THE MARKETINGBLOG: реклама

Показват се публикациите с етикет реклама. Показване на всички публикации

12.07.2012 г.

ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА НА ПАДАЩОТО ПИАНО

Автор: Евгени Митев

Всичко започна преди около месец. Също като в песента на Орлин Горанов си "вървях един следобед без цел и посока" и видях странна гледка - роял провесен с кран пред една от трите кули на Litex Towers в квартал Изток. Оказа се, че приятелите ми от MANIFACTURA снимат клип за рекламна на кампания за превенция на Хепатит:

Ден по-късно попаднах на реклама с участието на Джордж Клуни, където също имаше падащо пиано:

Тогава разбрах, че си имам работа с т.нар. визуални тропи, които представляват стилови фигури (не клишета), които спомагат смисълът на дадено нещо да стане метафоричен т.е. преносен ("метафора" идва от старогръцки μεταφορά и означава "пренасям"). Когато искаме да кажем или покажем нещо, което да намекне за нещо друго, тогава използваме тропи, които правят разказа по-интересен, завладяващ и засилват впечатленията, а оттам и запомнянето, което знаете, че е особено важно в рекламната комуникация.

И така, от една страна падащото пиано комуникира неизбежност и съдбовност, но от друга страна иронично намеква за невероятност. Да умреш от падащо пиано се превръща в троп на "невероятната смърт". Това е начин, по който се "олекотява" феномена на смъртта за целите на лекия и кратък жанр на рекламния разказ.

Повтарящи се мотиви, сцени и кадри можем да срещнем почти във всяка реклама, филм, книга и текст, но най-интересното е контекстът, в който те се реализират. В нашия случай падащото пиано се появява в изключително широк контекст. Можем да го видим в реклама на агенция за подбор на кадри:

Във весела американска реклама на супереластични чували:

В комикси:

Заключение:

Вероятно ролята на тропите в рекламата и разказването на истории (storytelling) ще се засилва и осъзнава все повече, с оглед на увеличаващият се брой визуални и текстови онлайн съдържания. Затова е добре да познаваме стилистиката на рекламната комуникация, начините за създаването на рекламни сюжети и образуването на метафори, което вече не е запазена територия за "гурута" от големите рекламни агенции, но е нещо напълно достъпно за всеки, който с постоянство пожелае да вникне в дебрите на творческото писане и критическото мислене.

Вижте най-свежите рекламни кампании събрани и представени на едно място:

http://www.facebook.com/groups/reklamite

НЕ ВСИЧКО Е ПАРИ, ИМА И САЛФЕТКИ

В предишна публикация ви разказахме интересна история за това как Българо-Американската Кредитна Банка хипнотизира целевата си аудитория с открадната визия.

Днес ще ви разкажем поредната история за нелепа рекламна кампания на банка. Става въпрос за рекламата на Пощенска Банка, в която доларови банкноти са използвани за оригами-фигури на пеперуда и конче. С целевата аудитория са комуникирани "Движението" и "Бързината" на срочните депозити "за тези, които търсят гъвкавост и висока доходност". Кампанията можете да видите тук.

Винаги съм смятал, че парите са сериозно нещо, а банките (които всъщност са магазини за пари) са сериозни институции. Редно ли е обаче да се рекламират депозити по такъв инфантилен начин? Обикновено такива фигурки се правят от хартийки и салфетки, а аз като потенциален клиент оставам с усещането, че вероятно в тази банка скучаят и ще си поиграят с парите ми, които за тях са само хартийки. Множество въпроси изплуват в съзнанието ми. Започвам да се чудя дали да дам парите си на банка, която ще ги смачка и сгъва, правейки ги на кончета и пеперуди? Какво ще стане, ако кончето избяга или пеперудата излети? Щом банката е Пощенска, може би трябваше да има и гълъб от сто долара...Защо са използвани доларови банкноти след като банката се нарича Юробанк? Не е ли по-подходящо при реклама на депозити да бъдат комуникирани сигурността и доверието, отколкото движението и бързината? Освен това фигурите на пеперуда и конче ще са по-подходящи за реклама на цигари, направени от тютюневи листа - кончето е добър символ за сила, а пеперудата за лекота. Но това не е всичко! Оказва се, че кампанията е претоплена манджа, взаимствана/копирана от оригиналната и успешна кампания на швейцарците от Ruf Lanz Werbeagentur AG за банката Swiss Bank Coop:

