Вафла "Жакузи с ман'кенки"

Това е! Това е върхът на еволюцията на бг криейтива за последните години. Достоен за образец на ъндърграунд маркетинга в България. Фамозно име и брандиране, което предопределя съкрушителния успех на лонч-а. Дори Tоп 9 бг имена на вафли ,при това взети заедно, бледнеят пред това чудо на брандинга, нейминга и всичко каквото се сетите още. Очаквам естествено феноменални продажби, които ще взривят 'де що има канали на реализация.

Поздрав за всички копирайтъри, ето такива слова продават! Взимайте пример!

Share

Tweet

Един по-различен поглед върху Евровизия

Дюселдорф бе мястото, където се проведе Евровизия 2011. Много близо до сърцето на Европа, това е средноголям град, но доста космополитен и средище на много централи на големи компании, една от които тази на Метро, един от основните спонсори на събитието. Арената на действието беше над 50 хиляден футболен стадион с подвижен покрив, който превърнат в зала изглежда определено респектиращо. Той бе обвит с няколко рекламни пана с логото на конкурса, което присъстваше на много места в града.

Преди началото на концерта, пространствата пред залата бяха изпълнени от фенове, повечето оцветени в цветовете собствените си държави. Това което трябва да се отбележи е атмосферата, която те създаваха. Напълно непознати хора от различни страни се снимаха, радваха и празнуваха заедно. И ако някой се вгледаше по внимателно в пейзажа, щеше да забележи, вече все по-голямата единност на хората от различните държави на Стария континент. Гледката представяше обединена Европа, много хора с различни национални флагове, прегърнати и забавляващи се заедно. Имаше и няколко места „official merchandise”, откъдето посетителите можеха да си закупят почти всякакви артикули, брандирани с националния флаг и името на всяка от страните-участнички. Освен това дори и извън града над някои от пътищата имаше светлинни табла информиращи за Евровизия 2011. Летището също имаше знакова брандировка на събитието и още с кацането въвличаше гостите на града в атмосферата.

Във втория полуфинал бе и българското участие, в лицето на Поли Генова.
То беше доста ефектно, особено запалването на огньове под формата на кръг в центъра на сцената. Няколко групи българи, разпръснати в различни сектори на залата, подкрепяха сънародничката ни по време на изявата й.
Наистина нашата участничка заслужаваше да продължи напред, като песента й беше по-добра от повечето в този полуфинал. Най-бурните реакции, по време втория полуфинал, предизвика изпълнението на Швеция, което в действителност успя да вдигне на крака голяма част от залата.

Полуфиналът беше закрит от оригинално изпълнение на “Flying Steps”, които изпълниха характерното си шоу, но този път под звуците на класическа музика. Точно на този тип музика, никой не очакваше да ги види да танцуват и тъкмо това направи тяхното изпълнение толкова специално. Погледното от друг аспект, музиката на немския композитор Бах и модерните танци на сънародниците му от “Flying steps”, представиха връзката между минало и настояще, с почерка на страната-домакин. Много авангардно и ефектно изпълнение, точно като за завършек на полуфинал. Организаторите показаха и как се приковава внимание на голям брой публика, като музиката за това изпълнение беше по-тиха отколкото на самите участници. Ефектът бе подсилен от черно белите снимки на архитектурни шедьоври показани на големия централен екран осветяването на цялата арена в бяло.

Share

Tweet

Топ 10 на българските ретро марки втора част

След големия успех на първата част по тази тема, както и многото предложения и коментари, логично беше да се направи продължение. Сега местата в класацията са от 20-11, взети са предвид някои марки от предложените в коментарите на предишната статия. Продължава приемането на предложения от ваша страна в коментарите под статията. Започваме с номер 20.

20. Шампоан Зелена Ябълка. Какво по естествено начало на класацията от това. В началото на 90-те едва ли от Арома са правили позициониране издържано по съвременните критерии и съобразено в детайли с таргета.

19. Чай жълт кантарион. Има го и днес, значи е имал силно equity.





18. Паста за зъби и Крем Бочко. Това въобще не го помня и е предложение от коментарите в предишната статия.



17. Цигари Арда. Нисък сегмент, различен до безкрайност с Marlboro Filter Plus например...




