27.09.2010 г.

Какво закусва жената от офиса

След написаното за жената от офиса преди година, отново има материал по тази тема. Този таргет се обособява и разраства все повече в България. И вече все повече фирми са се насочили към него. Какво стои зад рекламата на Несвита? Идеята преди да се направи рекламата е била да се покаже, че това е продукт който пести време, засища, полезен е от образ който носи черти на основния таргет, следователно да може таргета да се припознае в него. За това фигурира събирателен образ на жената от офиса във видеото като облекло, поведение и дори излъчване. Освен това, се комуникира, че продукта сутрин е по подходящ спрямо варианти заместители като плод например. Разбира се казва се и, че това е перфектният баланс като количество храна няма да преядете, но и няма да останете гладни. И така донякъде в конкуренция с Активиа Закуска идва Несвита, ще видим още какво ще се появи в този таргет. Несвита има доста разновидности и би трябвало по-нататък и те да се пуснат. Ето и рекламното видео, за жалост не е на български:

Nesvita from Dominik Danilczyk DP on Vimeo.


Привлекателното на този сегмент е, че по-високите доходи с които разполага обуславят избора му на стоки във високия сегмент и се влияе от опаковака и други по "aspirational" неща, където маркетинг инструменти могат да окажат сериозно влияние. Продуктовата ниша е доста благодатна за пускане на нови продукти и разновидности.
А вие какво закусвате в офиса ?
Share

23.09.2010 г.

Да спечелиш 10000 евро за шопинг от Coca-Cola


Нямаше как да не се спомене в блога тази кампания. Ключовите думи шопинг, 10000 и Лондон сигурно побъркват голяма част от таргета. Въобще от Кока-Кола познават женската психика. Да разгледама мотото "lessthan1", както впрочем се казва и сайта. Сега малко по-глобално, в Америка тази разновидност се казва Coca-Cola Diet, а в Европа е Light, защото европейците не обичат да си признават, че са на диета. Докато в щатите Diet Coke се пие и от доста мъже (има и Coca-Cola Zero, разновидност на Diet, насочена изцяло към мъжете-"черният цвят", първо е била пусната в бял цвят и се провалила), в България "лайта" си е запазен за жените. Това може би се обяснява със значението на думата "лекота", която фигурира и във всякакви реклами таргетирани към жени, било то храна, мляко комуникира се, че всичко ги кара да се чувстват по-леки. Както се казва чуетe ли за "лекота" в рекламата значи това нещо е за жени и може би и за това Coca Cola Light да е заложено да стане изцяло "женска" марка и от компанията да затвърждават позиционирането и в региона като такова. Ето затова се появява и тази кампания "lessthan1" и шопинга. Като цяло, голяма атака на женската аудитория с всички възможни средства като се има предвид, че по малките награди са прически и.т.н. Да не забравяме за още едно ключово нещо "открий удоволствието, какво ти носи удоволствие" думата удоволствие, отново много точно таргетира младите жени.
Share

14.09.2010 г.

Къде е млякото? От млякото е!

Докато през зимата всички повтаряха "Къде е млякото" през лятото хитовата реплика беше "От млякото е". Тези два слоугана станаха особено популярни тази година и в "взривиха" рекламното пространство. "Къде е млякото" превзе не само децата а и техните каки, майки и дори някои бащи. "Рефренът" набрал популярност в първо детските градини се пренесе по офисите след това, бъдейки повтарян без какъвто и да е повод и смисъл. За да дойде и лятото и всеки да почне да лепи лентичката "От млякото е" навсякъде. Браво на ДДБ, които направиха супер "вирус" този слоуган. И двата "девиза" постигнаха своята цел станаха супер популярни, вирусни, вайрълни, обсебващи. Въобще млякото има огромна стойност в България. И ако сте попитали някой "Къде е млякото?" , а той вие отговорил с "От млякото е", значи може да говорим за силно рекламно влияние.

Защо тези рекламни послания толкова акцентират върху млякото? Млякото се възприема от родителите като една от най-полезните храни за децата наред с мед, сирене и.т.н. Всеки гледа да ограничи шоколадите а детото си и да му даде вече споменатите здравословни храни. По този начин родителят като лице вземащо решение за покупка е таргетиран успешно, защото детето колкото и да иска родителят преценява дали ще купи. Той си казва дори и да е шоколад поне има мляко в него значи неща са горе-долу ок.

От една страна млякото е нещо като национална гордост, от друго зравословно така, че трябва да очакваме още рeкламни послания на тази тема.
Share

13.09.2010 г.