Дори когато се копира (взаимства, краде), добре е това да се прави със стил, както е в TVC-то Money love на германската финансова къща Bontrust Finance:

Хареса ли ви? И на мен! Само дето в България такива реклами не се правят. Защо? Защото комуникацията с потребителите на банкови услуги е сложно нещо, което изисква внимателен пазарен анализ и обмислен творчески подход. За съжаление българските банкови реклами твърде често подхождат несериозно, в тях прозира непознаване на таргет групите и липса на разбиране за начина, по който се взимат решения свързани с паричните услуги, може би понякога формално се усвояват бюджети и трябва да има някаква кампания, която да оправдае разходи. Кампанията на Пощенска Банка е само пример за това как рекламите от тип "претоплена манджа" могат да имат обратен ефект, да будят насмешка, да подразнят и "да похарчат" доверието на клиентите. Затова препоръчвам на маркетинг отделите на банките няколко въпроси за проверка:

Защо ще ни се доверят клиентите?
Кое ни прави по-различни от другите банки?
Как ще накараме потребителя да посети клон на нашата банка и да попита за депозит/кредит?

Автор: Евгени Митев

Вижте най-свежите рекламни кампании събрани и представени на едно място:

http://www.facebook.com/groups/reklamite/

Как се рекламират бизнес кредити в България?

Отново като гост-блогър се изявява Евгени Митев.

Представете си, че сте банка и искате да рекламирате кредити насочени към малкия и среден бизнес. Как ще подходите, за да събудите духа на предприемчивостта в целевата аудитория? Каква история ще разкажете? Какви кадри ще покажете? Какво послание ще изкажете? Нека видим как са се справили пет банки представени на българския кредитен пазар - Булбанк, ПИБ, ДСК, Пиреос и Прокредит.

Рекламата на Булбанк акцентира върху "Истинските герои", които "си знаят своето" и са самостоятелни и постоянни в решенията си. Добре разказана и показана история, кадри с брашнени ръце месещи хляб, сякаш месят своето бъдеще ("Истинските герои сами изработват мечтите си"). Добро впечатление прави умереният и мъдър слоган "Животът е низ от върхове и падове. Ние сме до вас и при двете". Интересен подход е, че банката се хвали със своя клиент, а не обратното. Ето и самата реклама:

При рекламата на Първа Инвестиционна Банка отново имаме кадри с месене и печене на хлябове, които бързо се редуват и придават краткост и динамика на разказаната история, лишавайки я от специални художествени внушения. За разлика от Булбанк е подходено с класическия тип "Клиентите за нас" - кредитополучателят лично демонстрира увереността от успеха си и хвали банката "Със стабилна банка бизнесът върви по-гладко", съчетано с кадри от гладко вървяща поточна линия:

Отличителна в рекламите на бизнес кредити е тази на Банка ДСК:

Разказът находчиво започва с отрицание на национален предразсъдък - "Не е вярно, че българите чакат цял живот да им се случи нещо хубаво", а продължението разказва и показва защо това е така. Действащите лица не стоят да чакат и са представители на целевата аудитория - земеделци, хлебари, винари, дърводелци - "хора, които са взели бъдещето си в свои ръце". И те като хлебарите на Булбанк работят до късно. Те са хора, които "не говорят, а действат", имат план и вярват в себе си. Тук идва моментът за внушението "вие имате план, а ние имаме средства", поставя се акцент върху доверието "Вярваме в хора, които вярват в себе си" и "60 години доверието е взаимно". Кадрите са перфектно заснети, монтирани и озвучени, създадено е усещане за утро, за започващ ден, за нещо ново.

