Къде е какаото??

След въпроса „Къде е млякото” би могъл да се зададе и такъв и от сорта на „Къде е какаото”. Не, че ще има особен успех, нищо че какаото и млякото са двете основни съставки на продукта. Защо обаче се изтъква млякото? Млякото е най-полезно от всички съставки на продукта и затова се изтъква като „основна полза за потребителя”. Другият момент е, че когато марката ти е лидер в категорията трябва да се диференцира от конкурентите по най-важната полза, в случая млякото. Затова е предпочетено рекламата да изтъкне и фокусира млякото. Освен то е и положително възприемано от родителите на таргет групата, следователно се залага изцяло на него.

Share

Tweet

Къде е млякото?

Може би вашите деца са ви задавали въпроса "Къде е млякото?" и ви го повтарят често. Когато имаш силна марка и си проучил таргета си, който в случая е деца, не е трудно да намериш запомнящо се послание, в случая въпрос, което да е "зарибяващо" т.е да се пръсне като "вирус" по училищата. За детският таргет то трябва да е "яко","щуро","готино". И при Nesquik имаме "Къде е млякото". Прави се клип който да служи като пример за подражание, защото децата обичат да правят това.

Помислете си след тази реклама колко деца са викали в училище този "рефрен", било то между себе си или по учителите. Като цяло, посланието може да провокира много и различни асоциации, шеги и други подобни неща, което в случая е най-важното. Някои деца ще го намерят за "яко", други за "тъпо", но ще се говори и обсъжда "Къде е млякото" така, че ефектът е постигнат. Посланието много бързо се разпространява сред децата. Таргет групата деца, ако трябва да я формулирам възрастово бих казал 5-11 години, е най-подвластна на рекламата все пак родителите купуват. Затова е важно да се създаде голям шум около марката, както се казва не си ли пробвал хита на сезона не вървиш...Правилно е направено и шегаджийско клипче с Мавриков.

Share

Tweet