tag:blogger.com,1999:blog-6876761512609386572024-02-23T09:43:01.226+02:00THE MARKETINGBLOGБлогът за маркетинг. Маркетинг статии за света и България.Калинhttp://www.blogger.com/profile/14580884961865082694noreply@blogger.comBlogger85125tag:blogger.com,1999:blog-687676151260938657.post-47074819451870292932014-04-05T11:44:00.002+03:002014-04-05T11:44:59.434+03:00Luxury brands and lifestyle<div style="text-align: justify;">
Luxury brands are social, marketing and business phenomenon. And lots of people are willing to pay an extremely high price premium for them which is kind of not understandable for the other people. So far, the status, prestige, quality and pleasure reasons for which people are attracted to these brands are well-known. The question is what can be the next reason for attraction and how luxury manufacturers can evolve to attract consumers. What will be their next "weapon"/reason that they will use to extract high price premium from the people craving for luxury. What other types of behavior besides the known so far are related to luxury consumption? Or maybe what type of situations stimulate expression of luxury goods? Ask yourself what was the last situation you wore, displayed or by other means showed a luxury brand. Was it when you were promoted and you decided to show others your increased income going to the office with a new 3k suit.</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgRmFsibTNHNfUc7Do86g84uRBBcARENyaEMwRzdrdBu7Q-slqKtISqrQqy1Y5QB1RdfUcjoxB-NAxk-ALHFznuNZ3trhpl6X5pgO2-fvQqeHd58NDWN3TFyNqanHK6u8adkGMsVeVW43zR/s1600/F_Brands_C_Types_Overview.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgRmFsibTNHNfUc7Do86g84uRBBcARENyaEMwRzdrdBu7Q-slqKtISqrQqy1Y5QB1RdfUcjoxB-NAxk-ALHFznuNZ3trhpl6X5pgO2-fvQqeHd58NDWN3TFyNqanHK6u8adkGMsVeVW43zR/s1600/F_Brands_C_Types_Overview.png" height="363" width="404" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Another thing is the comparison, when people compare themselves to celebrity lifestyle which is so much displayed by all the media nowadays. Ordinary people are bombarded by celebrity lifestyle which is the brand ambassador of luxury brands. So maybe even unconsciously they want to look like be in the shoes of their favorite celebrity. So it is not about showing off it is more about self confidence I guess which close to the self-esteem driver for luxury consumption studied in the research too. The self-confidence that the person is saying to himself: yes I look like Brad Pitt or some one else wearing this brand of clothes or something. Brand ambassadors we have for every type of good but when it is the case about luxury it seems more relevant, and more clear associations. Because if a Hollywood star is promoting pine tree air refresher the association between the brand ambassador (celebrity) and the product is not that strong, right? The luxurious, celebrity lifestyle is promoted by lots of channels. And the luxury good is like the dream, people dream about it as well as they dream about the celebrity lifestyle,which is embodied by high spending. Furthermore, it is a preferred topic to talk about, discussing the new Lamborgini model on a Saturday afternoon lounge drinks is more likely to happen than talking about the 15 years old car at your back yard. Attaining a certain level of lifestyle is a significant driver among some people. But let's look at the luxury services. Luxury travelling, for instance. Going to less popular exotic island compared to a mass-market Spanish one, what do you prefer? Eating highly unpopular meals and visiting secluded clubs. On the contrary, going to well known resorts and displaying them excessively in your social media? Which one do you prefer? To follow a certain lifestyle or to create a new lifestyle? But how about spreading your newly created lifestyle?</div>
Калинhttp://www.blogger.com/profile/14580884961865082694noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-687676151260938657.post-89902778512142188852012-10-27T17:19:00.002+03:002012-10-27T17:19:06.273+03:00Symbolic attributes and brand transgression<!--[if gte mso 9]><xml>
<o:OfficeDocumentSettings>
<o:AllowPNG/>
</o:OfficeDocumentSettings>
</xml><![endif]--><br />
<!--[if gte mso 9]><xml>
<w:WordDocument>
<w:View>Normal</w:View>
<w:Zoom>0</w:Zoom>
<w:TrackMoves/>
<w:TrackFormatting/>
<w:HyphenationZone>21</w:HyphenationZone>
<w:PunctuationKerning/>
<w:ValidateAgainstSchemas/>
<w:SaveIfXMLInvalid>false</w:SaveIfXMLInvalid>
<w:IgnoreMixedContent>false</w:IgnoreMixedContent>
<w:AlwaysShowPlaceholderText>false</w:AlwaysShowPlaceholderText>
<w:DoNotPromoteQF/>
<w:LidThemeOther>BG</w:LidThemeOther>
<w:LidThemeAsian>X-NONE</w:LidThemeAsian>
<w:LidThemeComplexScript>X-NONE</w:LidThemeComplexScript>
<w:Compatibility>
<w:BreakWrappedTables/>
<w:SnapToGridInCell/>
<w:WrapTextWithPunct/>
<w:UseAsianBreakRules/>
<w:DontGrowAutofit/>
<w:SplitPgBreakAndParaMark/>
<w:EnableOpenTypeKerning/>
<w:DontFlipMirrorIndents/>
<w:OverrideTableStyleHps/>
</w:Compatibility>
<m:mathPr>
<m:mathFont m:val="Cambria Math"/>
<m:brkBin m:val="before"/>
<m:brkBinSub m:val="--"/>
<m:smallFrac m:val="off"/>
<m:dispDef/>
<m:lMargin m:val="0"/>
<m:rMargin m:val="0"/>
<m:defJc m:val="centerGroup"/>
<m:wrapIndent m:val="1440"/>
<m:intLim m:val="subSup"/>
<m:naryLim m:val="undOvr"/>
</m:mathPr></w:WordDocument>
</xml><![endif]--><!--[if gte mso 9]><xml>
<w:LatentStyles DefLockedState="false" DefUnhideWhenUsed="true"
DefSemiHidden="true" DefQFormat="false" DefPriority="99"
LatentStyleCount="267">
<w:LsdException Locked="false" Priority="0" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Normal"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="heading 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 7"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 8"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 9"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 7"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 8"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 9"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="35" QFormat="true" Name="caption"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="10" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Title"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="1" Name="Default Paragraph Font"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="11" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtitle"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="22" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Strong"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="20" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="59" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Table Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" UnhideWhenUsed="false" Name="Placeholder Text"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="1" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="No Spacing"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" UnhideWhenUsed="false" Name="Revision"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="34" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="List Paragraph"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="29" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Quote"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="30" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Quote"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="19" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtle Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="21" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="31" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtle Reference"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="32" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Reference"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="33" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Book Title"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="37" Name="Bibliography"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" QFormat="true" Name="TOC Heading"/>
</w:LatentStyles>
</xml><![endif]--><!--[if gte mso 10]>
<style>
/* Style Definitions */
table.MsoNormalTable
{mso-style-name:"Table Normal";
mso-tstyle-rowband-size:0;
mso-tstyle-colband-size:0;
mso-style-noshow:yes;
mso-style-priority:99;
mso-style-parent:"";
mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt;
mso-para-margin-top:0cm;
mso-para-margin-right:0cm;
mso-para-margin-bottom:10.0pt;
mso-para-margin-left:0cm;
line-height:115%;
mso-pagination:widow-orphan;
font-size:11.0pt;
font-family:"Calibri","sans-serif";
mso-ascii-font-family:Calibri;
mso-ascii-theme-font:minor-latin;
mso-hansi-font-family:Calibri;
mso-hansi-theme-font:minor-latin;
mso-bidi-font-family:"Times New Roman";
mso-bidi-theme-font:minor-bidi;
mso-fareast-language:EN-US;}
</style>
<![endif]-->
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="EN-US" style="mso-ansi-language: EN-US;">The foundation, on which the implications of
the paper “Effectiveness of corporate responses to brand crises: The role of
crisis type and response strategies” are built, is that brand crisis types
differ by brands benefits, which are functional and symbolic. Furthermore, it
is claimed that poor performance on functional attributes is more detrimental
to satisfaction (performance-based crises) than poor performance on symbolic
attributes (values-based crises), according to Mittal et al. I disagree with
this argument because the impact of the crisis is a function of the relevance
of the crisis to the brand’s equity key associations, as stated in the paper
“Brand crises: The roles of brand familiarity and crisis relevance in
determining the impact on brand evaluations”. So, if the key association with
the brand is a symbolic one, it is more important than the functional one and
determines the impact of the crisis. Here the example with Porsche can be
adduced as a proof, since it is associated with symbolic attributes and if
there is a huge relevance (mediation effect) of the crisis with them the
transgression on equity will be significant. Moreover, brand positioning on
lifestyle /symbolic attributes/ can prevent a brand from crisis and be safer
than functional positioning. And that is the example with beverage, which when
positioned on purity is at higher risk than on lifestyle. This reaffirms my statement
that symbolic benefits impacted by values-based crisis should not be
underestimated and are not less important than functional ones affected by
performance-based crises, therefore the response strategies to these kinds of
crises should be also be revised.</span></div>
Калинhttp://www.blogger.com/profile/14580884961865082694noreply@blogger.com6tag:blogger.com,1999:blog-687676151260938657.post-33312921564940940822012-10-16T01:06:00.001+03:002012-10-16T12:47:30.891+03:00How investors perceive brand quality<!--[if gte mso 9]><xml>
<o:OfficeDocumentSettings>
<o:AllowPNG/>
</o:OfficeDocumentSettings>
</xml><![endif]--><span style="font-family: Georgia,"Times New Roman",serif;"><br /></span>
<br />
<div style="text-align: justify;">
<!--[if gte mso 9]><xml>
<w:WordDocument>
<w:View>Normal</w:View>
<w:Zoom>0</w:Zoom>
<w:TrackMoves/>
<w:TrackFormatting/>
<w:HyphenationZone>21</w:HyphenationZone>
<w:PunctuationKerning/>
<w:ValidateAgainstSchemas/>
<w:SaveIfXMLInvalid>false</w:SaveIfXMLInvalid>
<w:IgnoreMixedContent>false</w:IgnoreMixedContent>
<w:AlwaysShowPlaceholderText>false</w:AlwaysShowPlaceholderText>
<w:DoNotPromoteQF/>
<w:LidThemeOther>BG</w:LidThemeOther>
<w:LidThemeAsian>X-NONE</w:LidThemeAsian>
<w:LidThemeComplexScript>X-NONE</w:LidThemeComplexScript>
<w:Compatibility>
<w:BreakWrappedTables/>
<w:SnapToGridInCell/>
<w:WrapTextWithPunct/>
<w:UseAsianBreakRules/>
<w:DontGrowAutofit/>
<w:SplitPgBreakAndParaMark/>
<w:EnableOpenTypeKerning/>
<w:DontFlipMirrorIndents/>
<w:OverrideTableStyleHps/>
</w:Compatibility>
<m:mathPr>
<m:mathFont m:val="Cambria Math"/>
<m:brkBin m:val="before"/>
<m:brkBinSub m:val="--"/>
<m:smallFrac m:val="off"/>
<m:dispDef/>
<m:lMargin m:val="0"/>
<m:rMargin m:val="0"/>
<m:defJc m:val="centerGroup"/>
<m:wrapIndent m:val="1440"/>
<m:intLim m:val="subSup"/>
<m:naryLim m:val="undOvr"/>
</m:mathPr></w:WordDocument>
</xml><![endif]--><!--[if gte mso 9]><xml>
<w:LatentStyles DefLockedState="false" DefUnhideWhenUsed="true"
DefSemiHidden="true" DefQFormat="false" DefPriority="99"
LatentStyleCount="267">
<w:LsdException Locked="false" Priority="0" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Normal"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="heading 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 7"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 8"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 9"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 7"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 8"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 9"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="35" QFormat="true" Name="caption"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="10" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Title"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="1" Name="Default Paragraph Font"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="11" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtitle"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="22" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Strong"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="20" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="59" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Table Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" UnhideWhenUsed="false" Name="Placeholder Text"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="1" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="No Spacing"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" UnhideWhenUsed="false" Name="Revision"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="34" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="List Paragraph"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="29" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Quote"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="30" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Quote"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="19" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtle Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="21" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="31" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtle Reference"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="32" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Reference"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="33" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Book Title"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="37" Name="Bibliography"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" QFormat="true" Name="TOC Heading"/>
</w:LatentStyles>
</xml><![endif]--><!--[if gte mso 10]>
<style>
/* Style Definitions */
table.MsoNormalTable
{mso-style-name:"Table Normal";
mso-tstyle-rowband-size:0;
mso-tstyle-colband-size:0;
mso-style-noshow:yes;
mso-style-priority:99;
mso-style-parent:"";
mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt;
mso-para-margin-top:0cm;
mso-para-margin-right:0cm;
mso-para-margin-bottom:10.0pt;
mso-para-margin-left:0cm;
line-height:115%;
mso-pagination:widow-orphan;
font-size:11.0pt;
font-family:"Calibri","sans-serif";
mso-ascii-font-family:Calibri;
mso-ascii-theme-font:minor-latin;
mso-hansi-font-family:Calibri;
mso-hansi-theme-font:minor-latin;
mso-bidi-font-family:"Times New Roman";
mso-bidi-theme-font:minor-bidi;
mso-fareast-language:EN-US;}
</style>
<![endif]--><span style="font-family: Georgia,"Times New Roman",serif;"><span lang="EN-US" style="font-size: 11.0pt; line-height: 115%; mso-ansi-language: EN-US; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-language: AR-SA; mso-bidi-theme-font: minor-bidi; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-fareast-language: EN-US; mso-fareast-theme-font: minor-latin; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">One
of the main implications of the paper “The impact of brand quality in
shareholder wealth” is that investors view unanticipated increases in brand
quality less favorably if accompanied by decreases in current-period earnings
because it is a signal that a firm does not have the resources to maintain and
enhance its brand quality. This argument is questionable because most consumers
vary on the use of price and brand name when evaluating the various dimensions
of quality, as stated in the paper “Price and brand name as indicators of
quality dimensions for consumer durables”.<span style="mso-spacerun: yes;">
</span>For instance, when assessing a product for which performance is an
important dimension to people the correlation between price and perceived
quality is not strong. So, consumers have high perceived brand quality but it
doesn’t pay off with the same extent in the price they are prone to pay. In
other words, people perceive high the quality of the product but the company
cannot exert high price of them. However, the firm maintains a high quality and
has the resources to maintain it which contradicts the point of view of
investors in this situation, who view it less favorably. This fact proves that
investors are wrong in this case, because they look at quality form an overall
standpoint and not considering the multi dimensions it has.</span></span></div>
Калинhttp://www.blogger.com/profile/14580884961865082694noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-687676151260938657.post-29784840985203157042012-09-28T22:16:00.002+03:002012-09-28T22:16:14.384+03:00Brand personality and lifestyle positioning<!--[if gte mso 9]><xml>