Историята, която разказват от Банка Пиреос представлява поредица от звуци и кадри от деловото ежедневие:

Импресията е съставена от образи на офисни предмети, поточни линии, комбайни жънещи пшеница и възобновяеми енергийни източници, които биват обяснени от посланието "Превръщаме вашият бизнес в мелодия на успеха". Не знам защо, но докато гледах рекламата се сетих за ръченицата от симфоничната сюита на Петко Стайнов "Тракийски танци", с която едно време започваше предаването "Бразди":

Рекламата на ПроКредит Банк започва с въвеждащ кадър на младия екип на банката строен като своеобразна малка армия. По-нататък се утвърждава, че банката се е посветила на малкия и среден бизнес, което е визуализирано като посещение на банкови чиновници в кухня на ресторант, моден магазин, кравеферма и добре известната на всички земеделска нива. Младите банкери скъсяват дистанцията между тях и целевата си аудитория като сервират, мият чинии, хранят теленце, косят и товарят сено и сипват нафта в трактор, но с уговорката, че "всеки трябва да прави това, в което е най-добър". Разказът завършва с послание, от което има още какво да се желае - "Необикновени неща за обикновени хора".

Избрахте ли си кредит? Кое е различното при всяка банка?

И така, бихме могли да обобщим:

Уникредит се гордее с клиентите си
Клиентите на ПИБ се гордеят с банката си
ДСК дават кредит на доверие на клиентите си
Пиреос превръщат бизнеса в хармонична мелодия
ПроКредит скъсява дистанцията между необикновеното и обикновеното

Какъв е изводът?

Малкият и среден бизнес в България заслужават Голямо уважение. Уважение не само от българските банки, но и от правителството, но това е друга тема. Един приятел ми сподели: "Позитивна реклама на банкови кредити ми звучи като позитивна реклама на хероин - закачиш ли се, трудно се измъкваш". И накрая нека завършим с една улична мъдрост: Some people are so poor, all they have is money (Някои хора са толкова бедни, че всичко което имат са парите)

Що се отнася до моята гледна точка/авторът на блога/, най-въздействаща е рекламата на ДСК, най-вече заради репликата "хора които искат да работят за себе си, а не за заплата". Това е ярко идентифициране на таргета, като същевременно се изтъква и подчертава неговата значимост. Този цитат, е и един вид своебразен "call to action".

Opel Insignia

Причината да напиша нещо за тази реклама е, че ми прикова вниманието на първо гледане. И въпреки, че не е кой знае какво, начинът по който е построена я прави малко по-различна от останалите реклами на коли и спомага за запомнянето й. Като с основна заслуга затова са тихия и заглушен музикален фон, и ако може така да го наречем хипнотичния войс овър. Може да отбележим и рязката смяна на кадрите и получаваме нещо запомнящо се, с не чак толкова много усилия за направата му. В края трябва да се отбележи и пълната пауза на музикалния фон при представянето на модела в "пълния му блясък".

Пример за това как сполучливото напасване звуковите елементи, които по принцип са второстепенни, може да се окажат в крайна сметка решаващи за цялостния рекламен продукт.

Goldman Sachs - Heart & Focus Ad

Не съм писал по тази тема, но и на нея трябва да и дойде времето. Ако сте гледали филма "Inside Job", сигурно вие е ясно какво имам предвид. Рекламата е черно бяла, може би за да подчертае сериозността на предлаганите услуги.

Рекламата едновремено представя, визуално и наративно, ползите от услугата. Като естествено се е целяло постигане на стилен и премиален ефект. Най-силен е краят, с репликата "They say it's lonely at the top", което е срещано и в реклами на The Economist. И след това се завършва с "Perhaps, you could use some company", и клиента се издига с помоща на компанията до равновесно положение. Това е най-впечатляващото в рекламата, нагледно се втълпява как използването на услугата помага. И какво по-добро от това най-запомнящият се елемент да е на финала.
Остава въпросът дали след поспадналия имидж на компанията, доколко добре ще се приеме посланието от клиентите...

А ти как ги виждаш нещата?

Малко съм писал за фейсбук кампании, но този път просто нямаше как да не отбележа тази на Националният природонаучен музей. Наистина доста добра идея и креативно изпъление, най-важното обаче е, че е напълно в тенденциите на Маркетинг 3.0 и овластяването на потребителите с марката/продукта. Казано по-просто направете популяризирането и изграждането на марката интересно и достъпно за потребителите и кампанията ви ще има неподозиран интерес/успех. В случая хората са провокирани да споделят своето виждане за нещата, като темата позволява използване на въображението до краен предел. Отделно, не бива да забравяме, че има и емоции за потребителя.