16. Ломско пиво. Отново "ниска марка". Навремето бутилката изобщо не е имала етикет...


15. Веро. Веро на Верила също беше предложено в предната статия и няма как да не се включи. Съвременните препарати са мнго напред в комуникацията, с доста засилено тв присъствие. Освен това, предпазват кожата, имат разлиюни аромати...
14. Зелена Ябълка. Този път става въпрос за напитката. Наистина много добър вкус. Сега има много зелени ябълки, включително водки.



13. Батерия Никопол. Когато никой не беше чувал за Duracell и Energizer, това беше универсалната батерия.


12. Паста за зъби Мечо. С плодов вкус и единствената, която не горчеше и не беше неприятна тогава за децата. С много силно unique selling propositon и затова без конкуренция.
11. Суха паста Балкан. И така първото място във втора част или 11тото в общото калсиране е за емблематичната паста Балакан. Запазена и до днес в магазинната мрежа.


И един бонус: ретро бг бутилка на Кока-Кола:

Share

Tweet

Доброто, старо MTV

MTV през 90те години беше не просто телевизия а силна марка и начин на живот. Марка с много силно влияние върху аудиторията си определяща в някаква степен и част от поведението и. Не знам дали по онова време е била изчислявана и класирана марката МТВ в класации подобни на днешните които се правят за силни/стойностни/влиятелни марки, но състоянието и от този период е емблематично. Когато предвания като European Top 20, Partyzone, MTV Rap (с водещ Dr.Dre) , всичките предавания за различна по стил музика определяха "тренда". Култовата анимация "Бийвис и Бътхед" продала много фланелки и какви ли не артикули с изображенията на двамата герои. Въобще от повечето предавания рекламните артикули бяха много популярни и сигурно са регистрирали стабилни продажби. Това само по себе си е доста добър показател за маркетинг на една телевизия, когато успява да печели добре от брандираните си със собствени предавания артикули. Кога друга телевизия (за българска такава да не говорим) ще достигне това не се знае. Както се казва MTV беше обсебила таргета си тогава.
Ето заглавката на едно от най популярните предавания:

Share

Tweet

Лореал - маркетинг стратегия (как се изграждат "красивите марки")

Замисля ли сте се какво стои зад рекламите на козметичните продукти, какво е специфично за тях в сравнение с другите бързооборотни стоки? Защо рекламите им изглеждат малко по -различни от повечето в един рекламен блок? Първо, да споменем, че Л'ореал използва подход на бранд архитектура при който присъства името на "компанията/марката майка" т.е името Лореал присъства на някои "подмарки"(sub brands). По този начин името на копанията майка придава по-голямо доверие на индивидуалната марка у потребителите. И някои които си купуват примерно боя за коса Лореал биха предпочели да си вземат и шампоан Elseve за да имат комплект продукт от една марка (или знаейки, че боята е добра правят извода, че и шампоана ще е). Един вид е символ за качество. Негативния момент е ако стане някоя издънка по отношение на качеството с някоя марка носеща и името на марката-майка (umbrella brand), тогава това ще се разпростре върху всички обединени от тази марка Прави впечатление, че в повечето реклами присъстват известни (световно) актриси и модели. Какъв е ефектът в този случай? Очакването е повечето жени виждайки известни и хубави модели/актриси в рекламите да си кажат: "И аз искам да приличам на тях и след като те използват съответния продукт ще си го купя и аз". Вариантите за лицата в случая са два вече споменатия на с известните лица и такъв пак с красиви личности, но не толкова известни (само на локално ниво в страната) или неизвестни. За известните се разходва по-голям рекламен бюджет и започнеш ли да ги използваш трябва да продължиш да ги налагаш в рекламите си, защото потребителите свикват и асоциират марката/продукта с тях. Естествено лицата, които се използват трябва да са съобразени с характера на марката, който е елемент от стратегията на позициониране. Т.е да се направи такава връзка между продукта и известна личност, че тя да е уместна за потребителя.
Да разгледаме шампоана Fructis, който е пример за добро позициониране. Той става успешен, зашото адресира правилно потребителите над 20 годишна възраст и опаковка цвят и форма е в пълно съответствие с предпочитанията на тази таргет група. Голям роля играе формата и опаковката за този "млад" сегмент, която седейки на регала в магазина се отличава от другите. Да се върнем на казаното в началото защо рекламите на такъв тип продукти стоят някакси по-различно от останалите. За един шампоан като Фруктис за да се възприеме от таргета правилно трябва да принадлежи към продуктовата категория. Т.е да съдържа характеристиките, които ще го направят да попадне в категорията шампоан. Трябва да е подхранващ, противопърхотен и.т.н. Отделно след това вече следват нещата, по които ще се разграничи от останалите марки. И понеже в тази продуктова категория за изтъкват много характеристики за това и рекламите изобилстват от избряване на свойства.
Марките на Loreal са групирани в следните категории:

