Автор: Евгени Митев
Всичко започна преди около месец. Също като в песента на Орлин Горанов си "вървях един следобед без цел и посока"
и видях странна гледка - роял провесен с кран пред една от трите кули
на Litex Towers в квартал Изток. Оказа се, че приятелите ми от MANIFACTURA снимат клип за рекламна на кампания за превенция на Хепатит:
Ден по-късно попаднах на реклама с участието на Джордж Клуни, където също имаше падащо пиано:
Тогава разбрах, че си имам работа с
т.нар. визуални тропи, които представляват стилови фигури (не клишета),
които спомагат смисълът на дадено нещо да стане метафоричен т.е. преносен ("метафора" идва от старогръцки μεταφορά и означава "пренасям"). Когато искаме да кажем или покажем нещо, което да намекне за нещо друго, тогава използваме тропи,
които правят разказа по-интересен, завладяващ и засилват впечатленията,
а оттам и запомнянето, което знаете, че е особено важно в рекламната
комуникация.
И така, от една страна падащото пиано комуникира неизбежност и съдбовност, но от друга страна иронично намеква за невероятност.
Да умреш от падащо пиано се превръща в троп на "невероятната смърт".
Това е начин, по който се "олекотява" феномена на смъртта за целите на
лекия и кратък жанр на рекламния разказ.
Повтарящи
се мотиви, сцени и кадри можем да срещнем почти във всяка реклама,
филм, книга и текст, но най-интересното е контекстът, в който те се
реализират. В нашия случай падащото пиано се появява в изключително
широк контекст. Можем да го видим в реклама на агенция за подбор на кадри:
Във весела американска реклама на супереластични чували:
Заключение:
Вероятно ролята на тропите в рекламата и разказването на истории (storytelling) ще
се засилва и осъзнава все повече, с оглед на увеличаващият се брой
визуални и текстови онлайн съдържания. Затова е добре да познаваме
стилистиката на рекламната комуникация, начините за създаването на
рекламни сюжети и образуването на метафори, което вече не е запазена
територия за "гурута" от големите рекламни агенции, но е нещо
напълно достъпно за всеки, който с постоянство пожелае да вникне в
дебрите на творческото писане и критическото мислене.
Вижте най-свежите рекламни кампании събрани и представени на едно място:
.png "English"){kind=small}
Публикации