<o:OfficeDocumentSettings>
<o:AllowPNG/>
</o:OfficeDocumentSettings>
</xml><![endif]--><br />
<!--[if gte mso 9]><xml>
<w:WordDocument>
<w:View>Normal</w:View>
<w:Zoom>0</w:Zoom>
<w:TrackMoves/>
<w:TrackFormatting/>
<w:HyphenationZone>21</w:HyphenationZone>
<w:PunctuationKerning/>
<w:ValidateAgainstSchemas/>
<w:SaveIfXMLInvalid>false</w:SaveIfXMLInvalid>
<w:IgnoreMixedContent>false</w:IgnoreMixedContent>
<w:AlwaysShowPlaceholderText>false</w:AlwaysShowPlaceholderText>
<w:DoNotPromoteQF/>
<w:LidThemeOther>BG</w:LidThemeOther>
<w:LidThemeAsian>X-NONE</w:LidThemeAsian>
<w:LidThemeComplexScript>X-NONE</w:LidThemeComplexScript>
<w:Compatibility>
<w:BreakWrappedTables/>
<w:SnapToGridInCell/>
<w:WrapTextWithPunct/>
<w:UseAsianBreakRules/>
<w:DontGrowAutofit/>
<w:SplitPgBreakAndParaMark/>
<w:EnableOpenTypeKerning/>
<w:DontFlipMirrorIndents/>
<w:OverrideTableStyleHps/>
</w:Compatibility>
<m:mathPr>
<m:mathFont m:val="Cambria Math"/>
<m:brkBin m:val="before"/>
<m:brkBinSub m:val="--"/>
<m:smallFrac m:val="off"/>
<m:dispDef/>
<m:lMargin m:val="0"/>
<m:rMargin m:val="0"/>
<m:defJc m:val="centerGroup"/>
<m:wrapIndent m:val="1440"/>
<m:intLim m:val="subSup"/>
<m:naryLim m:val="undOvr"/>
</m:mathPr></w:WordDocument>
</xml><![endif]--><!--[if gte mso 9]><xml>
<w:LatentStyles DefLockedState="false" DefUnhideWhenUsed="true"
DefSemiHidden="true" DefQFormat="false" DefPriority="99"
LatentStyleCount="267">
<w:LsdException Locked="false" Priority="0" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Normal"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="heading 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 7"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 8"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="9" QFormat="true" Name="heading 9"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 7"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 8"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" Name="toc 9"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="35" QFormat="true" Name="caption"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="10" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Title"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="1" Name="Default Paragraph Font"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="11" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtitle"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="22" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Strong"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="20" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="59" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Table Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" UnhideWhenUsed="false" Name="Placeholder Text"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="1" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="No Spacing"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" UnhideWhenUsed="false" Name="Revision"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="34" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="List Paragraph"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="29" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Quote"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="30" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Quote"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 1"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 2"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 3"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 4"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 5"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="60" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Shading Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="61" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="62" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Light Grid Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="63" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="64" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Shading 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="65" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="66" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium List 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="67" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 1 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="68" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 2 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="69" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Medium Grid 3 Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="70" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Dark List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="71" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Shading Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="72" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful List Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="73" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" Name="Colorful Grid Accent 6"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="19" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtle Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="21" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Emphasis"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="31" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Subtle Reference"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="32" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Intense Reference"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="33" SemiHidden="false"
UnhideWhenUsed="false" QFormat="true" Name="Book Title"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="37" Name="Bibliography"/>
<w:LsdException Locked="false" Priority="39" QFormat="true" Name="TOC Heading"/>
</w:LatentStyles>
</xml><![endif]--><!--[if gte mso 10]>
<style>
/* Style Definitions */
table.MsoNormalTable
{mso-style-name:"Table Normal";
mso-tstyle-rowband-size:0;
mso-tstyle-colband-size:0;
mso-style-noshow:yes;
mso-style-priority:99;
mso-style-parent:"";
mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt;
mso-para-margin-top:0cm;
mso-para-margin-right:0cm;
mso-para-margin-bottom:10.0pt;
mso-para-margin-left:0cm;
line-height:115%;
mso-pagination:widow-orphan;
font-size:11.0pt;
font-family:"Calibri","sans-serif";
mso-ascii-font-family:Calibri;
mso-ascii-theme-font:minor-latin;
mso-hansi-font-family:Calibri;
mso-hansi-theme-font:minor-latin;
mso-bidi-font-family:"Times New Roman";
mso-bidi-theme-font:minor-bidi;
mso-fareast-language:EN-US;}
</style>
<![endif]-->
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; text-align: justify;">
<span lang="EN-US" style="mso-ansi-language: EN-US;">According to King (1970) “What is in
a brand” people opt their brands as they choose their friends irrespective of
their skills and physical features. Which might be interpreted as, the functional
characteristics of the branded product are not important for consumers’ brand
preferences. In my opinion, this argument misses the fact that symbolic brands
(associated primarily with intangible benefits) are more likely to be used as
means of self-expression than functional ones (associated primarily with
physical characteristics, performance), which is supported by the research of
Aaker (1997) Richins (1994) and Katz (1960). And switching to symbolic
positioning, because of the above mentioned argument, can pose to a lot of
threats as stated in the article “Competing for consumer identity: Limits to
self-expression and the perils of lifestyle branding”. In other words, if managers
choose to position their brand as a symbolic (lifestyle positioning), thinking that
they will more easily catch the consumer and brand personality is the only
thing that matters to him, they can even face a bigger threat by
across-category competition by different self-expressive brands as well as
non-brand self-expressive means and behavioral acts.<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>That’s why, because self-expression can be
saturated by many alternatives, even non-branded means and is finite.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span lang="EN-US" style="mso-ansi-language: EN-US;">In conclusion, the above mentioned argument
falsely assumes that consumer’s choice for brands is only/primarily determined by
the personality of the brand. Moreover, managers should carefully consider the
threats and not to switch functional branding to lifestyle branding, just because
its popularity grows or mislead by the power of brand personality.</span></div>
Калинhttp://www.blogger.com/profile/14580884961865082694noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-687676151260938657.post-29511501973324938512012-08-26T18:53:00.000+03:002013-09-28T10:32:30.866+03:00Приказка за маркетинга на матраци<div class="MsoNormal" style="font-family: Georgia,"Times New Roman",serif; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 10pt; text-align: justify;">
<span style="font-size: 12pt;">Това
е истинска история, която се е случила през 2003г, когато пикът в
продажбите на матраци с мемори пяна едва започва. Точно тогава един
производител на матраци, който ще наречем </span><span style="font-size: small;">“Kudon” предлага гениална идея за предлагането на новите и непознати на потребителя до този момент. Той използва така нареченото „картографиране на тежестта”, за да продаде повече матраци с мемори пяна на клиентите. <span style="font-size: 12pt;"> </span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="font-family: Georgia,"Times New Roman",serif; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 10pt; text-align: justify;">
<span style="font-size: small;">При „картографирането на тежестта” се използват сензори за измерване на точките с най- голям и малък натиск. Най-често
тази технология се прилага в проектирането на инвалидни колички, за да
се установи къде тялото се подлага на високо и неудобно напрежение,
което може да бъде болезнено за потребителя на стола.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="font-family: Georgia,"Times New Roman",serif; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 10pt; text-align: justify;">
<span style="font-size: small;">Един ден Kudon осъзнава, че може да използва тази технология при матраците. Представяйки това визуално, то изглежда ефектно, <span style="background: #e6ecf9;"> защото показва графично в цветове къде натиска е по-голям (обикновено червен)и по-малък (обикновено син)</span>. </span></div>
<div class="separator" style="clear: both; font-family: Georgia,"Times New Roman",serif; text-align: justify;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi_e1s4W1wimIaOyxHdVmracijTzbJxpY-4k_Y2mhIHUhsMb4nRai-L1SvNb5mwMLFb77pVuS44SW9lItSLrlk8pMdBPYPb9r5tuY82zURK5prf8fosNCRYQKWDE301QJZjE-yJ7nuHUGfx/s1600/fig2.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="140" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi_e1s4W1wimIaOyxHdVmracijTzbJxpY-4k_Y2mhIHUhsMb4nRai-L1SvNb5mwMLFb77pVuS44SW9lItSLrlk8pMdBPYPb9r5tuY82zURK5prf8fosNCRYQKWDE301QJZjE-yJ7nuHUGfx/s320/fig2.gif" width="320" /></a></div>
<div class="MsoNormal" style="font-family: Georgia,"Times New Roman",serif; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 10pt; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="font-family: Georgia,"Times New Roman",serif; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 10pt; text-align: justify;">
<span style="font-size: small;">Така Kudon излага в шоурума четири матрака с мемори пяна, като на всеки от тях са поставени сензори за измерване на натиска, свързани с компютър. По
този начин всяка семейна двойка може да тества матраците и в същото
време да види на компютъра, по какъв начин всеки от тях освобождава
напрежението от тялото, чрез цветовете в които се оцветява.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="font-family: Georgia,"Times New Roman",serif; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 10pt; text-align: justify;">
<span style="font-size: small;">Местата,
оцветени в светлосиньо и синьо, показват къде напрежението е ниско. И
обратно жълтите и червените зони показват зоните, където тялото се
подлага на високо, неудобно напрежение.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="font-family: Georgia,"Times New Roman",serif; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 10pt; text-align: justify;">
<span style="font-size: small;">Начинът, по който са направени тези матраци е всъщност много прост. Един и същи слой мемори пяна е залепен върху четири матрака с
различна твърдост според различната дебелина на вложената в тях пяна.
Това прави изграждането на матраците много евтино, тъй като изисква само
един вид мемори пяна и четири степени евтина пяна под нея. </span></div>
<div style="font-family: Georgia,"Times New Roman",serif; text-align: justify;">
<div class="MsoNormal" style="line-height: normal; margin: 0cm 0cm 10pt;">
<span style="font-size: small;">Kudon много успешно продава тази парадигма на двойките, въз основа на идеята, че "науката", ще им помогне да разберат кой матрак е най-подходящ за тях.</span></div>
</div>
<div style="font-family: Georgia,"Times New Roman",serif; text-align: justify;">
<span style="font-size: small;"> А именно матраците са били етикетирани с 1, 2, 3 и 4 според различното им ниво на твърдост. Ако
единият партньор се нуждае от "3", а другата се нуждае от "1",
компютърът им показа, че двойката има нужда от матрак 2, тоест среден
вариант. </span></div>
<div class="MsoNormal" style="font-family: Georgia,"Times New Roman",serif; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 10pt; text-align: justify;">
<span style="font-size: small;">Този начин на представяне на матраците с мемори пяна има невероятен успех и води до голям брой продажби. Ако
разгледате сайтовете на производители на матраци ще видите, че този
начин за убеждаван се използва като реклама и до ден днешен.</span></div>
<div class="yj6qo ajU" style="font-family: Georgia,"Times New Roman",serif; text-align: justify;">
<div class="ajR" data-tooltip="Show trimmed content" id=":1p" role="button" tabindex="0">
<img class="ajT" src="https://mail.google.com/mail/images/cleardot.gif" /></div>
</div>
Калинhttp://www.blogger.com/profile/14580884961865082694noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-687676151260938657.post-67141271126271571112012-07-12T12:21:00.000+03:002012-07-12T15:27:02.430+03:00ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА НА ПАДАЩОТО ПИАНО<div style="font-family: Georgia,"Times New Roman",serif; text-align: justify;">
Автор: Евгени Митев</div>
<div style="font-family: Georgia,"Times New Roman",serif; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; font-family: Georgia,"Times New Roman",serif; text-align: justify;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjKWyGxQyal_BoUKmxo7fg7N-SqN-9DtuQeIB1Qvv9hV7u5HKJ98CasTcW5hkYVuHDDCMvIndnbuJzAduPVd_Zuam2AHAcq1yvSfJc4UMEBuz8_O6-GKmTbyrNktZ4rvcOeIsfZu0SHNCcM/s1600/falling_piano.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="360" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjKWyGxQyal_BoUKmxo7fg7N-SqN-9DtuQeIB1Qvv9hV7u5HKJ98CasTcW5hkYVuHDDCMvIndnbuJzAduPVd_Zuam2AHAcq1yvSfJc4UMEBuz8_O6-GKmTbyrNktZ4rvcOeIsfZu0SHNCcM/s320/falling_piano.jpg" width="406" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; font-family: Georgia,"Times New Roman",serif; text-align: justify;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjKWyGxQyal_BoUKmxo7fg7N-SqN-9DtuQeIB1Qvv9hV7u5HKJ98CasTcW5hkYVuHDDCMvIndnbuJzAduPVd_Zuam2AHAcq1yvSfJc4UMEBuz8_O6-GKmTbyrNktZ4rvcOeIsfZu0SHNCcM/s1600/falling_piano.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><br /></a></div>
<div style="font-family: Georgia,"Times New Roman",serif; text-align: justify;">
Всичко започна преди около месец. Също като в песента на Орлин Горанов си <i>"вървях един следобед без цел и посока"</i>
и видях странна гледка - роял провесен с кран пред една от трите кули
на Litex Towers в квартал Изток. Оказа се, че приятелите ми от <a href="http://manifactura.eu%20/">MANIFACTURA </a>снимат клип за рекламна на кампания за превенция на Хепатит:</div>
<div class="separator" style="clear: both; font-family: Georgia,"Times New Roman",serif; text-align: justify;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='406' height='363' src='https://www.youtube.com/embed/2gCACJBQ0Lg?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<div style="font-family: Georgia,"Times New Roman",serif; text-align: justify;">
Ден по-късно попаднах на реклама с участието на Джордж Клуни, където също имаше падащо пиано:<br />
<div class="separator" style="clear: both;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='406' height='363' src='https://www.youtube.com/embed/23j1B4-lroM?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
</div>
<div style="font-family: Georgia,"Times New Roman",serif; text-align: justify;">
<br />
<div>
Тогава разбрах, че си имам работа с
т.нар. визуални тропи, които представляват стилови фигури (не клишета),
които спомагат смисълът на дадено нещо да стане метафоричен т.е. <i>преносен</i> ("метафора" <span style="font-size: 12px; line-height: 17px;">идва от старогръцки μεταφορά и означава "пренасям"). Когато искаме <i>да кажем или покажем </i>нещо, което да <i>намекне за нещо друго</i>, тогава използваме <i>тропи</i>,
които правят разказа по-интересен, завладяващ и засилват впечатленията,
а оттам и запомнянето, което знаете, че е особено важно в рекламната
комуникация. </span></div>
<div>
<br /></div>
<div>
И така, от една страна падащото пиано комуникира <i>неизбежност и съдбовност,</i> но от друга страна иронично намеква за<i> невероятност</i>.
Да умреш от падащо пиано се превръща в троп на "невероятната смърт".