• Потребителски продукти: Garnier, L'oreal Paris
  
• Професионални продукти: L'oreal Professionnel, Kerastase
• Луксозни продукти: Lancome, YSL Beaute
• Активна козметика: Vichy, La Roche
  

Най-много придобиване на бизнеси (марки) или части от тях се наблюдава в луксозната продуктова категория, където е закупена и част Армани, Ralph Lauren и др. Разширяването с силни външни луксозни марки допринася за по-премиум имиджа на компанията.
Не трябва да се забравя, че в козметичната индустрия Франция е страната, която се смята за производител-еталон. Така, Лореал допълнително печели бъдейки френска компания, защото потребителите вярват, че френската козметика е най-добрата.

Share

Tweet

Топ 10 на българските ретро марки !

Ето и топ 10 класацията на българските марки от миналото (ретро марки). Мисля, че все още не е правена такава класацията така, че време беше. Започваме с номер 10.

10. Бонбони Амфора. Снимката е по-съвременна, но все пак дава представа. Тези бонбони бяха с най-голям пазарен дял в ниския сегмент.


9. БТ. Може би най-разпространените цигари тогава.





8. Дъвка Идеал. Няма нужда от коментар за стойността на този бранд въпреки, че Турбо-то го удряше с разграничаващата сила на картинките с коли.



7. Шоколад Кума Лиса. Отново опаковката не е същата, но преди тази марка имаше сила колкото сегашния Нескуик.



6. Обикновен локум. Притежаващ значителен brand awareness. Произведен, разбира се, от Захарни заводи.





5. Родопче. Тук липсва каквото ида е било брандиране, но все пак си има име за разлика от локума. Предизвикало стълпотворения пред не една училищна лавка.




4. Вафла Свежест. Отново виждате по-съвременна опаковка, което само доказва колко силни са били тези марки и повечето от тях са "възродени". Тази вафла напоследък малко поизчезна. Иначе, беше една от емблематичните в училищата рамо до рамо по стойност на марката с родопчето.

3. Сирене Дунавия. Тук няма снимка, а и марката не се нуждае от нея за да бъде представена.


2. Лимонови резанки. Отново отиваме към по ниските сегменти, но това си е абсолютна класика.




1. Коняк Слънчев бряг. Уникална стойност на марката, служещ дори за разменна монета в някои ситуации. От времето когато Слънчев бряг беше незастроен, Златният орфей беше събитие, а Какао бийч го е нямало в инвестиционните фантазии на никой предприемач.


Кажете си мнението, какво съм изпуснал и каквото ви е "развълнувало" след тази класация.

Share

Tweet

Indoor Advertising

С откриването на все повече търговски центрове у нас се засилва и площта за indoor реклама. Както и много възможности пред този тип комуникация. Има вече агенции изцяло специализирани изцяло в тази част от рекламата. Този тип комуникация допринася за нарастване на емоционалната връзка между марката и потребителя в точката на пазаруване на самото място, когато се вземат решения. Влиянието което оказва този вид реклама е в точният момент когато се взема решение да се купи ли нещо или не. Търговските центрове дават широко поле за действие и възможности брандират се ескалатори, поставят се големи макети на продуктите, правят се центрове, потока купувачи става все по шарен. Лореал, Загорка имаха присъствие в този вид активности а и много други. Безспорно е, че ескалаторите са ключови в един такъв търговски обект, всички ги ползват и това е времето, когато стоят и се оглеждат насам-натам, ето тези погледи могат да бъдат запълнени с реклама, и точно това става. Не само брандираните ескалатори всичко около тях се набива на очи. Въобще тепърва ще виждаме още повече брандирани ескалатори, асансъори, поставяне на макети и много други иновативни решения за indoor. Както се казва шопинга си има вече изградени правила в страната и все повече компании ще атакуват потребителите по този начин. Вие какво мислите по тази тема и какви indoor изпълнения са ви направили впечатление?