Резултати от анкетата: Коя марка свързвате най-много с лятото?


С доста голяма преднина Нескафе Фрапе взе първото място в тази анкета. Анкетата ше остане активна до края на лятото (23ти Септември). Едвали обаче нещата ше се променят особено и така да се каже top of mind лятна марка ще си е нескафето. Многократното анонсиране под различна фора на девиза "фрапирай лятото" явно се е запечатело в съзнанието на хората. Второто място е за Нивеа съвсем нормално според мен. Третото за Загорка и след нея Nestea. Учудващо малко са гласовете за студения чай както и това, че Фанта и Кока-Кола не са получили нито един глас. Особено Фанта си е лятна марка. Изненадващо е, че има и гласове за Корона Екстра, която не много популярна марка в България.
Share

7.09.2010 г.

Savex и Градът

Най-скорошната реклама на Savex търси паралел с култовия за почти всички съвременни жени сериал. Естествено всичко е изписано с главни букви. The Savex and The City звучи и на английски и на български, първата буква "с"/"s" съвпада с оригиналното заглавие. Въпросът е, че тази реклама би повече подхождала на прах като Тема например. Все пак Савекс е в ниския сегмент и видеото и момичетата в него са една идея по-fancy от това което би подхождало на марката. Вярно, че надписа "ърбън" също стои до името, но позиционирането си е позициониране. Малко се несъвместима е тази реклама с граденото дотук от марката. Естествено, че Тема и Градът не би звучало толкова добре и явно на този който му е хрумнала идеята за това име е искал да е приложи задължително, но нали водеща е "макрорамката" на маркетинговата стратегия. Не само персонажите в рекламата, ами и цялостното оформление вкл. музикален фон ми се вижда една ниво по-високо позиционирано. Също като при Тема идеята за по-високо представяне на марката от ценовия сегмент в който се намира, но сериала "The Sex and The City" подхожда на таргет от Тема нагоре. Освен това потребителите с по-ниски доходи са по-песимистично настроени и едно по-upscale представяне може да ги накара да се позамислят. Въпросът е дали на основния таргет тази реклама няма да му се стори по fancy и дали ще му разбърка донякъде възприятието за марката. Едва ли това несъответствие ще доведе до нещо сериозно, но е хубаво когато се открие добра идея да се види дали си кореспондира с всичко, което е свързано с марката.

Share

2.09.2010 г.

Топ 5 на рекламите в България за 2010!

Класацията е съвсем немеродавна и непредставителна, защото все още не е изтекла годината, но и не само заради това. Все пак добре е да се види какво интересно е направено досега като реклами и да бъде представено в що годе забавно-интересен стил/начин.
5.Нескафе Рекламната песен на Нескафе "Нека бъде лято 2010", пусната в началото на разгара на лятото стана хит на сезона. Едва ли има място по Черноморието неогласено от този летен химн, вайръл...Сигурно е постигната заложената цел като параметри преди кампанията.
4. Alpha Bank. По принцип банковите реклами са малко суховати, но тази е доста разчупена по всички параметри и те кара да се загледаш, заслушаш.


3. 7 days. 60 секудното видео въпреки някои недостатъци си прави с таргета почти каквото си е иска. Сигурно тези извън таргета са се поподразнили значително, но основната цел си е изпълнена в този два пъти по дълъг от стандартното клип. И тази решителност за такова изпълнение и инвестиция трябва да се отчете.



2. Загорка. Дзън се превърна в "лого" на рекламните блокове. Заслужава първото място и като мислех каквото да пиша в този пост се чудех да ли да не направя све първи места. Кампанията "Дзън"(не само тв, а всичко останало) доразвива отлично марката през този сезон, остава възможност за доразвиване и надграждане през следващия, същевременно запечатвайки в съзнанието на хората като 2010та като бирената "дзън" година. Като са спазени основните параметри заложени в стратегията на марката разбира, се има и нова насока за развитие, което е решение на компанията. Интересно е какво ще предложат от Загорка през следващата година. Много на мястото си е песента на The Three Amigos-Louie Louie.

1. Prima 4 Kids. Доста отдавна излезе рекламата, но е доста силна. За нея писах през Януари тук.От доста време има и сайт, където я има и цялата песен, върху която се е потрудил Миро Гечев. Интересно е, че успехът на номер 5 и 1 в класацията се дължи основно на музиката в тях, което може би очертава засилване на ролята на музиката в рекламата в България.

Това е скромната класацийка, със сигурност имате друго мнение, но както вече споменах тя не претендира за изчерпателност, представителност...
Share