Това е начин, по който се "олекотява" феномена на смъртта за целите на
лекия и кратък жанр на рекламния разказ. </div>
<div>
<br /></div>
<div>
Повтарящи
се мотиви, сцени и кадри можем да срещнем почти във всяка реклама,
филм, книга и текст, но най-интересното е контекстът, в който те се
реализират. В нашия случай падащото пиано се появява в изключително
широк контекст. Можем да го видим в реклама на агенция за подбор на кадри:</div>
<div class="separator" style="clear: both;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='406' height='363' src='https://www.youtube.com/embed/cQMFyJ3FRGQ?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<div>
<br />
Във весела американска реклама на супереластични чували:</div>
<div>
<div class="separator" style="clear: both;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='363' height='406' src='https://www.youtube.com/embed/w1n5rurPRH8?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
В комикси:<br />
<div class="separator" style="clear: both;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgfXS0Pp0FJz7_eO8kDsZBFFFQ3vRyArH3-P_JhpMIsWMYwTfkixuK72C_CxWvVO2nzzv5d2kZ-dZUZYEJMPFOBDIjxVhZlXDAzhd-RkTQ7YCR6hQMFocnRdUP249wWseZJNB-wT88sMWU1/s1600/falling+piano.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="360" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgfXS0Pp0FJz7_eO8kDsZBFFFQ3vRyArH3-P_JhpMIsWMYwTfkixuK72C_CxWvVO2nzzv5d2kZ-dZUZYEJMPFOBDIjxVhZlXDAzhd-RkTQ7YCR6hQMFocnRdUP249wWseZJNB-wT88sMWU1/s320/falling+piano.jpg" width="406" /></a></div>
<br />
<div>
<i>Заключение:</i></div>
<div>
<br /></div>
<div>
Вероятно <i><b>ролята на тропите в рекламата и разказването на истории (storytelling) </b></i>ще
се засилва и осъзнава все повече, с оглед на увеличаващият се брой
визуални и текстови онлайн съдържания. Затова е добре да познаваме
стилистиката на рекламната комуникация, начините за създаването на
рекламни сюжети и образуването на метафори, което вече не е запазена
територия за "гурута" от големите рекламни агенции, но е нещо
напълно достъпно за всеки, който с постоянство пожелае да вникне в
дебрите на творческото писане и критическото мислене. </div>
<div>
<br /></div>
<div>
<div>
<div style="font-size: 13px; line-height: 18px;">
<i>Вижте най-свежите рекламни кампании събрани и представени на едно място:</i></div>
<div style="font-size: 13px; line-height: 18px;">
</div>
<span style="color: black;"><a href="http://www.facebook.com/groups/reklamite/" style="font-size: 13px; font-weight: bold; line-height: 18px; text-align: justify; text-decoration: none;" target="_blank">http://www.facebook.com/<wbr></wbr>groups/reklamite</a></span></div>
</div>
<br /></div>
</div>Калинhttp://www.blogger.com/profile/14580884961865082694noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-687676151260938657.post-24404203195190220132012-06-21T15:39:00.001+03:002012-06-21T23:01:03.909+03:00KLM - Be my guest initiave<div style="text-align: justify;">
It's the first article in English on this blog. It' about a global campaign, though a local element has a strong presence in it and the initiative is really successful, in my opinion. </div>
<div style="text-align: justify;">
The Royal Dutch Airlines KLM has continuously conducted sweepstakes with trips to different parts of the world as an incentive, but now the stimulus is different. The winners of this competition choose with which celebrity to sit on a flight and have a chat with. In the celebrities list from which you can choose, you find names such as the Space Ibiza club summer "owner" DJ Armin van Buuren, the former AC Milan and Dutch national football team, emphatic playmaker Ruud Gullit and the fashion model, with many works for Ralph Lauren in her portfolio, Yfke Sturm. Frenetic football, trance music and fashion fans crave for that.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="363" src="http://www.youtube.com/embed/z6JZWP8Bumc" width="406"></iframe> </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
What makes the huge motivation of people to enter this competition? For the first time they have a chance to sit to one of their favorite celebrities not for a minute or half an hour, but for a whole flight. This gives the opportunity for a comprehensive talk and getting to know comprehensively the people they marvel, which has an immense intrinsic value to participants, much bigger than that of a won vacation somewhere, let's say the tropical seas. The chance to be a celebrity company sprinkles a sound flair of innovation, from the side of the organizer of the event. Probably, that could be the sweepstake with highest number of participants for KLM, so far .</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Using local celebrities with world recognition to promote a brand accomplishes two solid goals: in your domestic target audience you build a sense of pride and approval, whereas your overseas customers appreciate your global approach. By these means you simultaneously strengthen the brand image in both target groups and assure yourself with a zealous participants from around the world, thus making a serious "buzz"/word-of-mouth/viral effect.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Speaking of brand character and perception, the campaign conveys a kind of a dream come true and innovative element in customers' minds.And marketeers know that emotions a brand creates are of crucial importance. More academically, it is another point-of-difference (marketing prof. Kevin Keller theory) in the competition with the other rival brands in this business. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
The sweepstake standard is lifted, which might make the people's expectations for the next one more whimsical.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Finally, the video of one of your choices for a flight companion, Armin van Buuren: </div>
<div style="text-align: justify;">
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="363" src="http://www.youtube.com/embed/AKmnwREzYR0" width="406"></iframe></div>Калинhttp://www.blogger.com/profile/14580884961865082694noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-687676151260938657.post-45761891671853832512012-05-14T10:09:00.001+03:002012-05-14T14:30:32.205+03:00НЕ ВСИЧКО Е ПАРИ, ИМА И САЛФЕТКИ<div style="font-family: Georgia,"Times New Roman",serif; text-align: justify;">
В <a href="http://marketingblogbg.blogspot.com/2011/09/blog-post.html">предишна публикация</a> ви разказахме интересна история за това как <b>Българо-Американската Кредитна Банка</b> хипнотизира целевата си аудитория с открадната визия.</div>
<div style="font-family: Georgia,"Times New Roman",serif; text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="font-family: Georgia,"Times New Roman",serif; text-align: justify;">
Днес ще ви разкажем поредната история за нелепа рекламна кампания на банка. Става въпрос за рекламата на <b>Пощенска Банка</b>, в която доларови банкноти са използвани за оригами-фигури на <b>пеперуда и конче</b>. С целевата аудитория са комуникирани "Движението" и "Бързината" на срочните депозити<i> "за тези, които търсят гъвкавост и висока доходност". </i>Кампанията можете да видите <a href="http://wings.bg/#/portfolio/advertising/PostBank">тук</a>. </div>
<div style="font-family: Georgia,"Times New Roman",serif; text-align: justify;">
</div>
<div style="font-family: Georgia,"Times New Roman",serif; text-align: justify;">
Винаги съм смятал, че парите са
сериозно нещо, а банките (които всъщност са магазини за пари) са
сериозни институции. Редно ли е обаче да се рекламират депозити по
такъв <b>инфантилен начин</b>? Обикновено такива фигурки се правят от
хартийки и салфетки, а аз като потенциален клиент оставам с усещането,
че вероятно в тази банка скучаят и ще си <i><b>поиграят</b></i> с парите
ми, които за тях са само хартийки. Множество въпроси изплуват в
съзнанието ми. Започвам да се чудя дали да дам парите си на банка, която
ще ги <b>смачка и сгъва</b>, правейки ги на <b>кончета </b>и<b> пеперуди</b>? Какво ще стане, ако кончето избяга или пеперудата излети? Щом банката е Пощенска, може би трябваше да има и гълъб от сто долара...Защо са използвани доларови банкноти след като банката се нарича Юробанк? Не е ли по-подходящо при реклама на депозити да бъдат комуникирани <i><b>сигурността и доверието</b></i>, отколкото <i><b>движението и бързината</b></i>? Освен това фигурите на пеперуда
и конче ще са по-подходящи за реклама на цигари, направени от тютюневи
листа - кончето е добър символ за сила, а пеперудата за лекота. <b>Но това не е всичко!</b> Оказва се, че кампанията е <b>претоплена манджа</b>, взаимствана/копирана от оригиналната и успешна кампания на швейцарците от <b>Ruf Lanz Werbeagentur AG</b> за банката <b>Swiss Bank Coop</b>: </div>
<div style="font-family: Georgia,"Times New Roman",serif; text-align: justify;">
<span style="color: #0000ee; text-decoration: underline;"><br /></span></div>
<div style="font-family: Georgia,"Times New Roman",serif; text-align: justify;">
<span style="color: #0000ee; text-decoration: underline;"><iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="363" mozallowfullscreen="" src="http://player.vimeo.com/video/14054997?title=0&byline=0&portrait=0&color=29B1E2" webkitallowfullscreen="" width="406"></iframe></span></div>
<div style="font-family: Georgia,"Times New Roman",serif; text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="font-family: Georgia,"Times New Roman",serif; text-align: justify;">
Дори когато се копира (взаимства, краде), добре е това да се прави със стил, както е в TVC-то <b>Money love</b> на германската финансова къща <b>Bontrust Finance</b>: </div>
<div style="font-family: Georgia,"Times New Roman",serif; text-align: justify;">
</div>
<div style="font-family: Georgia,"Times New Roman",serif; text-align: justify;">
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="363" src="http://www.youtube.com/embed/BAubgR9Xz7U" width="406"></iframe> </div>
<div style="font-family: Georgia,"Times New Roman",serif; text-align: justify;">
<a href="http://www.youtube.com/watch?v=BAubgR9Xz7U" style="color: #1155cc; text-align: left;" target="_blank"><wbr></wbr></a></div>
<div style="font-family: Georgia,"Times New Roman",serif; text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="font-family: Georgia,"Times New Roman",serif; text-align: justify;">
Хареса
ли ви? И на мен! Само дето в България такива реклами не се правят.
Защо? Защото комуникацията с потребителите на банкови услуги е сложно
нещо, което изисква внимателен пазарен анализ и обмислен творчески
подход. За съжаление българските банкови реклами твърде често подхождат
несериозно, в тях прозира непознаване на таргет групите и липса на
разбиране за начина, по който се взимат решения свързани с паричните
услуги, може би понякога формално се усвояват бюджети и трябва да има
някаква кампания, която да оправдае разходи. Кампанията на Пощенска
Банка е само пример за това как
рекламите от тип "претоплена манджа" могат да имат обратен ефект, да
будят насмешка, да подразнят и "да похарчат" доверието на клиентите.
Затова препоръчвам на маркетинг отделите на банките няколко въпроси за проверка:</div>
<div style="font-family: Georgia,"Times New Roman",serif; text-align: justify;">
<ul>
<li style="margin-left: 15px;"><i><b>Защо</b> ще ни се доверят клиентите? </i></li>
<li style="margin-left: 15px;"><i><b>Кое</b> ни прави по-различни от другите банки? </i></li>
<li style="margin-left: 15px;"><i><b>Как</b> ще накараме потребителя да посети клон на нашата банка и да попита за депозит/кредит?</i></li>
</ul>
<div>
Автор: Евгени Митев</div>
<div>
<i><br />
</i></div>
<div>
<i>Вижте най-свежите рекламни кампании събрани и представени на едно място:</i></div>
<div>
<br /></div>
<a href="http://www.facebook.com/groups/reklamite/" target="_blank">http://www.facebook.com/<wbr></wbr>groups/reklamite/</a><i> </i></div>
<div style="font-family: Georgia,"Times New Roman",serif; text-align: justify;">
</div>Калинhttp://www.blogger.com/profile/14580884961865082694noreply@blogger.com6tag:blogger.com,1999:blog-687676151260938657.post-68961865711587219972012-04-12T20:53:00.015+03:002012-04-13T16:27:45.791+03:00Как се рекламират бизнес кредити в България?<div style="font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal; font-size: 100%; text-align: center; "><span style="font-family: georgia; background-color: rgba(255, 255, 255, 0.917969); font-size: 100%; text-align: justify; "><i>Отново като гост-блогър се изявява Евгени Митев.</i></span></div><div id=":3c" class="ii gt adP adO" style="font-style: normal; font-family: Georgia, serif; margin-top: 5px; margin-right: 15px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; padding-bottom: 5px; position: relative; z-index: 2; text-align: -webkit-auto; background-color: rgba(255, 255, 255, 0.917969); "><div id=":3d" style="font-size: 100%; font-family: Georgia, serif; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal; "><div style="font-size: 100%; text-align: justify; "><span style="color: rgb(34, 34, 34); font-size: 13px; "><br /></span></div><div style="font-size: 100%; text-align: justify; "><span style="color: rgb(34, 34, 34); font-size: 13px; ">Представете си, че сте банка и искате да рекламирате кредити насочени към малкия и среден бизнес. Как ще подходите, за да събудите духа на предприемчивостта в целевата аудитория? Каква история ще разкажете? Какви кадри ще покажете? Какво послание ще изкажете? Нека видим как са се справили пет банки представени на българския кредитен пазар - Булбанк, ПИБ, ДСК, Пиреос</span><span style="color: rgb(34, 34, 34); font-size: 13px; "> </span><span style="color: rgb(34, 34, 34); font-size: 13px; ">и Прокредит</span><span style="color: rgb(34, 34, 34); font-size: 13px; ">.