Share

Tweet

Джабулани

Топката на Адидас Джабулани бе остро критикувана на провеждащото се в момента световно първенство по футбол. Много вратари тренъори я определиха като най-лошата топка досега и обвиниха за влиянието и върху играта в негативно отношение. Нека обаче погледнем през погледа на рекламата. Момента върху който искам да насоча вниманието ви е излизането на отборите от тунела в началото на всеки мач и седящата на "пидестал" джабулани. Името "джабулани" е изписано с големи букви в средата а отляво и отдясно, с по-малки букви са имената на отборите които ще участват в срещата. Има един момент около 3-5 секунди в който в централен кадър е само топката със съответните надписи и един вид това допълва телевизионните надписи в наюалото на срещата. За прав път се използва такъв подход на световно и по този начин на зрителя се фокусира марката "адидас", модела "джабулани" по ненантрапчив начин, което е най-важното, чрез изписването и на имената на отборите. Така, че колкото и да е лоша топката рекламния подход е доста добър.

Share

Tweet

Скара

Едно малко по-различно брандиране, обърнете внимание.

Share

Tweet

Така се прави!

Ето и първата статия по желание на читател на блога. В случая, от темата за колбасите ще разгледам Перелик. Като за начало ето последното видео което излезе в подкрепа на марката.

Нещата в тази реклама се изграждат върху "табиетлийския" момент, каквото е и мотото "така се прави", а най-вече подреждането на подковата под формата на слънце. Това е централният момент във видеото и е сполучлив. Като продължение за по-нататъшното изграждане на възприемането и комуникацията ( в следващите реклами) на марката бих предложил, понеже става въпрос за "тънки мезета", реплика от рода на "да нарежем на тънко/ситно" или пък "харабийското" "да нарежем под ъгъл". Около самото нарязване могат да се измислят някои неща, както и дъската за рязане може да е брандирана, което би засилило ефекта. Другото добре представено нещо в рекламата е "чистият въздух" и "природата", които допълнително подсилват мотото "така се прави", защото за да е пълно удоволствието трябва да седнеш да похапнеш на въздух. Човекът от рекламата си го казва "Аз все едно досега не съм ял суджук", много на място като се има предвид все по-замърсения въздух и стресовия начин на живот в града. Подчертава се, че средата в която се консумират прави разликата. Рекламата е и напълно в духа на предишната комуникация на марката, където бяха изградени посланията "за хубави хора" и "скъпи гости" и я надгражда. Направете си паралел между гостите на Бай Вълчо и "за скъпи гости вадя родопската подкова".

Share

Tweet

Детска закуска от "едно време"

Ето, че има още от продуктите от недалечното минало. Детска закуска-тунквани бисквити е емблематичен пример за "брандинга" от преди години. Както забелязвате на кутията са изобразени момченца и момиченца в стил може би бързи, смели, сръчни, запазен е дизайна от преди 20 години. За вкуса не знам, преди не съм ги опитвал но познати казват, че май всичко си е както едно време. Само малко таргет групата са поизмества от децата към 30 годишните, които като малки са ги консумирали с удоволствие и сега именно те биха ги потребили (да си спомнят какво беше, като бяха малки), а не днешните деца, които са подложени на рекламен натиск от "западните" стоки. Но каквото и да говорим кутията се отличава значително от всички други и се забелязва на рафта в магазина, защото всички други опаковки са "комерсиализирани". Съдържанието е изписано на три езика български, английски, и руски. Какво мислите вие за брандирането по "соц" начин и били имало успех за някоя от бързооборотните стоки? Да се има предвид брандиране изцяло в духа на онова време, а не като случая с шоколада "Кума Лиса", който сега си има доста "модерна" опаковка.