Въпрос: Доколко днес са популярни музеите (и в частност природонаучните) сред младите хора? И как можеш да предизвикаш интереса им в тази насока?

Ето го онлайн интереса. Естествено има и конкурс който мотивира допълнително участниците. Да кажем и за сезона на отпуските и ваканциите, че също е подходящ за тази кампания. Освен това при разгаряне на такъв тип вайръл, се пестят разходи от "стандартните " комуникационни канали, въпреки че и в тази кампания те присъстват, а и ефекта върху таргета е по-голям . Двигателят на кампанията са социалните медии.

Всъщност най-голямата провокация е контраста като по-голямата част от изображението е заета от "изкривената" ни представа за нещата.

Слоганът под формата на въпрос допринася за провокацията и е изцяло в стилистиката на таргета. Освен това комуникацията на рекламния материал директно подканя за посещение за да се направи сравнение между представа-реалност.

Интересно ще бъде да какво процентно увеличение ще доведе кампанията на посетителите в музея. А вие как ги виждате нещата?

Рекламна агенция: Publicis
Клиент: Национален природонаучен музей

Българска бира на световно ниво. Продължението.

Точно в средата на бирения рекламен сезон, наблюдаваме втора реклама на Загорка, която се явява продължение на първата от март месец .

Отново рекламата е адаптация на Zlaty Bazant от Хайнекен Словакия, както беше и предходната, и Сашо писа.

Това което е интересно е дали и там са я пуснали по средата на рекламния сезон или на следващата година след като цялата рекламна кампания е свършила и са искали да надграждат комуникацията след това. В България пускането става, когато BTL-а вече е заформен, по моловете вече има стрелки от типа в една поска норвежка сьомга, в другата посока италиански дрехи примерно и.т.н. Outdoor рекламата също е в напреднала фаза. Въпроса е дали от Загорка ще update-нат outdoor и in-store комуникацията, с напредването на ТВ рекламата. Момента е много тънък защото може да се смесят две комуникационни вълни, макар и втората да се явява непосредствено продължение на първата и дали ще може и BTL комуникацията да се доразвие толкова бързо (не остава много време до средата на септември). Потребителя вече е свикнал с комуникацията на първата вълна, и започва да посвиква и с тази в точката на продажбата. Дали това няма да го обърка или ще засили ефекта? Доста интересно започва да става, но ще се разбере в края на както вече се изразих "рекламния бирен сезон". По-вероятно е всичко да се прави както и в Словакия, но все още не е ясно. Разгара на разгръщането на една кампания е ключов момент и точно в него наблюдаваме промяна. Защо се прави точно сега? Локално решение ли е или продължаване на успешната външна стратегия?. В Словакия като са правили кампанията с идеята да бъде в две части ли е била и идеята им за по силно рекламно насищане на пазара ли е била?
Да кажем и нещо за самата реклама. Предвид, че и двете страни са били соц държави има някакъв момент на препратка в сценария "преди-сега", това е първата част от видеото. Във втората всичко е съвременно. Накрая е представено все по голямото онлай присъствие в живота на хората и бирата като едно от средствата за по-активен социален живот.
И накрая, говорейки за онлайн, ето и нещо съвсем непредставително и старо, коетo открих в slideshare.net.

Zagorka social media analysis

View more presentations from MayaMar

Рекламата на българския туризъм

От известно време се завъртяха последните реклами, имащи за цел да промотират българския туризъм. Ето една от тях. Кажете си мнението за рекламата на българския туризъм? Kакво мислите, като цяло, за кампанията?

The spirit of Bacardi

Като за края на годината, един по забавен пост, видеото Bacardi Island на английската рекламна агенция

RKCR/Y&R. Забележете, че при строенето на острова фокуса, освен върху основните суровини за изграждането на изкуствения остров, е и върху лайма и диско топката. Именно, проблясващата диско топката остава накрая на рекламата когато, на зазоряване, всичко се "изпарява". Хитър похват за акцентиране, от една страна на основната добавка към питието и от друга на парти "характера" на продукта. Топката е грижливо пазена да не се счупи, а нарязаните количества лайм са промишлени. Както се казва, празнувайте усърдно!