</span></div><div style="font-size: 100%; text-align: justify; "><span style="color: rgb(34, 34, 34); font-size: 13px; "><br /></span></div></div><div><div style="font-family: Georgia, serif; text-align: justify; color: rgb(34, 34, 34); font-size: 13px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal; "><span><span>Рекламата на Булбанк акцентира върху "Истинските герои", които "си знаят своето" и са самостоятелни и постоянни в решенията си. </span><span>Добре разказана и показана история, кадри с брашнени ръце месещи хляб, сякаш месят своето бъдеще (<i>"Истинските герои сами изработват </i></span></span><span><i>мечтите си"</i>). Добро впечатление прави умереният и мъдър слоган <i>"Животът е низ от върхове и падове. Ние сме до вас и при двете"</i>. </span><span>Интересен подход е, че банката се </span><span>хвали със своя клиент, а не обратното. Ето и самата реклама:</span></div><div style="font-family: Georgia, serif; text-align: justify; font-size: 100%; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal; "><span><iframe width="406" height="363" src="http://www.youtube.com/embed/MSs4dSttNTM" frameborder="0" allowfullscreen=""></iframe></span></div><div id=":3d" style="font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal; font-family: Georgia, serif; font-style: normal; font-size: 16px; "></div><div style="font-family: Georgia, serif; text-align: center; font-size: 13px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal; "><span><br /></span></div><div style="font-family: Georgia, serif; font-size: 100%; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal; text-align: justify; "><span style="color: rgb(34, 34, 34); font-size: 13px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal; ">При рекламата на Първа Инвестиционна Банка отново имаме кадри с месене и печене на хлябове, които бързо се редуват и придават краткост и динамика на разказаната история, лишавайки я от специални художествени внушения. За разлика от Булбанк е подходено с класическия тип "Клиентите за нас" - кредитополучателят лично демонстрира увереността от успеха си и хвали банката <i>"Със стаб</i></span><i style="color: rgb(34, 34, 34); font-size: 13px; ">илна банка бизнесът върви по-гладко", </i><span style="color: rgb(34, 34, 34); font-size: 13px; ">съчетано с кадри от гладко вървяща поточна линия:</span></div><div id=":3d" style="font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal; font-family: Georgia, serif; font-style: normal; font-size: 16px; "></div><div style="font-family: Georgia, serif; font-size: 100%; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal; text-align: justify; "><span><u><iframe width="406" height="363" src="http://www.youtube.com/embed/9NadoJnWDts" frameborder="0" allowfullscreen=""></iframe></u></span></div><div id=":3d" style="font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal; font-family: Georgia, serif; font-style: normal; font-size: 16px; "></div><div style="font-family: Georgia, serif; text-align: center; font-size: 13px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal; "><span><br /></span></div><div style="font-family: Georgia, serif; text-align: justify; color: rgb(34, 34, 34); font-size: 13px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal; "><span>Отличителна в рекламите на бизнес кредити е тази на Банка ДСК: </span></div><div style="font-family: Georgia, serif; font-size: 100%; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal; text-align: justify; "><span><iframe width="406" height="363" src="http://www.youtube.com/embed/mwolLmIO74Q" frameborder="0" allowfullscreen=""></iframe></span></div><div id=":3d" style="font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal; font-family: Georgia, serif; font-style: normal; font-size: 16px; "></div><div style="font-family: Georgia, serif; text-align: center; font-size: 13px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal; "><span><br /></span></div><div style="font-family: Georgia, serif; text-align: justify; color: rgb(34, 34, 34); font-size: 13px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal; "><span>Разказът находчиво започва с отрицание на национален предразсъдък -<i> "Не е вярно, че българите чакат цял живот да им се случи нещо хубаво"</i>, а продължението разказва и показва защо това е така. Действащите лица не стоят да чакат и са представители на целевата аудитория - земеделци, хлебари, винари, дърводелци - <i>"хора, които са взели бъдещето си в свои ръце".</i> И те като хлебарите на Булбанк работят до късно. Те са хора, които <i>"не говорят, а действат"</i>, имат план и вярват в себе си. Тук идва моментът за внушението <i>"вие имате план, а ние имаме средства"</i>, поставя се акцент върху доверието <i>"Вярваме в хора, които вярват в себе си"</i> и <i>"60 години доверието е взаимно"</i>. Кадрите са перфектно заснети, монтирани и озвучени, създадено е усещане за утро, за започващ ден, за нещо нов</span>о.</div><div style="font-family: Georgia, serif; text-align: justify; color: rgb(34, 34, 34); font-size: 13px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal; "><span><div id=":3d" style="color: rgb(0, 0, 0); text-align: -webkit-auto; font-size: 16px; "></div></span></div><div style="font-family: Georgia, serif; text-align: justify; color: rgb(34, 34, 34); font-size: 13px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal; "><span><span>Историята, която разказват от Банка Пиреос представлява поредица от звуци и кадри от деловото ежедневие:</span><span> </span></span></div><div style="font-family: Georgia, serif; font-size: 100%; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal; text-align: justify; "><span><iframe width="406" height="363" src="http://www.youtube.com/embed/3TIA1Nl6pjI" frameborder="0" allowfullscreen=""></iframe></span></div><div style="font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal; font-family: Georgia, serif; font-style: normal; text-align: justify; color: rgb(34, 34, 34); font-size: 13px; "><span><div id=":3d" style="color: rgb(0, 0, 0); text-align: -webkit-auto; font-size: 16px; "></div></span></div><div style="font-family: Georgia, serif; text-align: center; font-size: 13px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal; "><span><br /></span></div><div style="font-style: normal; font-family: Georgia, serif; text-align: justify; color: rgb(34, 34, 34); font-size: 13px; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal; "><span><span>Импресията е съставена от образи на офисни предмети, поточни линии, комбайни жънещи пшеница и възобновяеми енергийни източници, които биват обяснени от посланието <i style="font-style: normal; ">"Превръщаме вашият бизнес в мелодия на успеха". Н</i></span><span style="font-style: normal; ">е знам защо, но докато гледах рекламата се сетих за ръченицата от симфоничната сюита на Петко Стайнов "Тракийски танци", с която едно време започва</span></span>ше предаването "Бразди":</div><div style="font-family: Georgia, serif; font-size: 100%; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal; text-align: justify; "><span><iframe width="406" height="363" src="http://www.youtube.com/embed/gwJsD1ysYd8" frameborder="0" allowfullscreen=""></iframe></span></div><div style="font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal; font-family: Georgia, serif; font-style: normal; text-align: justify; color: rgb(34, 34, 34); font-size: 13px; "><span><div id=":3d" style="color: rgb(0, 0, 0); text-align: -webkit-auto; font-size: 16px; "></div></span></div><div style="font-family: Georgia, serif; text-align: center; font-size: 13px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal; "><br /></div><div style="text-align: justify; color: rgb(34, 34, 34); font-size: 13px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal; "><span><span><span style="text-align: -webkit-auto; ">Рекламата на ПроКредит Банк започва с въвеждащ кадър на младия екип на банката строен като своеобразна малка армия. По-нататък се утвърждава, че банката се е посветила на малкия и среден бизнес, което е визуализирано като посещение на банкови чиновници в кухня на ресторант, моден магазин, кравеферма и добре известната на всички земеделска нива. Младите банкери скъсяват дистанцията между тях и целевата си аудитория като сервират, мият чинии, хранят теленце, косят и товарят сено и сипват нафта в трактор, но с уговорката, че <i>"всеки трябва да прави това, в което е най-добър". </i>Разказът завършва с послание, от което има още </span><span style="text-align: -webkit-auto; ">какво </span></span><span style="text-align: -webkit-auto; "><span>да се желае - <i>"Необикновени неща за обикновени хора"</i>.</span></span></span></div><div style="font-style: normal; text-align: justify; "><span><span style="font-size: 100%; text-align: -webkit-auto; "><span><span><iframe width="406" height="363" src="http://www.youtube.com/embed/h3TL6QRfVjQ" frameborder="0" allowfullscreen=""></iframe></span><br /></span></span><span><br class="Apple-interchange-newline"></span></span></div><div style="font-style: normal; text-align: justify; "><span><div style="color: rgb(34, 34, 34); text-align: -webkit-auto; "><span>Избрахте ли си кредит? Кое е различното при всяка банка? </span></div><div style="color: rgb(34, 34, 34); text-align: -webkit-auto; "><br /></div><div style="color: rgb(34, 34, 34); text-align: -webkit-auto; ">И така, бихме могли да обобщим:</div><div style="color: rgb(34, 34, 34); text-align: -webkit-auto; "><ul><li style="margin-left: 15px; ">Уникредит се гордее с клиентите си</li><li style="margin-left: 15px; ">Клиентите на ПИБ се гордеят с банката си</li><li style="margin-left: 15px; ">ДСК дават кредит на доверие на клиентите си</li><li style="margin-left: 15px; ">Пиреос превръщат бизнеса в хармонична мелодия</li><li style="margin-left: 15px; ">ПроКредит скъсява дистанцията между необикновеното и обикновеното</li></ul></div></span></div><div style="font-family: Georgia, serif; text-align: justify; color: rgb(34, 34, 34); font-size: 13px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal; "><span><b>Какъв е изводът?</b></span></div><div style="font-family: Georgia, serif; text-align: justify; color: rgb(34, 34, 34); font-size: 13px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal; "><span><br /></span></div><div style="font-family: Georgia, serif; text-align: justify; color: rgb(34, 34, 34); font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal; "><span><span><span>Малкият и среден бизнес в България заслужават Голямо уважение. Уважение не само от българските банки, но и от правителството, но това е друга тема. </span></span><span style="font-size: 13px; ">Един приятел ми сподели: </span><i style="font-size: 13px; ">"Позитивна реклама на банкови кредити ми звучи като позитивна реклама на хероин - закачиш ли се, трудно се измъкваш". </i><span style="font-size: 13px; ">И накрая нека завършим с една улична мъдрост: </span><b style="font-size: 13px; ">Some people are so poor, all they have is money</b><span style="font-size: 13px; "> (</span><i style="font-size: 13px; ">Някои хора са толкова бедни, че всичко което имат са п</i><i style="font-size: 13px; ">арите</i><span style="font-size: 13px; ">)</span></span></div><div style="font-family: Georgia, serif; text-align: justify; color: rgb(34, 34, 34); font-size: 13px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal; "><span><div><span><div id=":3d" style="color: rgb(0, 0, 0); text-align: -webkit-auto; font-size: 16px; "><img src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgePQsT9CtKLZCEHxpeVSFvsQ1AG-tMLjiXQGIVUdMT7oDuc71i1YpVb__VuHarqm8TX_Vnu4CAPDZ8Uz6LRBATgjqa-_Y8O6w1faQWNqsTCfgt4XWNJfGzL-w05y5G32d6uygU5JtMIRQr/s400/money.jpg" border="0" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5730607236177914850" style="color: rgb(0, 0, 238); display: block; margin-top: 0px; margin-right: auto; margin-bottom: 10px; margin-left: auto; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 225px; " /></div><div style="color: rgb(0, 0, 0); text-align: -webkit-auto; font-size: medium; "></div></span></div></span></div><div style="font-family: Georgia, serif; text-align: justify; color: rgb(34, 34, 34); font-size: 13px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal; "><span><br /></span></div><div style="font-family: Georgia, serif; text-align: justify; color: rgb(34, 34, 34); font-size: 13px; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal; "><span><i>Що се отнася до моята гледна точка/авторът на блога/, най-въздействаща е рекламата на ДСК, най-вече заради репликата "хора които искат да работят за себе си, а не за заплата". Това е ярко идентифициране на таргета, като същевременно се изтъква и подчертава неговата значимост. Този цитат, е и един вид своебразен "call to action".</i></span></div><div style="text-align: justify; color: rgb(34, 34, 34); font-family: arial, sans-serif; font-size: 13px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal; "><span style="font-family: verdana, sans-serif; "><br /></span></div></div></div>Калинhttp://www.blogger.com/profile/14580884961865082694noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-687676151260938657.post-58386665723570658162011-11-04T22:11:00.008+02:002011-11-04T22:45:47.394+02:00Вафла "Жакузи с ман'кенки"<div style="text-align: justify;">Това е! Това е върхът на еволюцията на бг криейтива за последните години. Достоен за образец на ъндърграунд маркетинга в България. Фамозно име и брандиране, което предопределя съкрушителния успех на лонч-а. Дори <a href="http://marketingblogbg.blogspot.com/2011/04/9.html">Tоп 9 бг им</a><a href="http://marketingblogbg.blogspot.com/2011/04/9.html">ена на вафли</a> ,при това взети заедно, бледнеят пред това чудо на брандинга, нейминга и всичко каквото се сетите още. Очаквам естествено феноменални продажби, които ще взривят 'де що има канали на реализация.<br /></div><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjOZckY3mrOy0D3tMYFNUMME6o4HJg1O7V5g0-3o_T3XxvlR3Ri2VVphoLuFR9MWhKn6VC2tx_PCYJROE8JpEn3oL95pJk2wTWLVIPVaV4UjDiOnO-tEKLGjH9Z3NfEJwxjckmNE2rI6pGW/s1600/vafla+jakuzi.jpg"><img style="display: block; margin: 0px auto 10px; text-align: center; cursor: pointer; width: 227px; height: 200px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjOZckY3mrOy0D3tMYFNUMME6o4HJg1O7V5g0-3o_T3XxvlR3Ri2VVphoLuFR9MWhKn6VC2tx_PCYJROE8JpEn3oL95pJk2wTWLVIPVaV4UjDiOnO-tEKLGjH9Z3NfEJwxjckmNE2rI6pGW/s400/vafla+jakuzi.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5671238683671303298" border="0" /></a>Поздрав за всички копирайтъри, ето такива слова продават! Взимайте пример!<br /><br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEixInHua2AF8EQ41MxcfKSsp17L_ZgEFEFRxtXUdBjJIj_K0W9tR93cuNxE5xFO8_AMRTT415ts2c7-3_5W6yYPMcafXc54unI_A4Scc2uqu4c-UStcUGGhBfK7QM_zX-077s1z67p2r3jm/s1600/vafla+jakuzi.jpg"><br /></a>Калинhttp://www.blogger.com/profile/14580884961865082694noreply@blogger.com10tag:blogger.com,1999:blog-687676151260938657.post-61619741096845581362011-11-02T11:46:00.006+02:002011-11-02T12:05:46.147+02:00Opel Insignia<div style="text-align: justify;">Причината да напиша нещо за тази реклама е, че ми прикова вниманието на първо гледане. И въпреки, че не е кой знае какво, начинът по който е построена я прави малко по-различна от останалите реклами на коли и спомага за запомнянето й. Като с основна заслуга затова са тихия и заглушен музикален фон, и ако може така да го наречем хипнотичния войс овър. Може да отбележим и рязката смяна на кадрите и получаваме нещо запомнящо се, с не чак толкова много усилия за направата му. В края трябва да се отбележи и пълната пауза на музикалния фон при представянето на модела в "пълния му блясък".<br /></div><iframe src="http://www.youtube.com/embed/SSoJ5XNN00Y" allowfullscreen="" frameborder="0" height="363" width="406"></iframe><br />Пример за това как сполучливото напасване звуковите елементи, които по принцип са второстепенни, може да се окажат в крайна сметка решаващи за цялостния рекламен продукт.Калинhttp://www.blogger.com/profile/14580884961865082694noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-687676151260938657.post-82747879956300144792011-10-25T21:59:00.020+03:002011-10-26T10:19:37.014+03:00Топ 9 бг имена на млека!След успеха на <a href="http://marketingblogbg.blogspot.com/2011/04/9.html">Топ 9 бг имена на вафли</a> е ред и на млеката, които предлагат още по-голям криейтив.<br /><br /><br /><span style="font-weight: bold;">9.</span><span style="font-weight: bold;"> Мля</span><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" style="font-weight: bold;" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjytv0MoCgWv_1eSh5MUglRgleJbOJHKy_1hD6S08vz8DAiaZrVBQybpzEXJwjBwWm7Y1OYbXMHBuetANFjICr6jkh-bsoyF55QL9h6uQ-c16k3F96OTRaVCQ5RPulteBefuHmRCT5oytw5/s1600/b94d75f8c2e3bfe0.jpg"><img style="float: left; margin: 0pt 10px 10px 0pt; cursor: pointer; width: 175px; height: 130px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjytv0MoCgWv_1eSh5MUglRgleJbOJHKy_1hD6S08vz8DAiaZrVBQybpzEXJwjBwWm7Y1OYbXMHBuetANFjICr6jkh-bsoyF55QL9h6uQ-c16k3F96OTRaVCQ5RPulteBefuHmRCT5oytw5/s400/b94d75f8c2e3bfe0.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5667513220689822930" border="0" /></a><span style="font-weight: bold;">ко Милица</span>.<br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /> <a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg1R7lvvPUtjOQGqxCX12c52aaF2AIVyL-rHn9xoBDcTjdtWyjFRpUyC08_QZ-odENlWpWzlCTEAoEjrcJ0gdJHVcuR86jWu5DMXwKUSCbhRqH66MjordoO7uiYQqo17divY0ty87gZMFQ7/s1600/kiselo-mleko+still.jpg"><img style="float: left; margin: 0pt 10px 10px 0pt; cursor: pointer; width: 215px; height: 126px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg1R7lvvPUtjOQGqxCX12c52aaF2AIVyL-rHn9xoBDcTjdtWyjFRpUyC08_QZ-odENlWpWzlCTEAoEjrcJ0gdJHVcuR86jWu5DMXwKUSCbhRqH66MjordoO7uiYQqo17divY0ty87gZMFQ7/s400/kiselo-mleko+still.