Share

Tweet

АктивиА vs Виталия

Сигурно ви се е случвало да забележите две марки които си приличат когато пазарувате в магазин. Виждате приликите за момент, но след това спирате да се замисляте и продължавате с пазаруването. В случая искам да ви обърна внимание на приликата между марките млека Активиа и Виталия.

На пръв поглед понеже са в различни цветове опаковките човек може и да не забележи, че съществува някакво сходство но ако се загледа малко по-внимателно ще види, че всъщност приликите са доста. Формата на кофичката е еднаква, грамажа (290 гр), продукта млечно кисел продукт с фибри и плодове, позиционирането (жени с нерегулирано хранене). Имената също много си приличат еднакъв брой букви, срички, звучене. Виталия следва Активиа, която беше първия продукт от този тип и разви неговата нишата, в което няма нищо лошо май тази стратегия се казваше "следвай лидера" или нещо в тази насока. Това ще стимулира Данон да прилагат още повече иновации (продуктови, търговски). И ако потребителят ги сложи един до друг двата продукта и започне да ги сравнява ще види, че моеже би единственото нещо по което се различават е цената т.е Виталия един вид позициониран като заместител но на по-ниска цена. Другата по-сериозна разлика е в комуникацията коятo опаковката отправя към клиента и понеже Активиа е силен международен бранд при нея е по-добра (не само като количество но и качество) и оказва по голямо внимание. Няма да обръщам внимание на разлики влизащи в графата "подробности", в случая логото, защото все пак Верея са по-ниско позиционирани ценово. Вероятността потребители на Аткивиа да се прехвърлят към Виталия е по малка отколкото хора за които цената е изразено водеща да започнат да си купуват по-евтината марка и да си мислят че все едно потребяват премиум бранда, но по-евтино. Така от Верея могат да се възползват от разработената вече ниша/продуктова категория, но лидер там е Активиа и това е останало в съзнанието на потребителя, защото са били първи. Според мен обаче би било по-добре ако Верея вместо да следват Данон и да се диференцират само ценово, да бяха се опитали да създадът своя ниша да диференцират марката и по други елементи. Когато има марка, като Активиа, която е много силна и прави всичко като по учебник за да задържа позициите си е трудно да влизаш в пряк двубой с нея, по-добре е да откриеш своя ниша в която да станеш лидер, ако разбира се искаш да го направиш. Добра идея е примерно вместо с фибри да се направи с нещо друго, да стане друг вид продукт да се развие новата ниша и след това може някои от успешните продуктови иновации да се прехвърлят на други продукти на компанията. Така ще има и икономии от мащаба по отношение на маркетинга/продуктовото развитие, както е постигнато при Данон (успешните иновации приложени в различните марки главно Активиа се добавят и на другите продукти, например капсулата с бисквити на "Данонино"-то кореспондираща на тази с мюслито от "Закуска" и респективно имената "закуска"-"заХруска"). Трябва да се проучи какво би се харесало на потребителя (да се събере информация за тази сфера дали потребителите са склонни да опитат нови продукти и какви) като нов продукт например може да се пусне за децата някаква серия с натрошени бишкоти, фибрите могат да се заменят с нещо друго (някакъв микс/екстракт от билки; каквото проучванията на потребителските вкусове покажат), което само по себе си да се асоциира със здравословно хранене. Комуникацията също трябва да се диференцира като посочи и нещо друго освен стреса и напрегнатия начин на живот. Отличително мото, дума което да остане в съзнанието на клиентите и ще ги накарат да потърсят в магазина новата марка.

И накрая да кажем нещо за BTL изпълнението сполучливо би било рафта където стои продукта да се облепи с със стикер по цялата дължина с изображението на марката и някои от най-характерните за млякото съставки. По този начин ще изпъква на фона на останалите и ще привлича по голямо влияние, а така ще се качва и нейната познаваемост. Това което се дава по телевизията трябва да се подкрепи на място.

