28.07.2010 г.

Топ 10 на българските ретро марки !

Ето и топ 10 класацията на българските марки от миналото (ретро марки). Мисля, че все още не е правена такава класацията така, че време беше. Започваме с номер 10.

10. Бонбони Амфора. Снимката е по-съвременна, но все пак дава представа. Тези бонбони бяха с най-голям пазарен дял в ниския сегмент.


9. БТ. Може би най-разпространените цигари тогава.





8. Дъвка Идеал. Няма нужда от коментар за стойността на този бранд въпреки, че Турбо-то го удряше с разграничаващата сила на картинките с коли.



7. Шоколад Кума Лиса. Отново опаковката не е същата, но преди тази марка имаше сила колкото сегашния Нескуик.



6. Обикновен локум. Притежаващ значителен brand awareness. Произведен, разбира се, от Захарни заводи.





5. Родопче. Тук липсва каквото ида е било брандиране, но все пак си има име за разлика от локума. Предизвикало стълпотворения пред не една училищна лавка.




4. Вафла Свежест. Отново виждате по-съвременна опаковка, което само доказва колко силни са били тези марки и повечето от тях са "възродени". Тази вафла напоследък малко поизчезна. Иначе, беше една от емблематичните в училищата рамо до рамо по стойност на марката с родопчето.

3. Сирене Дунавия. Тук няма снимка, а и марката не се нуждае от нея за да бъде представена.


2. Лимонови резанки. Отново отиваме към по ниските сегменти, но това си е абсолютна класика.




1. Коняк Слънчев бряг. Уникална стойност на марката, служещ дори за разменна монета в някои ситуации. От времето когато Слънчев бряг беше незастроен, Златният орфей беше събитие, а Какао бийч го е нямало в инвестиционните фантазии на никой предприемач.


Кажете си мнението, какво съм изпуснал и каквото ви е "развълнувало" след тази класация.
Share

29 коментара:

  1. Хехе, такава класация си нямахме - браво за идеята :) Само че отсъства любимата ми вафла Кукуруку... ;)

    http://www.bosonogoe.ru/uploads/images/2/c144173ac9.jpg

    ОтговорИзтриване
  2. За Куку-Руку писах вече :) http://marketingblogbg.blogspot.com/2010/04/90.html , а тя май е гръцка.

    ОтговорИзтриване
  3. Суха паста Балкан и вафли Република. А и LZ, но тя е от високия сегмент. Иначе браво за класацията.
    Лошото (или доброто) е че тези марки са успели без никакви дългосрочни стратегии, brand mgmt, теории на Келер, матрици на BCG и други, което ме кара да се замисля за две неща - 1) как тези марки са станали емблематични (или не са ли само емблематични за носталгично настроените 20-30 г) и 2) ако имаха стратегии, щяха ли да доминират пазара днес както са го правили преди

    ОтговорИзтриване
  4. Ех, как можах да забравя за суха паста Балкан..
    Марките са станали емблематични тогава, защото не е имало конкуренция. На пазара има само обикновена вафла, като пуснеш такава с име примерно "Свежест" интереса е голям. Разпределя се само върху една марка. Отделно, че тогава не са работели пазарните принципи (печалбата не е била заложена в такава степен както сега) и се е "хвърлял/разсипвал" повече материал в производството.

    Сега Кума Лиса предполагам има някаква стратегия, определено не доминира, но не е и за пример защото не се инвестира много в нея. Едва ли при тази конкуренция щеше да доминира някоя такава марка въпреки, че никога не може да бъдем сигурни

    ОтговорИзтриване
  5. Бих добавила и лютеница "Хорце", която днес на пазара има поне 5 наследника с етикети "хорца" и доста хора (от тези, които я помнят :) си купуват някое бурканче само заради етикета.

    ОтговорИзтриване
  6. Вафла "Морена" :), със снимка на витошките морени и огромни фъстъци под шоколадовата заливка.

    ОтговорИзтриване
  7. И майонеза "Краси" :) Като малка си мислех, че е кръстена на баща ми. Запазването на оригиналната опаковка е добър начин за предаване на силно емоционално послание и носталгична нотка, а това може да бъде много добър разграничител!

    ОтговорИзтриване
  8. @ Васи Да, така е...

    И един малък казус: Ако трябва да изберете една от посочените марки и да я "възродите" (със стратегия и стабилен бюджет), коя ще е тя и защо?

    ОтговорИзтриване
  9. Дъвки "Идеал" ако може с захар

    ОтговорИзтриване
  10. "Морена" стария вид, разбира се, която няма нищо общо с днешните:)

    ОтговорИзтриване
  11. Анонимен13 август, 2010

    Една от най-силните марки е "Веро", произвеждано във "Верила". Това име даже е станало нарицателно за препарат за миене на съдове, а много хора не знаят откъде идва.