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5667513920903632466" border="0" /></a><span style="font-weight: bold;">8. Мляко Стил</span>. Стилна осма позиция<br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhHnw3TTbBcyusqgtRcwyu2sH99cqdXDTzSVX4PXhUyMmEsFhRWolPt3SLOtRJGO896PZEjMQCRwiE6yPpB-JP5UsQakHnqg5gjadbLbHLys53Aba5uqq_obf749er7v0DrS93iweb_5Oa4/s1600/images.jpeg"><img style="float: left; margin: 0pt 10px 10px 0pt; cursor: pointer; width: 179px; height: 169px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhHnw3TTbBcyusqgtRcwyu2sH99cqdXDTzSVX4PXhUyMmEsFhRWolPt3SLOtRJGO896PZEjMQCRwiE6yPpB-JP5UsQakHnqg5gjadbLbHLys53Aba5uqq_obf749er7v0DrS93iweb_5Oa4/s400/images.jpeg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5667514317978043442" border="0" /></a><br /><span style="font-weight: bold;">7. Мизия</span><span style="font-weight: bold;"> Милк</span><br /><span style="text-decoration: underline;"><br /><br /><br /><br /></span><br /><br /><br /><br /> <a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEghlGh813Zt1fjrdvkf3Re4Jm5agmqTz3gKt414fKxMadhkmpXYREtG2N8r4L3LadEJOpmwm7asFf3VC3I532AdzsUiM5wukH8d8udahILF24TldQqXkF33BBKVyfGPgIo59O0xzMuDUa_O/s1600/kiselomliako4.gif"><img style="float: left; margin: 0pt 10px 10px 0pt; cursor: pointer; width: 179px; height: 179px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEghlGh813Zt1fjrdvkf3Re4Jm5agmqTz3gKt414fKxMadhkmpXYREtG2N8r4L3LadEJOpmwm7asFf3VC3I532AdzsUiM5wukH8d8udahILF24TldQqXkF33BBKVyfGPgIo59O0xzMuDUa_O/s400/kiselomliako4.gif" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5667515204587704802" border="0" /></a><br /><span style="font-weight: bold;">6. Евр</span><span style="font-weight: bold;">идика</span> Немислимо е да се размине без гръцка митология при имената на млеката. Жената на Орфей с подобаващо шесто място.<br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><span style="font-weight: bold;">5. Тонус</span><span style="font-weight: bold;">.</span> Просто няма как сутрин за по-добър тонус да не изядете една <a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjRN5ONkWZdGlOmPjcqWPSAoAogTXfJfMD9dJ5oPHgbCJkPIMT1_S3uPXrfoIOsOcUru2sXu6ljavK-lHHYQUAhu4NVkZRx8vOtfCtosDlawB4mckAdgjrwDHa3Xrh-TJ9fhT1xCV_ugMG_/s1600/tonus-biga.jpg"><img style="float: left; margin: 0pt 10px 10px 0pt; cursor: pointer; width: 153px; height: 155px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjRN5ONkWZdGlOmPjcqWPSAoAogTXfJfMD9dJ5oPHgbCJkPIMT1_S3uPXrfoIOsOcUru2sXu6ljavK-lHHYQUAhu4NVkZRx8vOtfCtosDlawB4mckAdgjrwDHa3Xrh-TJ9fhT1xCV_ugMG_/s400/tonus-biga.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5667515807118569506" border="0" /></a>такава кофичка.<br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjhKyz9ZDXSl_36ycqyubWatwtZOeo7IPrSulrmhDQ8uEWFohzttYdqnZAsO6d-FlGBGuv05AEhGxuO08ErxQBtUmNF14LlbvBbEsufRL5dqMsXFnrQBV2i-i3KTAwQvRMMc3Bmns8ISWFT/s1600/37173.jpg"><img style="float: left; margin: 0pt 10px 10px 0pt; cursor: pointer; width: 165px; height: 181px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjhKyz9ZDXSl_36ycqyubWatwtZOeo7IPrSulrmhDQ8uEWFohzttYdqnZAsO6d-FlGBGuv05AEhGxuO08ErxQBtUmNF14LlbvBbEsufRL5dqMsXFnrQBV2i-i3KTAwQvRMMc3Bmns8ISWFT/s400/37173.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5667516705869757314" border="0" /></a><span style="font-weight: bold;">4. Хипноза</span>. Добре познатата Хипноза, но интересното тепърва предстои!<br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhcJH496l4MG_vaz2MLFpuK9WZeBqZypiXGnQxgB5TROnYMxTk5SSY-JNSBzQYNAkVLJqtVqh7FzFyjYjmDMB7UXYuDiWZZzbX72N_yaWRPmYEBBvZqknjKgRNLxYwIwXAA-_81cbQ5Nu36/s1600/90225a913cfe5ffd.jpg"><img style="float: left; margin: 0pt 10px 10px 0pt; cursor: pointer; width: 172px; height: 150px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhcJH496l4MG_vaz2MLFpuK9WZeBqZypiXGnQxgB5TROnYMxTk5SSY-JNSBzQYNAkVLJqtVqh7FzFyjYjmDMB7UXYuDiWZZzbX72N_yaWRPmYEBBvZqknjKgRNLxYwIwXAA-_81cbQ5Nu36/s400/90225a913cfe5ffd.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5667517164859071506" border="0" /></a><span style="font-weight: bold;">3. Падеж.</span> Много креативност и авангардност се изисква за да сложиш такова име на мляко, и затова няма как да не е в челната тройка. Доста малко хора дори след дълго премисляне биха достигнали до това име.<br /><br /><br /><br /><br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgYuhDFaPyXV_8MKV5VmAYDk1Wf1tU30DXXEkyAGYmEMs5v_HQ1ZoXqtSZVI_kRET1VPqeifBKvPghXDTNkxPxMBNZ_EQWwvwURC1b1bsTnE4w6qzR0LGjQ18e_nTkZkBCiU93ttuveVogg/s1600/mlqkotonadqdo.jpg"><img style="float: left; margin: 0pt 10px 10px 0pt; cursor: pointer; width: 148px; height: 198px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgYuhDFaPyXV_8MKV5VmAYDk1Wf1tU30DXXEkyAGYmEMs5v_HQ1ZoXqtSZVI_kRET1VPqeifBKvPghXDTNkxPxMBNZ_EQWwvwURC1b1bsTnE4w6qzR0LGjQ18e_nTkZkBCiU93ttuveVogg/s400/mlqkotonadqdo.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5667517898741859762" border="0" /></a> <span style="font-weight: bold;">2. На дядо.</span> Е нямаше как, след като има "На баба", за да има равновесие на половете трябва и нещо на дядото да се кръсти. Още по-култов е малкият надпис долу вдясно "от село". Разбира се дядовците са сериозни и за под 4% не се занимават като бабите. Истински "мачизъм" струи от опаковката.<br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEggndQGdrKiHrkHqH5qy1T93fqHzz2-Jt8v2-32mezMbB2ny-sT-Zw4MEcfU0ceAUbXXEvmyJ23uzIuaiiZGWrYrV3cf1lHT7x45b7lY1jrozYIYXr2Kuvva-QKAPJWEp390BuwpWKgYF-G/s1600/tab+top.JPG"><img style="float: left; margin: 0pt 10px 10px 0pt; cursor: pointer; width: 148px; height: 133px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEggndQGdrKiHrkHqH5qy1T93fqHzz2-Jt8v2-32mezMbB2ny-sT-Zw4MEcfU0ceAUbXXEvmyJ23uzIuaiiZGWrYrV3cf1lHT7x45b7lY1jrozYIYXr2Kuvva-QKAPJWEp390BuwpWKgYF-G/s400/tab+top.JPG" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5667521784055660354" border="0" /></a><span style="font-weight: bold;">1.Табу</span>. Не е нужен коментар просто.<br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br />За финал, един бонус - <span style="font-weight: bold;">Айрян Агресия</span><br /><span style="text-decoration: underline;"><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj6iA3VE9cssDK4MCheyZ2Ag_Izuubog3-Pgs6FlbNhgykb7v56SWos5_UWWnMT31QF9zewUKGdHZli9MDEIEuzXD7rqVsGBE0hR1Sbvx_MjPy1grEEtN61w3WRyDCGfn39Sn1ifzqOgV__/s1600/358_thumb.jpg"><br /></a></span><span style="text-decoration: underline;"><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgliSVWazHZrWBvVal8_IYF5E3a2lA7VjtL3nMCSlMkIPoHj5oaVLwWLLCx2pewv1a682nDAYd4scgQ22RYTfyhu1meKXqACKjfVPuto5diozDi5fqt4UXRvXERl7qk-ggGwTzkaxraM3tE/s1600/agression1-222x180.jpg"><img style="display:block; margin:0px auto 10px; text-align:center;cursor:pointer; cursor:hand;width: 222px; height: 180px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgliSVWazHZrWBvVal8_IYF5E3a2lA7VjtL3nMCSlMkIPoHj5oaVLwWLLCx2pewv1a682nDAYd4scgQ22RYTfyhu1meKXqACKjfVPuto5diozDi5fqt4UXRvXERl7qk-ggGwTzkaxraM3tE/s400/agression1-222x180.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5667524218417575938" border="0" /></a></span><br /><br /><span style="font-weight: bold;"></span>Калинhttp://www.blogger.com/profile/14580884961865082694noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-687676151260938657.post-10581323768404879082011-10-20T13:47:00.010+03:002011-10-20T14:20:13.077+03:00Goldman Sachs - Heart & Focus Ad<div style="text-align: justify;">Не съм писал по тази тема, но и на нея трябва да и дойде времето. Ако сте гледали филма "<a href="http://www.imdb.com/title/tt1645089/">Inside Job</a>", сигурно вие е ясно какво имам предвид. Рекламата е черно бяла, може би за да подчертае сериозността на предлаганите услуги.<br /><iframe src="http://www.youtube.com/embed/3lIxJALaveQ" allowfullscreen="" frameborder="0" height="363" width="406"></iframe><br /><br />Рекламата едновремено представя, <span style="font-weight: bold;">визуално и наративно,</span> ползите от услугата. Като естествено се е целяло постигане на стилен и премиален ефект. Най-силен е краят, с репликата "They say it's lonely at the top", което е срещано и в реклами на The Economist. И след това се завършва с "Perhaps, you could use some company", и клиента се издига с помоща на компанията до равновесно положение. Това е най-впечатляващото в рекламата, нагледно се втълпява как използването на услугата помага. И какво по-добро от това най-запомнящият се елемент да е на финала.<br />Остава въпросът дали след поспадналия имидж на компанията, доколко добре ще се приеме посланието от клиентите...<br /><br /></div>Калинhttp://www.blogger.com/profile/14580884961865082694noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-687676151260938657.post-49711165359258505802011-09-22T11:39:00.020+03:002011-09-22T13:38:08.954+03:00БЪЛГАРО-АМЕРИКАНСКА ХИПНОЗА<div style="text-align: justify;"><span style="font-style: italic;">Ето и първата статия на гост-блогър в The Marketing Blog. Това е Евгени Митев.</span><br /><br /></div><div style="text-align: justify;" id="yui_3_2_0_1_1316680748912177"><span class="yiv878653287Apple-style-span" style="font-family:verdana, sans-serif;">Вървя си аз по бул.България в столицата и пред очите ми изниква билборд с най-новата реклама на Бълга</span><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi7pkuIRhnQ9VaAwKboe3KG9Ze2IkHJqIuViWPDQMOnNbJMF_Zt0AIJVHisEeMtomYr37u6mzZC8oPzhyt-Vxnp4J8oGam1W-lzRPmFX5uMYO8E8zOBimgSrK9O7KAHVMXD5TO-rsNYpKQA/s1600/BACB-12m-6%252C9-EUR.JPG"><img style="float: left; margin: 0pt 10px 10px 0pt; cursor: pointer; width: 400px; height: 221px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi7pkuIRhnQ9VaAwKboe3KG9Ze2IkHJqIuViWPDQMOnNbJMF_Zt0AIJVHisEeMtomYr37u6mzZC8oPzhyt-Vxnp4J8oGam1W-lzRPmFX5uMYO8E8zOBimgSrK9O7KAHVMXD5TO-rsNYpKQA/s400/BACB-12m-6%252C9-EUR.JPG" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5655120699704997666" border="0" /></a><span class="yiv878653287Apple-style-span" style="font-family:verdana, sans-serif;">ро-А</span><span class="yiv878653287Apple-style-span" style="font-family:verdana, sans-serif;">мериканската Кредитна Банка. </span><span id="yui_3_2_0_1_1316680748912174" class="yiv878653287Apple-style-span" style="font-family:verdana, sans-serif;">В</span><span id="yui_3_2_0_1_1316680748912174" class="yiv878653287Apple-style-span" style="font-family:verdana, sans-serif;">место да ме хипнотиз</span><span id="yui_3_2_0_1_1316680748912174" class="yiv878653287Apple-style-span" style="font-family:verdana, sans-serif;">ира о</span><span id="yui_3_2_0_1_1316680748912174" class="yiv878653287Apple-style-span" style="font-family:verdana, sans-serif;">баче, рекламата предизивика в мен разочарование от лошия вкус и ли</span><span id="yui_3_2_0_1_1316680748912174" class="yiv878653287Apple-style-span" style="font-family:verdana, sans-serif;">пса</span><span id="yui_3_2_0_1_1316680748912174" class="yiv878653287Apple-style-span" style="font-family:verdana, sans-serif;">та на естетически усет.</span><br /><span id="yui_3_2_0_1_1316680748912174" class="yiv878653287Apple-style-span" style="font-family:verdana, sans-serif;"><br />Все съм си мислел, че банката е Американска, но като проверих в интернет се оказа, че може би такова е само името. 4</span><span id="yui_3_2_0_1_1316680748912174" class="yiv878653287Apple-style-span" style="font-family:verdana, sans-serif;">9.99% от акциите се държат от Цветелина Бориславова. Разбира се, този факт поставя други въпроси, но не му е тук мястото те да бъдат </span><span id="yui_3_2_0_1_1316680748912174" class="yiv878653287Apple-style-span" style="font-family:verdana, sans-serif;">обсъждани. По-важно е да се каже,</span><span id="yui_3_2_0_1_1316680748912174" class="yiv878653287Apple-style-span" style="font-family:verdana, sans-serif;"> че </span><span class="yiv878653287Apple-style-span" style="font-family:verdana, sans-serif;">този имидж е вече използван от рекламната агенция Ad Once в Русия </span><span id="yui_3_2_0_1_1316680748912174" class="yiv878653287Apple-style-span" style="font-family:verdana, sans-serif;"><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjTEpjRj4IbCCuH2C7AC1g8LMvosnmrYMCLdpNeIpoenW9INRhE1ceCmouwFybMkBkmTe27GS7_ud7XnAR_-UHzFGEfwWjWK77QjZIduR_ghgSfzarKRm2kFy6gJ7zeNIiUEExH9j-MJfOg/s1600/angel+promo.jpg"><img style="display: block; margin: 0px auto 10px; text-align: center; cursor: pointer; width: 310px; height: 352px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjTEpjRj4IbCCuH2C7AC1g8LMvosnmrYMCLdpNeIpoenW9INRhE1ceCmouwFybMkBkmTe27GS7_ud7XnAR_-UHzFGEfwWjWK77QjZIduR_ghgSfzarKRm2kFy6gJ7zeNIiUEExH9j-MJfOg/s400/angel+promo.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5655118671746222050" border="0" /></a></span><br /><span class="yiv878653287Apple-style-span" style="font-family:verdana, sans-serif;">, a освен това</span><span class="yiv878653287Apple-style-span" style="font-family:verdana, sans-serif;"> напомня на киселото мляко "Хипноза", станало известно със смелия си и донякъде смешно-нелеп продуктов дизайн.<br /><span id="yui_3_2_0_1_1316680748912174" class="yiv878653287Apple-style-span" style="font-family:verdana, sans-serif;"><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiJ3vmeLA-iZzQ55DrXDse3AmBhiZtHCHL84UBQphb1HFPwASw4ZDtwRKhYaVu9x0CoJL5qLglS0CeauUhJYOK-ABn-sEzZVaXtXE14sjVtB-Tzki0tA8CDCu1B6tsvNRTvREOSQ0ECvmaQ/s1600/hipno.jpg"><img style="display: block; margin: 0px auto 10px; text-align: center; cursor: pointer; width: 299px; height: 211px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiJ3vmeLA-iZzQ55DrXDse3AmBhiZtHCHL84UBQphb1HFPwASw4ZDtwRKhYaVu9x0CoJL5qLglS0CeauUhJYOK-ABn-sEzZVaXtXE14sjVtB-Tzki0tA8CDCu1B6tsvNRTvREOSQ0ECvmaQ/s400/hipno.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5655123825398318706" border="0" /></a></span><br /><br />Не по-малко н</span><span class="yiv878653287Apple-style-span" style="font-family:verdana, sans-serif;">елепо е вниманието на целевата аудитория да се правивлича с хипнотизираща геометрия, символите на Ин и Ян и намек за числото 69 в центъра. И</span><span class="yiv878653287Apple-style-span" style="font-family:verdana, sans-serif;">зползването на намек за хипноза в реклама на банка вреди на имиджа и сериозността на банката и най-вероятно резултатите от тази кампания ще го докажат. Боравенето с пари изисква напълно противоположно състояние от това "да си в транс", освен, ако парите не са в особено големи размери и получени по нечестен начин. Слоганът на банката гласи <i>"Печелите повече от пари"</i>, но л</span><span class="yiv878653287Apple-style-span" style="font-family:verdana, sans-serif;">ипсва ясна връзка между него и визията. Кое е това "повече"? Трансът? Хипнозата? Сънят на разума? Не знам дали и колко ще спечеля,</span><span class="yiv878653287Apple-style-span" style="font-family:verdana, sans-serif;"> но засега ще се въздържа да спестявам в БАКБ. Ето това е историята на това как един билборд отблъсква един клиент, докато едни рекламодатели и едни рекламисти са в транс и сънуват измамни стратегии. </span><span class="yiv878653287Apple-style-span" style="font-family:verdana, sans-serif;">Българският потребител става все по-внимателен и чувствителен към начините, по които се подхожда към него, пример за което е нашумелият сличай с ИКЕА. Ето защо е особено важно всички детайли от маркетинговата комуникация да бъдат внимателно премисляни и гледани с критично и независимо око, каквато междувпорчем е и целта за съществуването на този и сходни на него независими блогове.<br /><br />Нека погледнем как се прави банкова реклама в Норвегия:<br /><iframe src="http://www.youtube.com/embed/C_8TGTKdrlY" allowfullscreen="" width="406" frameborder="0" height="363"></iframe><br /></span></div><div style="text-align: justify;"> </div><span class="yiv878653287Apple-style-span" style="font-family:verdana, sans-serif;"><br /></span><div style="text-align: justify;"><span class="yiv878653287Apple-style-span" style="font-family:verdana, sans-serif;">Освен контрапункта мечта-реалност, прави впечатление и друго. Неслучайно действието в тази реклама на банка се развива в спалнята. Домашното пространство е типично женско - сигурността, защитата, грижите за детето, а спалнята е едно от най-защитените пространства, каквото е и банковото пространство. Джордж Клуни добавя стойност към рекламния ефект, а за нас остава сравнението между българо-американската банкова реклама и тази от Норвегия.</span><span class="yiv878653287Apple-style-span" style="font-family:verdana, sans-serif;"><br /></span></div>Калинhttp://www.blogger.com/profile/14580884961865082694noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-687676151260938657.post-34044144055457737512011-08-24T08:24:00.002+03:002011-08-24T20:01:39.614+03:00Solar summer festival и маркетинг чрез смартфони<div style="text-align: justify;">Понеже отпускарският сезон предполага по лежерни теми реших да напиша нещо за музикалните събития по<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiYg0EHQ0A9mxoNR-l1M5PMBSo0cREd6nueoI9_bIaEpSPLO_9_yE-eclgWXDmE4SfiUuulQQVAMQZVH5cxOJO4EH3_hUN2hQ-sIVQUoJvGcSxeEmqdNcz4qPYtDFXC1xZfvs-bnih7hbdW/s1600/DSCN3596.JPG"><img style="float: left; margin: 0pt 10px 10px 0pt; cursor: pointer; width: 301px; height: 217px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiYg0EHQ0A9mxoNR-l1M5PMBSo0cREd6nueoI9_bIaEpSPLO_9_yE-eclgWXDmE4SfiUuulQQVAMQZVH5cxOJO4EH3_hUN2hQ-sIVQUoJvGcSxeEmqdNcz4qPYtDFXC1xZfvs-bnih7hbdW/s400/DSCN3596.JPG" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5644462083565540322" border="0" /></a> морето от гледна точка на маркетинга. По-точно, това са активностите на "Какао" по време на събитията от Solar Summer festival. Туборг и Марлборо бяха основните застъпени марки по време на продължилия 12 дни фестивал. Съответно, рекламни дисплеи за първата марка и същите плюс промоутъри за втората.</div><div><div style="text-align: justify;">