Мезе, та дрънка!

Наближават коледно-новогодишните празници, които най-често са асоциирани с мезета, по тези географски ширини. Какъв по-подходящ период за лонч-ване на луканки, суджуци и др. ъпскейл колбаси. Мезенца и винца ще струят от народните "софри", така както кайпиринята на карнавала в Рио. Не знам откъде да започна, може би с това, че дъсчицата за рязане ми се вижда една идея по-дебела, но това няма никакво значение все пак. Умиление може да предизвика, пречупеното през народния изказ обръщение "душо" ( от душа), сред някои хора, като според мен трябва да се засили още повече и да се стигне до сърцеразцирателно и едновременно с това галещо небцето "душко". То също въплащава и не губи народния елемент на "душо". А ако имаше и едно винце да "червенее" за бекграунд, видеото "цена нямаше да има" или както казват "късните тинейджъри" щеше да е "прайслес". Ако е заложена цел за постигане на "народна атмосфера" във видеото, то тя е постигната, и от детайли , и от подрънкването, да не забравяме и ключовата дума "железарски магазин", който привнася и ретро отенък във възприятията. Слоугана обаче идва две-три идеи по-народен (в случая може би жаргонно-разговорен) отколкото трябва. А израза "добре, че ми отвори очите за него" го приемам в силистиката на горните ключови думи.

Леки кренвирши

Последователността в изграждането на стретегията на марките е с дългосрочно значение. Ето какво се случва с кренвирши Леки като маркетинг стратегия. Първото видео което се завъртя доста отдавна, а и се отличи на Фара.

В момента актуалното видео, което се върти запазва основните елементи хлапето и родителите, но са вкарани още роднини. Запазен е и забавният тон от предишното видео само малко дългото "о", като, че ли не е на място.

Като се спазва и се надгражда маркетинг стратегията се получава ефект на натрупване от рекламите и по-добро запомняне в съзнанието на потребителя.

Уникалната реклама на Virgin Atlantic

Когато се дадат солидни пари за реклама, голяма част от света започва да коментира видеото и то става "вайръл", пише се много. Virgin Atlantic правят смел ход с кампания от над 6 милиона (някъде се казва, че достига и 10 милиона) паунда в кризисни времена с цел именно да се възстановят от рецесията. Скъпа кампания започваща малко след обявяването на най-голямата загуба в историята на компанията. Това е първата им наистина глобална кампания,както казват те, обаче във видеото са показани символи само на Ню Йорк и Лондон, което малко се разминава с глобалния имидж който искат да предадат. Можеше да се покаже и още някоя глобална дестинация. Кампанията има за цел да наложи уникален, специален, бляскав имидж по запомнящ се и забавен начин. Много добре подбрана музика с изключително влияние. Рекламата е в синхрон с предишните големи кампании първата от 2006та от която е взет слоугана и "Red Hot" кампанията от 2009та. Следват си стратегията и надграждат напълно нормално след като се дават толкова средства. Сигурно има хора на които рекламата ще им се стори малко кичозно или нищо особено, но дори и те ще я запомнят. Гледайки рекламата зрителя се наслаждава на един бляскав полет в който всичко е специално. Качете се и отлете в приказния свят. Метафори и забавление струят от впечатляващото видео в стил Джеймс Бонд, ето го и него.

Рекламна агенция: RKCR /Y&R
Soundtrack: Muse- Feeling Good (кавър по Nina Simone)
Времетраене: 90 сек
Медия агенция: Manning Gottlieb OMD
Тв премиера: 3ти октомври Sky TV (Arsenal-Chelsea game)

Savex и Градът

Най-скорошната реклама на Savex търси паралел с култовия за почти всички съвременни жени сериал. Ест

