Indoor Advertising

С откриването на все повече търговски центрове у нас се засилва и площта за indoor реклама. Както и много възможности пред този тип комуникация. Има вече агенции изцяло специализирани изцяло в тази част от рекламата. Този тип комуникация допринася за нарастване на емоционалната връзка между марката и потребителя в точката на пазаруване на самото място, когато се вземат решения. Влиянието което оказва този вид реклама е в точният момент когато се взема решение да се купи ли нещо или не. Търговските центрове дават широко поле за действие и възможности брандират се ескалатори, поставят се големи макети на продуктите, правят се центрове, потока купувачи става все по шарен. Лореал, Загорка имаха присъствие в този вид активности а и много други. Безспорно е, че ескалаторите са ключови в един такъв търговски обект, всички ги ползват и това е времето, когато стоят и се оглеждат насам-натам, ето тези погледи могат да бъдат запълнени с реклама, и точно това става. Не само брандираните ескалатори всичко около тях се набива на очи. Въобще тепърва ще виждаме още повече брандирани ескалатори, асансъори, поставяне на макети и много други иновативни решения за indoor. Както се казва шопинга си има вече изградени правила в страната и все повече компании ще атакуват потребителите по този начин. Вие какво мислите по тази тема и какви indoor изпълнения са ви направили впечатление?

Share

Tweet

Джабулани

Топката на Адидас Джабулани бе остро критикувана на провеждащото се в момента световно първенство по футбол. Много вратари тренъори я определиха като най-лошата топка досега и обвиниха за влиянието и върху играта в негативно отношение. Нека обаче погледнем през погледа на рекламата. Момента върху който искам да насоча вниманието ви е излизането на отборите от тунела в началото на всеки мач и седящата на "пидестал" джабулани. Името "джабулани" е изписано с големи букви в средата а отляво и отдясно, с по-малки букви са имената на отборите които ще участват в срещата. Има един момент около 3-5 секунди в който в централен кадър е само топката със съответните надписи и един вид това допълва телевизионните надписи в наюалото на срещата. За прав път се използва такъв подход на световно и по този начин на зрителя се фокусира марката "адидас", модела "джабулани" по ненантрапчив начин, което е най-важното, чрез изписването и на имената на отборите. Така, че колкото и да е лоша топката рекламния подход е доста добър.

Share

Tweet

Скара

Едно малко по-различно брандиране, обърнете внимание.

Share

Tweet

Бранд мениджъри vs рекламни агенции-част 2

След първата част по тази тема е редно да се напише продължение. Сега ще се опитам да доразвия темата. Ще започна с проблема който е споменат в предишния постинг действането по шаблон от рекламната агенция, когато тя има предишен опит с подобни проекти. Например имат много успешни реализирани реклами с таргет група деца или тинейджъри, и агенцията добре се справя с тях. И когато някоя компания с по-специфични изисквания/"маркетинг почерк" им стане клиент (не се има предвид само по-големи компании, а всяка една която се старае да гради отчетлива идентичност) и в агенцията решат да съберат най-доброто от проектите в тази насока, които са правили досега, и да предложат всичко това компилирано в реклама се получават някои проблеми. Размива се имиджа на марката и се "замъглява" нейната специфика особено ако това е в разрез с предишните рекламни кампании. По време на създаването на "продукта" агенцията винаги трябва да мисли за компанията за която работи и как да видоизмени "шаблона" си спрямо идентичността на марка. Да я надгради и да съобрази като цяло маркетинговата стратегия.

Споделете за вашия опит с рекламни агенции и клиенти (компании). Какви проблеми сте имали или какви са приятните ви впечатления от съвместната работа. Конкретен случай или по принцип в работата с тях. Имали ли сте подобен проблем като гореописания?

Share

Tweet