    Друга силна марка - праха за пране "Елка" (с патенцата).

    ОтговорИзтриване
  12. Мега добра статия. Лично не мога се сетя за други БГ марки, а доста от тези дори късата ми памет не помни. Сирене Дунавия форевър ;)

    ОтговорИзтриване
  13. Още нещо по темата:

    http://marketingblogbg.blogspot.com/2010/04/blog-post.html

    ОтговорИзтриване
  14. Още една марка, превърнала се в синоним на продукт: ЕЛКА/ELKA - ЕЛектронен КАлкулатор

    ОтговорИзтриване
  15. Цветелина01 октомври, 2010

    Има и други примери в козметичния сектор - крем Бочко, крем Медико Идеал, паста Поморин.

    ОтговорИзтриване
  16. Анонимен04 ноември, 2010

    Ехоооо,ами бонбоните "карамел Му":)))с голям зор ги разопаковахме!!!

    ОтговорИзтриване
  17. Паста за зъби "Мечо" с прекрасен плодов вкус- любим спомен от детството :) Мисля, че успеха й се дължеше най-вече на липсата на каквато и да е конкуренция. Някой др. също да е бил фен?

    ОтговорИзтриване
  18. @ Steffy Много добро попадение :). Пастата си беше без конкуренция:)

    ОтговорИзтриване
  19. Имаше едни ментолови бонбони в прозрачно пликче, или нямаха име, или беше "Ментолови бонбони". За тях се разказваше в една детска книжка за магарето Кени от Павликени, което все такива бонбони ядеше, та и аз покрай него/книжката. А "виолетките"?

    ОтговорИзтриване
  20. Анонимен22 март, 2011

    pasta mecho puh, ia konkurirashe pateto yaki,
    a kakvo da kajem za limonadata

    ОтговорИзтриване
  21. Анонимен23 март, 2011

    Към тези легендарни марки, аз бих добавила "Морената", преди да я купят и съсипят, Бонбоните "Карамел Му","Лакта" и "Лукчета", хляб "Добруджа" и "България". Много хубава идея, браво на Вас! Към Родопчето може да се прибави и Байкалчето, а към коняк "Слънчев бряг" и коняк "Плиска".

    ОтговорИзтриване
  22. Анонимен23 март, 2011

    Мисля, че на класацията липсва един култов крем за всякакви кожни проблеми крем "Здраве" на Арома. Добре би било да се добави.

    ОтговорИзтриване
  23. Анонимен14 април, 2011

    Не видях шоколадче "Кума Лиса" и бонбомките за смучене Виолетки и Теменужки, с които си боядисвахме езиците! А по темата за кремовете култовия руски Крем для рук

    ОтговорИзтриване
  24. има и още доста - например бонбоните Снежанка- едни такива бели с фъстък вътре, козметиката за деца Па-Па -аз си спомням шампоана, бонбоните Простор, Черноморец, не на последно място Русенско варено

    ОтговорИзтриване
  25. Ех тази дъвка идеал как ми липсва. Даже повече от турбото и Алф. Как сме ги събирали турбо-картинките и лепенките на Алф... Спомням си и бонбоните Амфора, сега дали ги има още? Черноморец не бяха ли и те от време оно? Лимоновите резанки също си спомням :) За конякът съм била твърде малка до си спомня, но все още го има. Виж за вафлите нямам спомен.

    ОтговорИзтриване
  26. Анонимен23 юни, 2012

    Цигари "Стюардеса"

    ОтговорИзтриване
  27. Анонимен13 август, 2013

    шоколад ФИН МЛЕЧЕН
    бонбон за смучене ЛУКЧЕ
    бонбон за смучене МАСТИКА
    десерт МАСЛЕНКА
    пенливо вино ИСКРА
    червено вино ГЪМЗА
    паста за бръснене КАРО
    шампоан АЛАНТУИН/ПА-ПА
    дезодорант ИДЕАЛ
    кибрит ЗЕБРА
    маратонки РОМИКА
    ботуши АПРЕСКИ
    дънки ПАНАКА
    шейна ЧУК И ГЕК
    колело БАЛКАНЧЕ
    раиоприемник ВЕФ
    и т.н.

    ОтговорИзтриване
  28. Ot lakomstvata nai mnogo mi lipswat warlord swejest. Neznam Dali ako Sega gi opitam shte mi haresat tolkowa no... Edno wreme mi bqha liubimi zaedno s vafla supra I edni dulgi nailonowi opakowki s krugli smucheshti bonboni

    ОтговорИзтриване