<br /></div><div style="text-align: justify;">Въпроса е след пускането на <a href="http://en.wikipedia.org/wiki/QR_code">QR code</a> на бутилката, кога може да станем свидетели на <a href="http://en.wikipedia.org/wiki/Augmented_reality">augmented reality</a> приложения за смартфони за рекламните дисплеи, при тези събития на открито. По този начин с насочването на телефона си към тях забавляващите се хора могат да получат полезна за момента информация, като например името на трак-а който върви по време на партито, други умело позиционирани (не толкова набиващи се на очи рекламни съобщения), както и ред друга информация за времето, какви напитки се предлагат и.т.н. Това е накратко идеята ми относно маркетинга чрез смартфони при този тип събития. Очаквам да чуя какво мислите по това предложение.</div></div><div><img src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgJndbzN6IWUSD-kmM4TLDXOxtFIpfUiumIKvFptGVktMZJKIHPzD0WFzu_K65R4vm0ea0t4WFPS7IJbjULTQhzPiPtJmIcypr75PPX3LlKF7l420PKfpTNDDHZjYB7kAZX3VKcRPswEKxz/s400/DSCN3580.JPG" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5644461353037205650" style="text-align: justify; display: block; margin: 0px auto 10px; cursor: pointer; width: 382px; height: 300px;" border="0" /><div style="text-align: justify;">И накрая, ето нещо лятно <a href="http://soundcloud.com/kalinsdimitrov/seaside">за слушане </a>.</div></div><div style="text-align: justify;">
<br /></div>Калинhttp://www.blogger.com/profile/14580884961865082694noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-687676151260938657.post-32181425909503469772011-07-28T21:58:00.013+03:002011-07-29T09:06:36.040+03:00А ти как ги виждаш нещата?<div style="text-align: justify;"><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjlR_JCGEcPYV3K2GMJBYHGThMtVkPxBY9VdovTnwUNOvngPwl03lp3Zhl1glSSDwBawS-86RVDEH1q-VbAKTsXpXWKsORvfH7tY703Nn3p2TwYm-IqyyjDJX_729fOfFgfWkCx0rRA8vTT/s1600/mechka.png"><img style="float: left; margin: 0pt 10px 10px 0pt; cursor: pointer; width: 184px; height: 295px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjlR_JCGEcPYV3K2GMJBYHGThMtVkPxBY9VdovTnwUNOvngPwl03lp3Zhl1glSSDwBawS-86RVDEH1q-VbAKTsXpXWKsORvfH7tY703Nn3p2TwYm-IqyyjDJX_729fOfFgfWkCx0rRA8vTT/s400/mechka.png" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5634480823734102338" border="0" /></a>Малко съм писал за фейсбук кампании, но този път просто нямаше как да не отбележа тази на Националният природонаучен музей. Наистина доста добра идея и креативно изпъление, най-важното обаче е, че е напълно в тенденциите на Маркетинг 3.0 и овластяването на потребителите с марката/продукта. Казано по-просто направете популяризирането и изграждането на марката интересно и достъпно за потребителите и кампанията ви ще има неподозиран интерес/успех. В случая хората са провокирани да споделят своето виждане за нещата, като темата позволява използване на въображението до краен предел. Отделно, не бива да забравяме, че има и емоции за потребителя.<br /><br /><span style="font-weight: bold;">Въпрос:</span> <span style="font-style: italic;">Доколко днес са популярни музеите (и в частност природонаучните) сред младите хора?</span> <span style="font-style: italic;">И как можеш да предизвикаш интереса им в тази насока? </span><br /><br />Ето го <a href="http://www.facebook.com/nmnhs?sk=wall#%21/nmnhs?sk=wall">онлайн интереса.</a> Естествено има и конкурс който мотивира допълнително участниците. Да кажем и за сезона на отпуските и ваканциите, че също е подходящ за тази кампания. Освен това при разгаряне на такъв тип вайръл, се пестят разходи от "стандартните " комуникационни канали, въпреки че и в тази кампания те присъстват, а и ефекта върху таргета е по-голям . Двигателят на кампанията са социалните медии.<br /><br />Всъщност най-голямата провокация е контраста като по-голямата част от изображението е заета от "изкривената" ни представа за нещата.<br /><br /><span style="font-weight: bold;">Слоганът</span> под формата на въпрос допринася за провокацията и е изцяло в стилистиката на таргета. Освен това комуникацията на рекламния материал директно подканя за посещение за да се направи сравнение между представа-реалност.<br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiv2SQKp2pruVLedn5k6nnu2MTtX2nQDpsxdF6kDammI7yz3QKvXL6-1RpboJm8kDLXWT6PKJWpLHs8yjEPZcebbZFax1maqvo1zLUpHtxv584eu28PVqXY_YVbD_-o1jcKjp-MRMPiCaMf/s1600/zidarka.png"><img style="display: block; margin: 0px auto 10px; text-align: center; cursor: pointer; width: 370px; height: 287px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiv2SQKp2pruVLedn5k6nnu2MTtX2nQDpsxdF6kDammI7yz3QKvXL6-1RpboJm8kDLXWT6PKJWpLHs8yjEPZcebbZFax1maqvo1zLUpHtxv584eu28PVqXY_YVbD_-o1jcKjp-MRMPiCaMf/s400/zidarka.png" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5634484668717836834" border="0" /></a>Интересно ще бъде да какво процентно увеличение ще доведе кампанията на посетителите в музея. <span style="font-weight: bold;">А вие как ги виждате нещата?</span><br /><span style="font-weight: bold;"><br />Рекламна агенция:</span> Publicis<br /><span style="font-weight: bold;">Клиент:</span> Национален природонаучен музей<br /><br /><br /></div><!--[if !mso]> <style> v\:* {behavior:url(#default#VML);} o\:* {behavior:url(#default#VML);} w\:* {behavior:url(#default#VML);} .shape {behavior:url(#default#VML);} </style> <![endif]--><!--[if gte mso 9]><xml> <o:officedocumentsettings> <o:allowpng/> <o:targetscreensize>1024x768</o:TargetScreenSize> </o:OfficeDocumentSettings> </xml><![endif]--><!--[if gte mso 9]><xml> <w:worddocument> <w:view>Normal</w:View> <w:zoom>0</w:Zoom> <w:hyphenationzone>21</w:HyphenationZone> <w:punctuationkerning/> <w:validateagainstschemas/> <w:saveifxmlinvalid>false</w:SaveIfXMLInvalid> <w:ignoremixedcontent>false</w:IgnoreMixedContent> <w:alwaysshowplaceholdertext>false</w:AlwaysShowPlaceholderText> <w:compatibility> <w:breakwrappedtables/> <w:snaptogridincell/> <w:wraptextwithpunct/> <w:useasianbreakrules/> <w:dontgrowautofit/> </w:Compatibility> </w:WordDocument> </xml><![endif]--><!--[if gte mso 9]><xml> <w:latentstyles deflockedstate="false" latentstylecount="156"> </w:LatentStyles> </xml><![endif]--><!--[if gte mso 10]> <style> /* Style Definitions */ table.MsoNormalTable {mso-style-name:"Table Normal"; mso-tstyle-rowband-size:0; mso-tstyle-colband-size:0; mso-style-noshow:yes; mso-style-parent:""; mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt; mso-para-margin:0cm; mso-para-margin-bottom:.0001pt; mso-pagination:widow-orphan; font-size:10.0pt; font-family:"Times New Roman"; mso-ansi-language:#0400; mso-fareast-language:#0400; mso-bidi-language:#0400;} </style> <![endif]-->Калинhttp://www.blogger.com/profile/14580884961865082694noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-687676151260938657.post-6096438129104870002011-07-03T20:22:00.004+03:002011-07-03T21:47:43.471+03:00Българска бира на световно ниво. Продължението.Точно в средата на бирения рекламен сезон, наблюдаваме втора реклама на Загорка, която се явява продължение на <a href="http://marketingblogbg.blogspot.com/2011/03/blog-post.html">първата</a> от март месец .<br /><iframe src="http://www.youtube.com/embed/JW63M8fewz8" allowfullscreen="" frameborder="0" height="363" width="406"></iframe><br />Отново рекламата е адаптация на Zlaty Bazant от Хайнекен Словакия, както беше и предходната, и Сашо <a href="http://marketinglokal.com/2011/03/25/%D1%82%D0%BE%D0%B2%D0%B0-%D0%B5-%D0%BD%D0%B0%D0%B9-%D0%B2%D0%B0%D0%B6%D0%BD%D0%BE%D1%82%D0%BE/">писа</a>.<br /><iframe src="http://www.youtube.com/embed/A3aT6Taszuo" allowfullscreen="" frameborder="0" height="363" width="406"></iframe><br /><div style="text-align: justify;">Това което е интересно е дали и там са я пуснали по средата на рекламния сезон или на следващата година след като цялата рекламна кампания е свършила и са искали да надграждат комуникацията след това. В България пускането става, когато BTL-а вече е заформен, по моловете вече има стрелки от типа в една поска норвежка сьомга, в другата посока италиански дрехи примерно и.т.н. Outdoor рекламата също е в напреднала фаза. Въпроса е дали от Загорка ще update-нат outdoor и in-store комуникацията, с напредването на ТВ рекламата. Момента е много тънък защото може да се смесят две комуникационни вълни, макар и втората да се явява непосредствено продължение на първата и дали ще може и BTL комуникацията да се доразвие толкова бързо (не остава много време до средата на септември). Потребителя вече е свикнал с комуникацията на първата вълна, и започва да посвиква и с тази в точката на продажбата. Дали това няма да го обърка или ще засили ефекта? Доста интересно започва да става, но ще се разбере в края на както вече се изразих "рекламния бирен сезон". По-вероятно е всичко да се прави както и в Словакия, но все още не е ясно. Разгара на разгръщането на една кампания е ключов момент и точно в него наблюдаваме промяна. Защо се прави точно сега? Локално решение ли е или продължаване на успешната външна стратегия?. В Словакия като са правили кампанията с идеята да бъде в две части ли е била и идеята им за по силно рекламно насищане на пазара ли е била?<br />Да кажем и нещо за самата реклама. Предвид, че и двете страни са били соц държави има някакъв момент на препратка в сценария "преди-сега", това е първата част от видеото. Във втората всичко е съвременно. Накрая е представено все по голямото онлай присъствие в живота на хората и бирата като едно от средствата за по-активен социален живот.<br />И накрая, говорейки за онлайн, ето и нещо съвсем непредставително и старо, коетo открих в slideshare.net.<br /><div style="width: 405px;" id="__ss_4341444"> <strong style="display: block; margin: 12px 0pt 4px;"><a href="http://www.slideshare.net/MayaMar/zagorka-social-media-analysis" title="Zagorka social media analysis" target="_blank">Zagorka social media analysis</a></strong> <iframe src="http://www.slideshare.net/slideshow/embed_code/4341444" marginwidth="0" marginheight="0" frameborder="0" height="363" scrolling="no" width="405"></iframe> <div style="padding: 5px 0pt 12px;"> View more <a href="http://www.slideshare.net/" target="_blank">presentations</a> from <a href="http://www.slideshare.net/MayaMar" target="_blank">MayaMar</a> </div> </div><br /></div>Калинhttp://www.blogger.com/profile/14580884961865082694noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-687676151260938657.post-86336626938419312182011-05-16T21:45:00.011+03:002011-05-16T23:14:07.993+03:00Един по-различен поглед върху Евровизия<div style="text-align: justify;">Дюселдорф бе мястото, където се проведе Евровизия 2011. Много близо до сърцето на Европа, това е средноголям град, но доста космополитен и средище на много централи на големи компании, една от които тази на <a href="http://metro.bg/">Метро</a>, един от основните спонсори на събитието. Арената на действието беше над 50 хиляден футболен стадион с подвижен покрив, който превърнат в зала изглежда определено респектиращо. Той бе обвит с няколко рекламни пана с логото на конкурса, което присъстваше на много места в града.</div><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"> </p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;" class="MsoNormal">Преди началот<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhIKqT4Fn7Hkmelnns7DIrvFXFQUZpZjX2tf4JXkYQnOXjB4AnqtnEsm8F-JLoBrtkMTuUAhcSm76QrqIhNIHU8L5WhyhopJFTTkTbiv29VvgqFErOXaKyX1ev0KmV_CPJqzdu3MxET_tsx/s1600/DSCN2914.JPG"><img style="float: left; margin: 0pt 10px 10px 0pt; cursor: pointer; width: 257px; height: 222px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhIKqT4Fn7Hkmelnns7DIrvFXFQUZpZjX2tf4JXkYQnOXjB4AnqtnEsm8F-JLoBrtkMTuUAhcSm76QrqIhNIHU8L5WhyhopJFTTkTbiv29VvgqFErOXaKyX1ev0KmV_CPJqzdu3MxET_tsx/s400/DSCN2914.JPG" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5607387810142272610" border="0" /></a>о на концерта, пространствата пред залата бяха изпълнени от фенове, повечето оцветени в цветовете собствените си държави. Това което трябва да се отбележи е атмосферата, която те създаваха. Напълно непознати хора от различни страни се снимаха, радваха и празнуваха заедно. И ако някой се вгледаше по внимателно в пейзажа, щеше да забележи, вече все по-голямата единност на хората от различните държави на Стария континент. Гледката представяше обединена Европа, много хора с различни национални флагове, прегърнати и забавляващи се заедно. Имаше и няколко места „<span style="" lang="EN-US">official</span><span style="" lang="EN-US"> </span><span style="" lang="EN-US">merchandise</span><span style="" lang="RU">”, </span>откъдето посетителите можеха да си закупят почти всякакви артикули, брандирани с националния флаг и името на всяка от страните-участнички. Освен това дори и извън града над някои от пътищата имаше светлинни табла информиращи за Евровизия 2011. Летището също имаше знакова брандировка на събитието и още с кацането въвличаше гостите на града в атмосферата.</p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"> </p><div style="text-align: justify;"> </div><p style="text-align: justify;" class="MsoNormal">Във втория полуфинал бе и българското участие, в лицето на Поли Генова.<br />То беше доста ефектно, особено запалването на огньове под формата на кръг в центъра на сцената. Няколко групи българи, разпръснати в различни сектори на залата, подкрепяха сънародничката ни по време на изявата й.