ествено всичко е изписано с главни букви. The Savex and The City звучи и на английски и на български, първата буква "с"/"s" съвпада с оригиналното заглавие. Въпросът е, че тази реклама би повече подхождала на прах като Тема например. Все пак Савекс е в ниския сегмент и видеото и момичетата в него са една идея по-fancy от това което би подхождало на марката. Вярно, че надписа "ърбън" също стои до името, но позиционирането си е позициониране. Малко се несъвместима е тази реклама с граденото дотук от марката. Естествено, че Тема и Градът не би звучало толкова добре и явно на този който му е хрумнала идеята за това име е искал да е приложи задължително, но нали водеща е "макрорамката" на маркетинговата стратегия. Не само персонажите в рекламата, ами и цялостното оформление вкл. музикален фон ми се вижда една ниво по-високо позиционирано. Също като при Тема идеята за по-високо представяне на марката от ценовия сегмент в който се намира, но сериала "The Sex and The City" подхожда на таргет от Тема нагоре. Освен това потребителите с по-ниски доходи са по-песимистично настроени и едно по-upscale представяне може да ги накара да се позамислят. Въпросът е дали на основния таргет тази реклама няма да му се стори по fancy и дали ще му разбърка донякъде възприятието за марката. Едва ли това несъответствие ще доведе до нещо сериозно, но е хубаво когато се открие добра идея да се види дали си кореспондира с всичко, което е свързано с марката.

Топ 5 на рекламите в България за 2010!

Класацията е съвсем немеродавна и непредставителна, защото все още не е изтекла годината, но и не само заради това. Все пак добре е да се види какво интересно е направено досега като реклами и да бъде представено в що годе забавно-интересен стил/начин.
5.Нескафе Рекламната песен на Нескафе "Нека бъде лято 2010", пусната в началото на разгара на лятото стана хит на сезона. Едва ли има място по Черноморието неогласено от този летен химн, вайръл...Сигурно е постигната заложената цел като параметри преди кампанията.

4. Alpha Bank. По принцип банковите реклами са малко суховати, но тази е доста разчупена по всички параметри и те кара да се загледаш, заслушаш.

3. 7 days. 60 секудното видео въпреки някои недостатъци си прави с таргета почти каквото си е иска. Сигурно тези извън таргета са се поподразнили значително, но основната цел си е изпълнена в този два пъти по дълъг от стандартното клип. И тази решителност за такова изпълнение и инвестиция трябва да се отчете.

2. Загорка. Дзън се превърна в "лого" на рекламните блокове. Заслужава първото място и като мислех каквото да пиша в този пост се чудех да ли да не направя све първи места. Кампанията "Дзън"(не само тв, а всичко останало) доразвива отлично марката през този сезон, остава възможност за доразвиване и надграждане през следващия, същевременно запечатвайки в съзнанието на хората като 2010та като бирената "дзън" година. Като са спазени основните параметри заложени в стратегията на марката разбира, се има и нова насока за развитие, което е решение на компанията. Интересно е какво ще предложат от Загорка през следващата година. Много на мястото си е песента на The Three Amigos-Louie Louie.

1. Prima 4 Kids. Доста отдавна излезе рекламата, но е доста силна. За нея писах през Януари тук.От доста време има и сайт, където я има и цялата песен, върху която се е потрудил Миро Гечев. Интересно е, че успехът на номер 5 и 1 в класацията се дължи основно на музиката в тях, което може би очертава засилване на ролята на музиката в рекламата в България.

Това е скромната класацийка, със сигурност имате друго мнение, но както вече споменах тя не претендира за изчерпателност, представителност...

Без Коментар: Реклама на Магазин Бартолучи Враца

Рубриката "Без коментар" някакси доста подхожда на отпускарския сезон в момента така, че ето и нейното второ издание. Врачанския магазин Бартолучи и неговите "сток цени". Този термин може и да намери място в сайтове от рода на investopedia.

Без Коментар: Реклама на Бор Чвор с Александра

Това е рубриката "Без Коментар", а дали ще стане постоянна рубрика не се знае. Няма да коментирам нищо и да изказвам мнение, това право остава изцяло ваше. Така, че пишете, коментирайте, споделете мнение.

Игриви ядки

Някакси странно ми се вижда рекламата на ядки "Пенелопа". Основното в комуникацията е, че има нова опаковка и ядките запазват вкуса си, защо се прибягва до пускането на цял слон във видеото. Това отвлича вниманието на гледащият рекламата и посланието за опаковката му убягва, и ефекта от рекламата се губи. Повечето хора гледат подскачащото слонче (въпреки, че е на заден план) и въобще не слушат недотам визуално приятния персонаж, който обяснява какви "чудеса прави новата опаковка. Слончето се забавлява, а вие слушате за свежест, "хрускавост"...