Share

Tweet

Fashion Branding

Аутлет мания обзе София тези дни. Митингово количество хора се изсипа пред новия аутлет център и сериозно покачи нивото на fashion awareness в страната. Модното стълпотворение наруши за известно време нормалното функциониране на икономическия живот в София, което от своя страна нанесе щети на икономиката. След насищането от моловете и вече превръщането им в твърде конвенционално място за съботния шопинг на желаещите да превърнат себе си в "трендсетъри" хора, трябва да се появяват нови ритейл (а и не само ритейл) изпълнения които да задоволят "тренд" тъсенето. Затова е и редно при огромния интерес към дрехите, в блога да се понапише нещо на тази тема пречупено през маркетинговата гледна точка.

Американската марка Ralph Lauren е такава, че нито един западен мол/аутлет не би бил това което е и би спаднало неговото fashion equity. Тя има голяма познаваемост и значителна лоялност сред потребителите от цял свят. Високата лоялност позволява компанията да получава по-високи маржини за своите продукти сравнение с някои нейни конкурентни компании. Определено марката има дълбока емоционална връзка с клиентите и високата й стойност определя и ниската ценовата чувствителност. Въпреки, че сега във времената на криза няма как да не са пострадали продажбите. А това е ключова цел за постигане при дрехите, които са "aspirational goods". Характера на марката олицетворява класическия американски стил. Логото с играча на поло се е превърнало в нещо много повече от символ и е един от най-значителните фактори, които привличат клиентите. През годините които съществува марката е изграждала последователно чувство за стил т.е в маркетинг стратегията е било заложено "brand consistency". Що се отнася до активностите, които са имали за цел увеличат разпознаваемостта на марката на международно ниво, едни от тях са обличането на американския олимпийски отбор в Китай и екипировката на съдиите на Уимбълдън. Компанията предлага много марки на различни ценови нива от по-евтини до доста луксозен клас като "black/purple label" серията. Другите марки освен Polo Ralph Lauren които се предлагат са Polo Sport, RLX Sport, Polo Golf, за последната трябва да се каже, че се продава предимно в голф клубове и е таргетирана към тях. Накратко, марката продава доста добре.

Share

Tweet

Heineken, силната марка бира

Коя марка изниква първа в съзнанието ви когато става въпрос за премиум бира? Вероятно при повечето хора това е Heineken. Много силна марка изграждана дълги години както се казва. Какво я прави силна и върху какво е построена концепцията и стратегията и, за да се получи такова силно изпълнение. Ако разгледаме една матрица на позициониране от гледна точка на поведение (виж схемата), където елементите са екстровертен-интровертен и индивидуалист-принадлежащ към групата, марката Хайнекен ще е в квадрата, където се пресичат екстровертен с индивидуалист. Един вид марката спомага за изпъкването на своите потребители, тези които искат да покажат стил да бъдат забелязани, да бъде подчертана тяхната индивидуалност. Представената схема е в най-опростен вид и по-подробна такава може да представи допълнителни нюанси. Едно от най-важните събития на които се рекламира марка е шампионската лига по футбол и тази година от компанията бяха организирали гледане на финала на големи видео стени. Защо някои хора искат да консумират непременно Хайнекен, когато започне мача на сезона, който те са чакали няколко месеца? Емоционалното обвързване е , че класна марка бира по-добре се вписва при гледането на големите мачове от шампионската лига. Според сайта, който е изцяло дизайнерски издържан и с отличителен шрифт, бирата е enjoyed around the world since 1873. Както вече споменах тук, бъдейки глобална марка се рекламира с глобални събития. Преминаваме към бутилката, може би най-известната 330 мл бирена бутилка, да речем нещо като тази на Кока-Кола при безалкохолните. Зеленият цвят е превърнат изцяло в корпоративен и присъства навсякъде. Уместно е да споменем и многото разновидности които се пускат като футболни кенчета, домашни кегове, които в комбинация с машинките (beertender) създават един истински домашен Heineken experience, та дори някои хора може да са се замислили върху идеята да си превърнат хола в заведение. Опаковката е ключов момент при тази бира и създава специфична връзка с потребителя. Освен beertender има и draughtkeg, отличаващ се с добрия си дизайн, т.е опаковки които правят бирата удобна за употреба при всякакви ситуации, дори и свързани с обстановката и настроенията на хората (във Франция алуминиевата опаковка е разработена за да може да се танцува с нея в клубовете и да не се разлива). "Светът на Хайнекен" се допълва от музиката и филмите които марката спонсорира. Идеята е, че изграждането свят на футбол, музика, кино се постига по голямо персонализиране за потребителя от марката и по-силна емоция. Ако това е вашият "Lovemark", когато става въпрос за бира, споделете защо.