<br />Наистина нашата участничка заслужаваше да продължи напред, като песента й беше по-добра от повечето в този полуфинал. Най-бурните реакции, по време втория полуфинал, предизвика изпълнението на Швеция, което в действителност успя да вдигне на крака голяма част от залата.</p><p class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiLftLRBjueozRFh0JM0T2kwq4AJAvviHS4sUFtP4Wea92XGvKiwUkpmkd31skzvsFurhdcKuFSiu0SuvOZeqd7LxD2UEzdYJA-f3NTKpbRELgeXLWi6KjFZEawNub0IMhf_NVoACFwePnU/s1600/DSCN2938.JPG"><img style="display: block; margin: 0px auto 10px; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 300px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiLftLRBjueozRFh0JM0T2kwq4AJAvviHS4sUFtP4Wea92XGvKiwUkpmkd31skzvsFurhdcKuFSiu0SuvOZeqd7LxD2UEzdYJA-f3NTKpbRELgeXLWi6KjFZEawNub0IMhf_NVoACFwePnU/s400/DSCN2938.JPG" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5607389653288745522" border="0" /></a></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><span style="" lang="RU"> </span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify;">Полуфиналът беше закрит от оригинално изпълнение на <span style="" lang="RU">“</span><span style="" lang="EN-US">Flying</span><span style="" lang="EN-US"> </span><span style="" lang="EN-US">Steps</span><span style="" lang="RU">”, </span>които изпълниха характерното си шоу<span style="" lang="RU">, </span>но този път под звуците на класическа музика. Точно на този тип музика, никой не очакваше да ги види да танцуват и тъкмо това направи тяхното изпълнение толкова специално. Погледното от друг аспект, музиката на немския композитор Бах и модерните танци на<span style=""> <span lang="RU">сънародниците му от</span></span><span style=""><span lang="RU"> “</span></span><span style="" lang="EN-US">Flying</span><span style="" lang="EN-US"> </span><span style="" lang="EN-US">steps</span>”, представиха връзката между минало и настояще, с почерка на страната-домакин. <span style=""> </span>Много авангардно и ефектно изпълнение, точно като за завършек на полуфинал. Организаторите показаха и как се приковава внимание на голям брой публика, като музиката за това изпълнение беше по-тиха отколкото на самите участници. Ефектът бе подсилен от черно белите снимки на архитектурни шедьоври показани на големия централен екран осветяването на цялата арена в бяло.<br /></p><p class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgjE1toihBZbs1cnNyD3tichyphenhyphenkWaSPL4ikVv-IZNANuFdntxV5AaV9cqKIW-0Rln-81YL10l6mfB64fo7yLN7F8npqrX94E4He3uUqpwAQm-L5wL9kKzFSI2yYs3PvzvttKF8xITnPLNjgB/s1600/DSCN2962.JPG"><img style="display: block; margin: 0px auto 10px; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 300px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgjE1toihBZbs1cnNyD3tichyphenhyphenkWaSPL4ikVv-IZNANuFdntxV5AaV9cqKIW-0Rln-81YL10l6mfB64fo7yLN7F8npqrX94E4He3uUqpwAQm-L5wL9kKzFSI2yYs3PvzvttKF8xITnPLNjgB/s400/DSCN2962.JPG" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5607390548700429298" border="0" /></a></p>Калинhttp://www.blogger.com/profile/14580884961865082694noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-687676151260938657.post-67474892219635713402011-04-07T20:04:00.017+03:002011-04-07T20:34:37.965+03:00Топ 9 имена на БГ вафли!Този път класацията не е топ 10, а топ 9. Можете спокойно да давате предложения за едната останала бройка...<br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj6J8lKHHx6WpTAmDTcMncwBGhyphenhyphenFqZ_W8vu8Wk123qdlcXdxIVbu73idlMHXIICAeuy8Njw5uQ1klTnOe348ZO5SszO4ArK6nJWOsrBWjyTBtgJipcQe-FCvkhhnlTaza6I9ueNs1eenLzy/s1600/vafli+stoksi-vanilia.JPG"><img style="float: left; margin: 0pt 10px 10px 0pt; cursor: pointer; width: 130px; height: 60px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj6J8lKHHx6WpTAmDTcMncwBGhyphenhyphenFqZ_W8vu8Wk123qdlcXdxIVbu73idlMHXIICAeuy8Njw5uQ1klTnOe348ZO5SszO4ArK6nJWOsrBWjyTBtgJipcQe-FCvkhhnlTaza6I9ueNs1eenLzy/s400/vafli+stoksi-vanilia.JPG" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5592890114595945682" border="0" /></a>9. <span style="font-weight: bold;">Вафла Стокси</span>.<br /><br /><br /><br /> 8. <span style="font-weight: bold;"> </span><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" style="font-weight: bold;" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgecZDswdcUytPyipN0rscRzV50sf9AQeFTekC86S8uYPscJxQrNkRyQI1meM2K1Co9tqTGoM7roFQ9ERJF-wjmQ_30oy496SRD_28lEecx3P-rS08GZ18pxjJMi0IFI5eqYKjog5E18DSB/s1600/gepi.jpg"><img style="float: left; margin: 0pt 10px 10px 0pt; cursor: pointer; width: 96px; height: 51px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgecZDswdcUytPyipN0rscRzV50sf9AQeFTekC86S8uYPscJxQrNkRyQI1meM2K1Co9tqTGoM7roFQ9ERJF-wjmQ_30oy496SRD_28lEecx3P-rS08GZ18pxjJMi0IFI5eqYKjog5E18DSB/s400/gepi.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5592890647477471666" border="0" /></a><span style="font-weight: bold;">Вафла Гепи</span>.<br /><br /><br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjI_hVhZzjUdKvczBsTkNX8zU9biEC0n7XUHZB0XSOWzYFbDtlIEp8ugUhooiZtQ4AucVY5bfb4gQKP5K2799IiXQsd4u8nknuHkd9wzSQO9ZQgPIsRqBztoMPsiKuMPaq-_oOajM0lqY0f/s1600/maca.jpg"><img style="float: left; margin: 0pt 10px 10px 0pt; cursor: pointer; width: 122px; height: 63px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjI_hVhZzjUdKvczBsTkNX8zU9biEC0n7XUHZB0XSOWzYFbDtlIEp8ugUhooiZtQ4AucVY5bfb4gQKP5K2799IiXQsd4u8nknuHkd9wzSQO9ZQgPIsRqBztoMPsiKuMPaq-_oOajM0lqY0f/s400/maca.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5592890904506472722" border="0" /></a><br />7. <span style="font-weight: bold;">Вафла Маца</span>.<br /><br /><br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEivMCIQM4t4YFIIUm8u374Nav7jlps9xyrnoZ1JpslybJZGEDkzHdqTQ7v5kkahqgMSVVVAZ3hEaRogBb087lT8j7XFkzKIvyTrX1mDHK_heLFBsNiCaGSFfISCirqrS8SIQH-4VHrJpepU/s1600/stoychkoff-waffle.jpg"><img style="float: left; margin: 0pt 10px 10px 0pt; cursor: pointer; width: 138px; height: 50px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEivMCIQM4t4YFIIUm8u374Nav7jlps9xyrnoZ1JpslybJZGEDkzHdqTQ7v5kkahqgMSVVVAZ3hEaRogBb087lT8j7XFkzKIvyTrX1mDHK_heLFBsNiCaGSFfISCirqrS8SIQH-4VHrJpepU/s400/stoychkoff-waffle.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5592891259619815650" border="0" /></a>6. <span style="font-weight: bold;">С</span><span style="font-weight: bold;">тоичгол</span>. Няма как да се подмине такава вафла.<br /><br /><br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhLedssrFoGT067b7cHP_fNgSS0jY-axMsgabJBb0PUogoaatklVpP9urPU5BxH2ivflrRZDfV0Y6EtzVVPtEK1hfuouKlQtjZS1LcR9wV5bqMzAwkFyYCWueqtOld60qDRVs8Fux6KPH9b/s1600/f1a20fd1eb93752de8df36f0d94810c7.jpg"><img style="float: left; margin: 0pt 10px 10px 0pt; cursor: pointer; width: 98px; height: 75px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhLedssrFoGT067b7cHP_fNgSS0jY-axMsgabJBb0PUogoaatklVpP9urPU5BxH2ivflrRZDfV0Y6EtzVVPtEK1hfuouKlQtjZS1LcR9wV5bqMzAwkFyYCWueqtOld60qDRVs8Fux6KPH9b/s400/f1a20fd1eb93752de8df36f0d94810c7.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5592891870555290674" border="0" /></a>5. <span style="font-weight: bold;">Борец</span>. Ако искате да сте здрави, изберете тази вафла.<br /><br /><br /><br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg8js-5Bk0TiClfWzwrBHCZH7mbcRryxug1VezKfHHsUAfPMdxJziRNz2oqG9ZUhnFZgSfFYBohDD-z0NauW8xh1_00LGbeAte0OlMWk-zotcVbjkxeMM6vY1aGsSGdRMA3MqcVxTQtLXbg/s1600/%25D0%25A1%25D0%25BA%25D1%258A%25D0%25BF-%25D0%25B7%25D1%258A%25D0%25B1%25D0%25BE%25D0%25BB%25D0%25B5%25D0%25BA%25D0%25B0%25D1%2580-%25D0%25BC%25D0%25B5%25D0%25BA%25D0%25B8-%25D0%25B2%25D0%25B0%25D1%2584%25D0%25BB%25D0%25B8.jpg"><img style="float: left; margin: 0pt 10px 10px 0pt; cursor: pointer; width: 120px; height: 71px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg8js-5Bk0TiClfWzwrBHCZH7mbcRryxug1VezKfHHsUAfPMdxJziRNz2oqG9ZUhnFZgSfFYBohDD-z0NauW8xh1_00LGbeAte0OlMWk-zotcVbjkxeMM6vY1aGsSGdRMA3MqcVxTQtLXbg/s400/%25D0%25A1%25D0%25BA%25D1%258A%25D0%25BF-%25D0%25B7%25D1%258A%25D0%25B1%25D0%25BE%25D0%25BB%25D0%25B5%25D0%25BA%25D0%25B0%25D1%2580-%25D0%25BC%25D0%25B5%25D0%25BA%25D0%25B8-%25D0%25B2%25D0%25B0%25D1%2584%25D0%25BB%25D0%25B8.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5592892396533291698" border="0" /></a>4. <span style="font-weight: bold;">Сиромашка радост</span> а.к.а меки вафли с халва.<br /><br /><br /><br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgq0EDa8XKe6cjWVue0bpEQSmoioPmzN5-H7dHjLrZ0fc8NZJuqQG7ZH8ymPhHmacTswlR9S_UmfO3k7uVIYfQYnzGezI_2TPZtqLLZp34V7lutUmwNWHbUz2Vwv-FWxfLcPWrIUUj5r-SF/s1600/vafli_kriza.jpg"><img style="float: left; margin: 0pt 10px 10px 0pt; cursor: pointer; width: 128px; height: 98px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgq0EDa8XKe6cjWVue0bpEQSmoioPmzN5-H7dHjLrZ0fc8NZJuqQG7ZH8ymPhHmacTswlR9S_UmfO3k7uVIYfQYnzGezI_2TPZtqLLZp34V7lutUmwNWHbUz2Vwv-FWxfLcPWrIUUj5r-SF/s400/vafli_kriza.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5592892799261453826" border="0" /></a>3. <span style="font-weight: bold;">Криза</span>. Най-лесният начин да се справите с кризата<br /><br /><br /><br /><br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj9oaoOWiJDG0jGLLNIsfzhAksIA5ERPVKSO0n5i1r3Y8bzA061zwo388wvz9o5_jVfIvTC71rkTeDq69a-b0ZjaaAN4KJocraa_y2i3UGTbeAjli0x3KpOXwBGu3brR_26llK5kXhoXv6K/s1600/vinkel.JPG"><img style="float: left; margin: 0pt 10px 10px 0pt; cursor: pointer; width: 124px; height: 133px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj9oaoOWiJDG0jGLLNIsfzhAksIA5ERPVKSO0n5i1r3Y8bzA061zwo388wvz9o5_jVfIvTC71rkTeDq69a-b0ZjaaAN4KJocraa_y2i3UGTbeAjli0x3KpOXwBGu3brR_26llK5kXhoXv6K/s400/vinkel.JPG" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5592893096163882626" border="0" /></a>2. <span style="font-weight: bold;">Винкел</span>. Не се нуждае от коментар!<br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br />1. <span style="font-weight: bold;">Бачо Кольо</span>. И първенеца в класацията е Баче Кольо!<br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgDnGeaWbzsohl58GwhyphenhyphenwTSn44M0STHJPWCFDlc8Wt3Di8Saojfj2YKjglv84nijyTyWIe5Jt-zgijCdU2DVXInSHHiSvZNCItIqQwJfrRnK_sIl1y9FZ6gjQT69Yalp9v6hzZ9tYP5YEks/s1600/baco+kolio.jpg"><img style="float: left; margin: 0pt 10px 10px 0pt; cursor: pointer; width: 204px; height: 101px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgDnGeaWbzsohl58GwhyphenhyphenwTSn44M0STHJPWCFDlc8Wt3Di8Saojfj2YKjglv84nijyTyWIe5Jt-zgijCdU2DVXInSHHiSvZNCItIqQwJfrRnK_sIl1y9FZ6gjQT69Yalp9v6hzZ9tYP5YEks/s400/baco+kolio.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5592893540655920018" border="0" /></a><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br />Силен е brand naming creative-a при вафлите...Калинhttp://www.blogger.com/profile/14580884961865082694noreply@blogger.com7tag:blogger.com,1999:blog-687676151260938657.post-36560227155061107882011-03-24T07:48:00.020+02:002011-03-25T08:35:40.567+02:00Българска бира на световно ниво<div style="text-align: justify;">Малко повече от една седмица се върти рекламата и ще се опитам да направя някакъв съвсем немеродавен анализ, който изобщо не претендира за изчерпателност. Първо за самата реклама. Видеото е по-фокусирано върху "главния герой" от миналогодишното, може би това е един от образите включен в brand framework-a, но е интересно да се види какви са другите. Копирайтингът е добър, но <a href="http://marketingblogbg.blogspot.com/2009/10/blog-post.html">влиянието на музиката</a> е много по-слабо в сравнение с други кампании. В представената картина, дълъг ден след който идва релакса и бирата има няколко контраста: чуждото срещу българското, работата срещу почивката, ден-вечер. Разбивката на деня в детайли показва лайфстайл елемента, който марката се опитва да наложи. И таргет потребителите й се стремят към него или го имат. Всички споменати неща, които централния персонаж потребява и ползва са достатъчно модерни и на места с fancy отенък. "Жадуването за нещо повече" по обяд напомня в средата за марката. И накрая пак се подчертава контраста света-България, даже има космополитен момент-"общувам с целия свят".<br /><iframe title="YouTube video player" src="http://www.youtube.com/embed/NxTrgebXniE" width="406" frameborder="0" height="363"></iframe><br /><br />Идва и слогана, който е доста амбициозен и не знам дали това няма да изиграе лоша шега на марката. Проблемът е в представата на българина, че чуждите марки са по-добри от българските и това е отдавна залегнало в съзнанието му, и е трудно преодолимо въпреки, че тази целева група е по-гъвкава от много други хора. Именно възприемането на слогана ще играе важна роля за успеха на кампанията. Кампанията се опира на продължаването на стратегията на препозициниране на марката, но го прави твърде рисково. Тази реклама е завой в друго направление от "Дзън", предвид неуспеха й. Разбирам, че трябва да се следва дългосрочната стратегия и препозиционирането. Сега обаче летвата е вдигната много високо, на световно ниво. Как ще се разтълкува от целевите потребители, защото все пак това не е Хайнекен.<br /></div>Калинhttp://www.blogger.com/profile/14580884961865082694noreply@blogger.com17tag:blogger.com,1999:blog-687676151260938657.post-15030897783317608762011-02-28T08:00:00.001+02:002011-02-28T08:15:48.501+02:00Колекция от реклами на Евтерпа (специално, лимитирано издание)!<div style="text-align: justify;">Чудно как все още никой не е събрал, подредил, систематизирал, класифицирал и обобщил рекламите на Евтерпа. Много рекламна мисъл "струи" от тях, а в допълнение със супер нестандартния маркетингов почерк нещата става наистина "убийствени". Започвам с най-популярната и разстърсваща реклама.<br /><object classid="clsid:D27CDB6E-AE6D-11cf-96B8-444553540000" codebase="http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=8,0,0,0" height="403" width="450"><param name="movie" value="http://i47.vbox7.com/player/ext.swf?vid=2abe6b74"><param name="quality" value="high"><embed src="http://i48.vbox7.com/player/ext.swf?vid=2abe6b74" quality="high" pluginspage="http://www.macromedia.com/go/getflashplayer" type="application/x-shockwave-flash" height="403" width="450"></embed></object><br />За къде без тази за противопърхотния шампоан. Забележете черната риза за контраст с пърхота и опаковката на самия шампоан, и накрая "отсеченото":"Край на пърхота"<br /><object classid="clsid:D27CDB6E-AE6D-11cf-96B8-444553540000" codebase="http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=8,0,0,0" height="363" width="406"><param name="movie" value="http://i47.vbox7.com/player/ext.swf?vid=cb87dda2"><param name="quality" value="high"><embed src="http://i48.vbox7.com/player/ext.swf?vid=cb87dda2" quality="high" pluginspage="http://www.macromedia.com/go/getflashplayer" type="application/x-shockwave-flash" height="363" width="406"></embed></object><br />А за тази реклама просто нищо не може да се каже.<br /><object classid="clsid:D27CDB6E-AE6D-11cf-96B8-444553540000" codebase="http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=8,0,0,0" height="363" width="406"><param name="movie" value="http://i47.vbox7.com/player/ext.swf?vid=1c629bca"><param name="quality" value="high"><embed src="http://i48.vbox7.com/player/ext.swf?vid=1c629bca" quality="high" pluginspage="http://www.macromedia.com/go/getflashplayer" type="application/x-shockwave-flash" height="363" width="406"></embed></object><br />За финал-the celebrity video.<br /><object classid="clsid:D27CDB6E-AE6D-11cf-96B8-444553540000" codebase="http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=8,0,0,0" width="406" height="363"><param name="movie" value="http://i48.vbox7.com/player/ext.swf?vid=8e4c18f4"><param name="quality" value="high"><embed src="http://i47.vbox7.com/player/ext.swf?vid=8e4c18f4" quality="high" pluginspage="http://www.macromedia.com/go/getflashplayer" type="application/x-shockwave-flash" width="406" height="363"></embed></object><br /></div>Калинhttp://www.blogger.com/profile/14580884961865082694noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-687676151260938657.post-29036419343489642212011-02-19T16:21:00.017+02:002011-02-19T18:04:16.254+02:00Топ 10 на българските ретро марки втора част<div style="text-align: justify;">След големия успех на <a href="http://marketingblogbg.blogspot.com/2010/07/10.html">първата част</a> по тази тема, както и многото предложения и коментари, логично беше да се направи продължение. Сега местата в класацията са от 20-11, взети са предвид някои марки от предложените в коментарите на предишната статия. Продължава приемането на предложения от ваша страна в коментарите под статията. Започваме с номер 20.