Добър избор на бензиностанция между другото

Какво мислите за заглавието на постинга? Какво е мнението ви за рекламата и какъв е ефектът от нея?

Култовите марки/реклами от 90те години

От известно време мислех да пиша по тази тема, но не можах да намеря клипчетата на рекламите, които са класика от този период. Най-накрая се появиха и вече може да се каже нещо за рекламите и марките които бяха емблематични за първата половина на 90те години на миналия век.

Започвам с

най-култовия бранд и реклама, безспорният номер едно вафла "Куку-Руку". Запомнянето на марката и до днес се дължи най-вече на песничката, която всеки който е бил дете по онова време я знае наизуст, бързо запомняща се, забавна, с много точен текст който с малко думи казва много неща-описва цялостно вафлата, всичко каквито има в нея. Точно тази песничка съзададе ако така мога да го нарека вторичен "бъзз", който продължаваше да напомня за вафлата и да увеличава познаваемостта на марката без никакви разходи от страна на производителя, и след като рекламата не се въртеше по тв. Превръщането и в любима песен на децата помогна за това т.е самият таргет разнасяше неволно мълвата сред неговите "peers". Правеха се изключително много "кавъри" на песента. Налице беше лавинообразен ефект и спестяване на разходи. Анимацията използвана в рекламата също е перфектен ход, какво по-лесно от това да достигнеш до децата от анимация, особено през онзи период когато анимацията беше нещо култово. Ето ги и многобройните фенове в днешно време.

Друга класическа реклама, любима и до днес на много хора от този период е на Пурлан, за която вече Димитър писа. При нея супер сполучливата песен се допълва от много добре исмислената игра на бебето с пуловера. И аудио и видео еднакво допринасят за допулнителното "шумене" около рекламата и изключителния и успех. Ето и видеото, за съжаление не е на български:

Представете си ако имаше интернет тогава какво щеше да стане и с двете марки, затова и не използвам термина "вайръл", защото онези времена бяха по-различни от днешните днешните. Изводът е, забавно видео и лесно запомняща "хитова" резултатите надминават очакванията.

P.S Ако някой намери рекламата на Tico Daewoo, от онези времена, да каже.

Подкрепете написаното с бутона "свежо" и го споделете със "share"

Бор Чвор и чакането на влака

Ето, че се появи и първата реклама на Бор Чвор с по-засилено екранно присъствие. Логично все пак това е бързоборотна стока трябва и се налага да бъде използвана тв рекламата като комуникационен канал.

Въпросът е: Какво постига рекламата? От първото гледане се запомня култовата реплика "Мила, ти тука влака ли чакаш", което е запомнящо се, но няма как да се използва в магазина например, но би могло в други ситуации, ако някой иска да се пошегува. Може и някои хора да се сетят за позабравените за употреба вече бишкоти...Няма фокус използват се клиширане реплики и асоциации въпреки, че има някакъв забавен момент. Представени са възрастни хора, жени една от които майка и ще вземе за детето, другата мисли за мъжа си той само това ядял, и нека да я наречем бизнес дама която попада в трафика от хора пред щанда за млякото, и служителя от магазина който я преследва. Няма позициониране когато искаш да покриеш всички сегменти от потребители, представяйки го като универсалното мляко за всички размива се комуникацията, марката и едва ли ще се постигне ефект. Единствено тази реклама би спомогнала за познаваемостта на марката, но както е и с други български марки има проблем с позиционирането, което е изключително важно. Няма да коментирам избора на име за марката "Бор Чвор", не знам от какъв брейнсторминг може да произлезе такова име, ако изобщо по този начин се е стигнало до измислянето му. В случая странното е как бизнес дамите ако гледат могат да бъдат привлечени от името, марката в рекламата, и от реплика от рода на "и к'во" някак си не е естествено. Накрая идва мотото "Качеството на силната любов" на фона на служителя от магазина и въпросната жена гледащи усмихнати кофичките, а какво общо има това с млякото не се знае.