Подкрепете написаното като гласувате с бутона "свежо"

Share

Tweet

Ролята на музиката в рекламата

Има случаи когато на хората им прави най-силно впечатление музикалното оформление на дадена реклама, а не самата реклама. Най-често използвания въпрос в тези случаи е: "Кажи ми как се казваше песента от рекламата на..." и песента става известна като "тази от рекламата на еди какво си" или рекламата се разпознава като "тази с песента на еди кой си". Добра комбинация е когато визуалното запомняне е допълнено по перфектен начин от звуковото и по този начин се постига отличен завършек на рекламния клип.

Като отличен пример за това мога да дам парчето на Leftfield "Afro-left", от въртяната преди може би повече от десет години реклама на Загорка. Благодарение на тази реклама песента достига огромна популярност у нас и беше поръчвана на dj-ите като парчето на Загорка. Друг интересен факт е, че Leftfield пускат тази песен две-три години преди това, но тогава в България никой не я забелязва, а рекламата след това я прави изключително популярна. Самата мелодия отлично пасва на рекламната концепция. Тя е клубна, динамична и точно в "десятката" за видео което показва млади хора, забавляващи се в нощен клуб с лъскава атмосфера, добре издържан лайфстайл имидж и мото "емоцията на нощта". Още един плюс е, че по-нестандартната, некомерсиална мелодия допринася за възприемането на марката като по-луксозна. Трябва да се отбележи и сполучливото напасване на видеото и мелодията, постигната е синхронизация между наливането на бирата в чаша и звук от песента който лесно се асоциира с това действие. Без съмнение, тази реклама увеличи стойността на марката "Загорка" и я затвърди като премиум бранд.

Conjure Оne-"Tears from moon" от рекламата на минерална вода Банкя е другия пример на който съм се спрял, със силно роля на песента, която стана популярна именно след на клипа.


Песента носи нещо мистичнo и емоционален заряд, който удачно се връзва с мотото "извор на живот". Едновременно с това мелодията е и релаксираща подчертаваща ключовите думи от видеото живот, хармония, пълнота, и красота. По отнощение на аудио-видео синхронизацията припева започва с превръщането на самолета в стотици гълъби и отлитането им, което е основния емоционален момент и заедно с трансформирането на слушалките на момичето в огромни миди символизира природата и живота.

В заключение, добрият "саунд" на рекламата е голям плюс, защото изследванията на телевизионните реклами показват, че повечето хора не обръщат внимание на рекламите, а правят нещо друго докато вървят те, но посланията им се запаметяват от слуха в следствие на многократното повтаряне. Слуховото възприятие играе значителна роля за превземането на потребителя в днешната прекалено щедра откъм реклами телевизия. Едно добро музикално оформление може да изиграе ключова роля в запомнянето на рекламата. Чудесна комбинация е когато и видеото и "саундтракът" на рекламата са на високо ниво, тогава ефекта е двоен и визуалното запомняне е допълнено по перфектен начин от звуковото. Една изпипана по тези критерии реклама със сигурност спомага за увеличаване стойността на марката, което оправдава повечето похарчени пари за рекламен бюджет.

Share

Tweet

Спечелете I-pod

Все повече кампании за насърчаване на продажбите използват за награда I-pod. Реклами от рода на съберете "нещо" от продуктите и го изпратете, и може да спечелите I-pod са доста често срещано явление. И докато преди години си се предлагаше просто mp3 плеър сега компаниите усетиха, че по-силно на мотивацията на потребителя да купи продукта ще подейства I-pod, а не просто обикновен плеър, та дори и фотоапарат. Придобилия изключители измерения статут и дизайн на Apple вече присъства навсякъде и все повече компании го използват. Другият плюс на I-pod а е, че се вписва идеално в таргет групата на потребителите на продуктите за които се дава като награда, като пакети интернет, разтворимо кафе и.т.н.

Share

Tweet