<br /></div><div style="text-align: justify;"><div style="text-align: justify;"><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjCULOb-A-8jrH8GsDu834rugWoWkg_Q6T4FFVS4YasqzDaT1wQaiqzZmH521BxcNOsZh3OKy0A6jk8KBehIQ2eTE-b0b7s_iJCXWzkWTqW3yMuyrDT7XoVSS66CZSpBCox14JpSxIcHR-7/s1600/%25D0%25B7%25D0%25B5%25D0%25BB%25D0%25B5%25D0%25BD%25D0%25B0+%25D1%258F%25D0%25B1%25D1%258A%25D0%25BB%25D0%25BA%25D0%25B0.jpg"><img style="float: left; margin: 0pt 10px 10px 0pt; cursor: pointer; width: 105px; height: 92px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjCULOb-A-8jrH8GsDu834rugWoWkg_Q6T4FFVS4YasqzDaT1wQaiqzZmH521BxcNOsZh3OKy0A6jk8KBehIQ2eTE-b0b7s_iJCXWzkWTqW3yMuyrDT7XoVSS66CZSpBCox14JpSxIcHR-7/s400/%25D0%25B7%25D0%25B5%25D0%25BB%25D0%25B5%25D0%25BD%25D0%25B0+%25D1%258F%25D0%25B1%25D1%258A%25D0%25BB%25D0%25BA%25D0%25B0.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5575406821891727442" border="0" /></a><span style="font-weight: bold;">20.</span> <span style="font-weight: bold;">Ш</span><span style="font-weight: bold;">ампоан Зелена Ябъ</span><span style="font-weight: bold;">лка.</span> Какво по естествено начало на класацията от това. В началото на 90-те едва ли от Арома са правили позициониране издържано по съвременните критерии и съобразено в детайли с таргета.<br /><br /><span style="font-weight: bold;">19.</span> <span style="font-weight: bold;">Чай жълт кантарион.</span> Има го и днес, значи е имал силно equity.<br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj-yqlH-NwC5-bYuiJongfxYHRKRoWSjAhk9LaaSJzqmjfi1VTyiuv6PhcY3Tnfrx8gmXBYQNPm-s8KR-mp8zVqETgkQoNTvIcLQP6pglZhWv9GEBRaibwyIWIVB234zVuTUPWLCxWCFY8p/s1600/bioprograma-chay-zhalt-kantarion-20br-bp-bg-379436.jpg"><img style="float: left; margin: 0pt 10px 10px 0pt; cursor: pointer; width: 106px; height: 65px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj-yqlH-NwC5-bYuiJongfxYHRKRoWSjAhk9LaaSJzqmjfi1VTyiuv6PhcY3Tnfrx8gmXBYQNPm-s8KR-mp8zVqETgkQoNTvIcLQP6pglZhWv9GEBRaibwyIWIVB234zVuTUPWLCxWCFY8p/s400/bioprograma-chay-zhalt-kantarion-20br-bp-bg-379436.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5575410029473443970" border="0" /></a><br /><br /><br /><br /><br /><span style="font-weight: bold;">18.</span> <span style="font-weight: bold;">Паста за зъби и Крем Бочко. </span>Това въобще не го помня <a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjzzz0dyCTo_xOPDjAFbG_bU9qHq22UCCQbfZc3uKmhlCY-krTNavGMUoSNEVIvihumY_sWYzeFz4Dgtgxu9fIlEXfysy74aXjalv-CkytFvboJfXr7Gj2BCvNQZdype9C_QUNNWlM0g5ne/s1600/%25D0%25B1%25D0%25BE%25D1%2587%25D0%25BA%25D0%25BE.JPG"><img style="float: left; margin: 0pt 10px 10px 0pt; cursor: pointer; width: 83px; height: 83px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjzzz0dyCTo_xOPDjAFbG_bU9qHq22UCCQbfZc3uKmhlCY-krTNavGMUoSNEVIvihumY_sWYzeFz4Dgtgxu9fIlEXfysy74aXjalv-CkytFvboJfXr7Gj2BCvNQZdype9C_QUNNWlM0g5ne/s400/%25D0%25B1%25D0%25BE%25D1%2587%25D0%25BA%25D0%25BE.JPG" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5575411234701067490" border="0" /></a>и е предложение от коментарите в предишната статия.<br /><br /><br /><br /><span style="font-weight: bold;">17</span>.<span style="font-weight: bold;"> Цигари Арда.</span> Нисък сегмент, различен до безкрайност с Marlboro Filter Plus например...<br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhzTL0Chyphenhyphenkl6BM3n_7de1gSiGYQAsO4WRUKTCuJ7ptMPawg3A9bYeUM8s1UJ5SFc2Hx2b2eEstWg69bbsQeCQpy4owGBz1W0VZqTfPX1cfazz3ll_SNmtCZ6K_tSV-R3U46um1SSk-PpgTr/s1600/ArdaFlash.jpg"><img style="float: left; margin: 0pt 10px 10px 0pt; cursor: pointer; width: 75px; height: 43px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhzTL0Chyphenhyphenkl6BM3n_7de1gSiGYQAsO4WRUKTCuJ7ptMPawg3A9bYeUM8s1UJ5SFc2Hx2b2eEstWg69bbsQeCQpy4owGBz1W0VZqTfPX1cfazz3ll_SNmtCZ6K_tSV-R3U46um1SSk-PpgTr/s400/ArdaFlash.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5575416251425758594" border="0" /></a><br /><br /><br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgWPnkoDbAcjv8v3xIUclG_saPwBt-My_o5Asi1hj7g7uFysOhpnOcmXYPTTzhuDJYgjQg61j_MSC2iH2SwuiISP9xTocWnT7CY6wlkxllMgI2k0kWSGngQ84jvSd3VVlIBLBs5SWvcVc5p/s1600/lomsko_pivo.jpg"><img style="float: left; margin: 0pt 10px 10px 0pt; cursor: pointer; width: 74px; height: 56px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgWPnkoDbAcjv8v3xIUclG_saPwBt-My_o5Asi1hj7g7uFysOhpnOcmXYPTTzhuDJYgjQg61j_MSC2iH2SwuiISP9xTocWnT7CY6wlkxllMgI2k0kWSGngQ84jvSd3VVlIBLBs5SWvcVc5p/s400/lomsko_pivo.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5575417299070629106" border="0" /></a><span style="font-weight: bold;">16. Ломско пиво.</span> Отново "ниска марка". Навремето бутилката изобщо не е имала етикет...<br /><br /><br /><span style="font-weight: bold;">15. Ве</span><a style="font-weight: bold;" onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiXVpd37FYxq1t33ho0WY5KK0Xs7SneGAofO7sgyWDW6p3cSnwB9Z1Dj9opS-zKP_3S8JhJsV0EDe1Pu3fIn1gj6kyWLkVtIU4Idbdb4EM759rMh6Ml6KcCE2gJfxoPH607XBeLt_H_wYZt/s1600/1259578245_vero-all.jpg"><img style="float: left; margin: 0pt 10px 10px 0pt; cursor: pointer; width: 52px; height: 54px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiXVpd37FYxq1t33ho0WY5KK0Xs7SneGAofO7sgyWDW6p3cSnwB9Z1Dj9opS-zKP_3S8JhJsV0EDe1Pu3fIn1gj6kyWLkVtIU4Idbdb4EM759rMh6Ml6KcCE2gJfxoPH607XBeLt_H_wYZt/s400/1259578245_vero-all.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5575420646791279682" border="0" /></a><span style="font-weight: bold;">ро. </span>Веро на Верила също беше предложено в предната статия и няма как да не се включи. Съвременните препарати са мнго напред в комуникацията, с доста засилено тв присъствие. Освен това, предпазват кожата, имат разлиюни аромати...<br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhMyMSnrfAldY-dkCTmStCNwl_FcI_8BeCb2flj4wKtuPwZfQHORq-f2s8yBGzGrG22Vn2tTFFydKXvt_F5vAgG788DlvAhsJ9O25z_hhqyMh0rYS3qjMKHTm8kwtV6eFHltQwnk0-MBHiw/s1600/%25D1%258F%25D0%25B1%25D1%258A%25D0%25BB%25D0%25BA%25D0%25B0.jpg"><img style="float: left; margin: 0pt 10px 10px 0pt; cursor: pointer; width: 78px; height: 80px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhMyMSnrfAldY-dkCTmStCNwl_FcI_8BeCb2flj4wKtuPwZfQHORq-f2s8yBGzGrG22Vn2tTFFydKXvt_F5vAgG788DlvAhsJ9O25z_hhqyMh0rYS3qjMKHTm8kwtV6eFHltQwnk0-MBHiw/s400/%25D1%258F%25D0%25B1%25D1%258A%25D0%25BB%25D0%25BA%25D0%25B0.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5575422053434757618" border="0" /></a><span style="font-weight: bold;">14. Зелена Ябълка.</span> Този път става въпрос за напитката. Наистина много добър вкус. Сега има много зелени ябълки, включително водки.<br /><br /><br /><br /><span style="font-weight: bold;">13. Б</span><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEioG2AGOemEgBP2hqsJp2e5kuVhLzJkWPvqpY6JjcuFRr1u7BG1lMgNi9kmc2a-B6FRXtSgDmcftGPU2Hj9_YGZd36Gw27OVeTVXgoTsakRpqPIayyuGXJTAJLcIxKc09ba-iVAc9rxQcab/s1600/%25D0%25BD%25D0%25B8%25D0%25BA%25D0%25BE%25D0%25BF%25D0%25BE%25D0%25BB.jpeg"><img style="float: left; margin: 0pt 10px 10px 0pt; cursor: pointer; width: 64px; height: 57px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEioG2AGOemEgBP2hqsJp2e5kuVhLzJkWPvqpY6JjcuFRr1u7BG1lMgNi9kmc2a-B6FRXtSgDmcftGPU2Hj9_YGZd36Gw27OVeTVXgoTsakRpqPIayyuGXJTAJLcIxKc09ba-iVAc9rxQcab/s400/%25D0%25BD%25D0%25B8%25D0%25BA%25D0%25BE%25D0%25BF%25D0%25BE%25D0%25BB.jpeg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5575423866836223970" border="0" /></a><span style="font-weight: bold;">атерия Никопол.</span> Когато никой не беше чувал за Duracell и Energizer, това беше универсалната батерия.<br /><br /><br /><span style="font-weight: bold;">12. Паста за зъби Мечо.</span> С плодов вкус и единствената, която не горчеше и не беше неприятна тогава за децата. С много силно unique selling propositon и затова без конкуренция.<br /><span style="font-weight: bold;">11. Суха паста Бал</span><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhiddXA1UI-njAuFdC0p0k8o3EN09kgJEUulEio0u6jogEdfIiOYoVntmpReNmN6Ax0M1rkmniRYkYm5m4PgMHaVB-MPZeo2qb4DWbvughBEZ9f7Ji5Eb-Uo76KwaurSIk3SJCJjMY5ne1Q/s1600/%25D0%25B1%25D0%25B0%25D0%25BB%25D0%25BA%25D0%25B0%25D0%25BD.jpg"><img style="float: left; margin: 0pt 10px 10px 0pt; cursor: pointer; width: 109px; height: 73px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhiddXA1UI-njAuFdC0p0k8o3EN09kgJEUulEio0u6jogEdfIiOYoVntmpReNmN6Ax0M1rkmniRYkYm5m4PgMHaVB-MPZeo2qb4DWbvughBEZ9f7Ji5Eb-Uo76KwaurSIk3SJCJjMY5ne1Q/s400/%25D0%25B1%25D0%25B0%25D0%25BB%25D0%25BA%25D0%25B0%25D0%25BD.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5575427351266373650" border="0" /></a><span style="font-weight: bold;">кан. </span>И така първото място във втора част или 11тото в общото калсиране е за емблематичната паста Балакан. Запазена и до днес в магазинната мрежа.<br /><br /><br />И един бонус: ретро бг бутилка на Кока-Кола:<br /></div><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjgKDG-MM-p6Z0kedm9kkAskeJjJ_4x-Zl5WjOk1PsewCTH-GkFYr1UUnBpRrjLC14W72DpvF7jfmxBYWFqdgFyoJEL20SjqrBWU7EEUbN5cs8Es67cVUP5FS0dAhYz7jbYh_bVme6Yth35/s1600/365px-Cocacola_cyrilic.JPG"><img style="float: left; margin: 0pt 10px 10px 0pt; cursor: pointer; width: 88px; height: 109px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjgKDG-MM-p6Z0kedm9kkAskeJjJ_4x-Zl5WjOk1PsewCTH-GkFYr1UUnBpRrjLC14W72DpvF7jfmxBYWFqdgFyoJEL20SjqrBWU7EEUbN5cs8Es67cVUP5FS0dAhYz7jbYh_bVme6Yth35/s400/365px-Cocacola_cyrilic.JPG" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5575428026250955362" border="0" /></a></div>Калинhttp://www.blogger.com/profile/14580884961865082694noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-687676151260938657.post-56623212225317908972011-02-13T15:12:00.010+02:002011-02-13T17:31:37.286+02:00Маркетинг на цигари част 3<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgfn2zIF-rCv_tV3A7kz9mMqY6aUPHHezk_icQmuRbPeb00vyKAegoHOwV2JxpW1zuZl9F41mrKyWbEMDjNMPUeUhzJHfPj9IhY2fWsjdFZdOa7JlyDLaBdib2e6gPczyH6sA1svf6QlF4E/s1600/larger_Marlboro+Filter+Plus+%2528Russia+Dec+2008%2529+-+open.jpg"><img style="float: left; margin: 0pt 10px 10px 0pt; cursor: pointer; width: 205px; height: 351px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgfn2zIF-rCv_tV3A7kz9mMqY6aUPHHezk_icQmuRbPeb00vyKAegoHOwV2JxpW1zuZl9F41mrKyWbEMDjNMPUeUhzJHfPj9IhY2fWsjdFZdOa7JlyDLaBdib2e6gPczyH6sA1svf6QlF4E/s400/larger_Marlboro+Filter+Plus+%2528Russia+Dec+2008%2529+-+open.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5573170884030159282" border="0" /></a><br />След като тази тема беше разгледана в две части досега на блога - <a href="http://marketingblogbg.blogspot.com/2010/03/blog-post_25.html">първа</a> и <a href="http://marketingblogbg.blogspot.com/2010/05/2.html">втора</a>, за продължение ще разгледаме кутията-слайдер на Marlboro Filter Plus. Пусната в резултат на стартиралото развиване на портфолиото от марки и обновяване на бранд архитектурата през 2008 година.<br />Направено по нея за да привлича потребителите най-общо казано е:<br /><ul style="text-align: justify;"><li>на първо място слайдера, който прави отварянето "по-специално".<br /></li><li>леко грапавата повърхност под формата на точки</li><li>вдлъбнатата на няколко места кутия</li><li>поредицата лога във формата на лента, като червеното е изключително контрастно на останалите</li><li>силната комуникация на опаковката</li><li>дизайнът като цяло</li></ul>Ето как, когато се концентрират много ресурси върху опаковката самата тя също допринася за привличането на потребителя. Въпреки многото ограничения върху маркетинга на цигарените компании, те продължават да намират добри/креативни начини да направят марките си привлекателни.Калинhttp://www.blogger.com/profile/14580884961865082694noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-687676151260938657.post-9312308803159542942011-02-03T23:04:00.000+02:002011-02-04T20:02:39.697+02:00Рекламните кампании на Загорка<div style="text-align: justify;">Остава около месец, месец и малко до началото на рекламните кампании на марките бира. Точно като започне да наближава пролетта и бирените компании започват рекламата, за да може до към месец май , когато се навлезе в силния продажбен сезон, да е изградила солиден мотив в съзнанието на потребителите на бира. Какв<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjY3Muk0TmbO7RbmB1vC0fuThyphenhyphen-7rZAbF3VAr0DLGDp-M80-uWIAe4tKc3W3RRkKMOGTVjzW-VKGOpADtLeTLok5-fURlsaIo31E9sjeVkAwXM6SCXUsFxhyeGpkrU6l_dFtjlIIHRTAehn/s1600/Zagorka_new_bottleNEW%25282%2529.jpg"><img style="float: left; margin: 0pt 10px 10px 0pt; cursor: pointer; width: 82px; height: 295px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjY3Muk0TmbO7RbmB1vC0fuThyphenhyphen-7rZAbF3VAr0DLGDp-M80-uWIAe4tKc3W3RRkKMOGTVjzW-VKGOpADtLeTLok5-fURlsaIo31E9sjeVkAwXM6SCXUsFxhyeGpkrU6l_dFtjlIIHRTAehn/s400/Zagorka_new_bottleNEW%25282%2529.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5569180090644559858" border="0" /></a>и ще бъдат те, как ще продължат миналогодишните такива и как ще се впишат в стратeгиите на изграждане на марките? Какво следва след "Дзън" за Загорка, ще бъде ли продължена или ще се попромени.<br />Въобще започналото препозициониране на Загорка и<br />Ариана от преди няколко години е интересно, както и наблюдаването на развитието му. Особено при първата марка защото да изградиш бг марка бира като висок клас си е доста трудно, поради ред причини. Препозиционирането започна някъде през март 2008 с новата бутилка, а една бутилка е добра когато дори без етикет потребителя може да разпознае веднага марката. Ще видим как ще се продължи стратегията на Загорка. Като цяло, компанията остана само във висок и среден сегмент с марките си. В резултат на това, може да ползва допълнителен "премиален" ефект за "по-ниските" си марки бира(пр.<br />Ариана) и по този начин още повече да се отличават от конкурентните си. Освен това, бирата е силно питие в страната. От друга страна това си е смело решение имайки предвид, че България по принцип си е "low-cost"пазар. И докато за Ариана може би трябва да се очаква стандартно продължене на комуникацията от миналата година (момента с приятелите), при Загорка е още по-интересно, защото кампанията Дзън зададе нова посока и нейното продължение ще е любопитно. Дали просто ще е доразвиване, надграждане или пък "опиране" на основните "неща" и по-сериозна промяна ще разберем след месец. "Дзън" добави стойност в "обличането" на марката в новия й образ и възприятието й.<br /></div>Калинhttp://www.blogger.com/profile/14580884961865082694noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-687676151260938657.post-90556145778331648772011-01-14T21:12:00.004+02:002011-01-14T22:07:41.024+02:00Рекламата на българския туризъмОт известно време се завъртяха последните реклами, имащи за цел да промотират българския туризъм. Ето една от тях. Кажете си мнението за рекламата на българския туризъм? Kакво мислите, като цяло, за кампанията?<br /><object width="406" height="363"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/3oPF9ML2whE?fs=1&hl=bg_BG"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/3oPF9ML2whE?fs=1&hl=bg_BG" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="408" height="363"></embed></object>Калинhttp://www.blogger.com/profile/14580884961865082694noreply@blogger.com6