Пускам анкета за да разбера за каква тема/марка искате да бъде написан материал в блога. Дайте своето мнение в коментарите така е по-обективно отколкото да се пуска анкета при коята избора е сведен до няколко предварително зададени отговора. Така, че напишете за вашите предпочитания.
От известно време мислех да пиша по тази тема, но не можах да намеря клипчетата на рекламите, които са класика от този период. Най-накрая се появиха и вече може да се каже нещо за рекламите и марките които бяха емблематични за първата половина на 90те години на миналия век.
Започвам с най-култовия бранд и реклама, безспорният номер едно вафла "Куку-Руку". Запомнянето на марката и до днес се дължи най-вече на песничката, която всеки който е бил дете по онова време я знае наизуст, бързо запомняща се, забавна, с много точен текст който с малко думи казва много неща-описва цялостно вафлата, всичко каквито има в нея. Точно тази песничка съзададе ако така мога да го нарека вторичен "бъзз", който продължаваше да напомня за вафлата и да увеличава познаваемостта на марката без никакви разходи от страна на производителя, и след като рекламата не се въртеше по тв. Превръщането и в любима песен на децата помогна за това т.е самият таргет разнасяше неволно мълвата сред неговите "peers". Правеха се изключително много "кавъри" на песента. Налице беше лавинообразен ефект и спестяване на разходи. Анимацията използвана в рекламата също е перфектен ход, какво по-лесно от това да достигнеш до децата от анимация, особено през онзи период когато анимацията беше нещо култово. Ето ги и многобройните фенове в днешно време.
Друга класическа реклама, любима и до днес на много хора от този период е на Пурлан, за която вече Димитър писа. При нея супер сполучливата песен се допълва от много добре исмислената игра на бебето с пуловера. И аудио и видео еднакво допринасят за допулнителното "шумене" около рекламата и изключителния и успех. Ето и видеото, за съжаление не е на български:
Представете си ако имаше интернет тогава какво щеше да стане и с двете марки, затова и не използвам термина "вайръл", защото онези времена бяха по-различни от днешните днешните. Изводът е, забавно видео и лесно запомняща "хитова" резултатите надминават очакванията.
P.S Ако някой намери рекламата на Tico Daewoo, от онези времена, да каже.
Подкрепете написаното с бутона "свежо" и го споделете със "share"
Ето, че се появи и първата реклама на Бор Чвор с по-засилено екранно присъствие. Логично все пак това е бързоборотна стока трябва и се налага да бъде използвана тв рекламата като комуникационен канал.
Въпросът е: Какво постига рекламата? От първото гледане се запомня култовата реплика "Мила, ти тука влака ли чакаш", което е запомнящо се, но няма как да се използва в магазина например, но би могло в други ситуации, ако някой иска да се пошегува. Може и някои хора да се сетят за позабравените за употреба вече бишкоти...Няма фокус използват се клиширане реплики и асоциации въпреки, че има някакъв забавен момент. Представени са възрастни хора, жени една от които майка и ще вземе за детето, другата мисли за мъжа си той само това ядял, и нека да я наречем бизнес дама която попада в трафика от хора пред щанда за млякото, и служителя от магазина който я преследва. Няма позициониране когато искаш да покриеш всички сегменти от потребители, представяйки го като универсалното мляко за всички размива се комуникацията, марката и едва ли ще се постигне ефект. Единствено тази реклама би спомогнала за познаваемостта на марката, но както е и с други български марки има проблем с позиционирането, което е изключително важно. Няма да коментирам избора на име за марката "Бор Чвор", не знам от какъв брейнсторминг може да произлезе такова име, ако изобщо по този начин се е стигнало до измислянето му. В случая странното е как бизнес дамите ако гледат могат да бъдат привлечени от името, марката в рекламата, и от реплика от рода на "и к'во" някак си не е естествено. Накрая идва мотото "Качеството на силната любов" на фона на служителя от магазина и въпросната жена гледащи усмихнати кофичките, а какво общо има това с млякото не се знае.
Ето, че има още от продуктите от недалечното минало. Детска закуска-тунквани бисквити е емблематичен пример за "брандинга" от преди години. Както забелязвате на кутията са изобразени момченца и момиченца в стил може би бързи, смели, сръчни, запазен е дизайна от преди 20 години. За вкуса не знам, преди не съм ги опитвал но познати казват, че май всичко си е както едно време. Само малко таргет групата са поизмества от децата към 30 годишните, които като малки са ги консумирали с удоволствие и сега именно те биха ги потребили (да си спомнят какво беше, като бяха малки), а не днешните деца, които са подложени на рекламен натиск от "западните" стоки. Но каквото и да говорим кутията се отличава значително от всички други и се забелязва на рафта в магазина, защото всички други опаковки са "комерсиализирани". Съдържанието е изписано на три езика български, английски, и руски. Какво мислите вие за брандирането по "соц" начин и били имало успех за някоя от бързооборотните стоки? Да се има предвид брандиране изцяло в духа на онова време, а не като случая с шоколада "Кума Лиса", който сега си има доста "модерна" опаковка.
най-култовия бранд и реклама, безспорният номер едно вафла "Куку-Руку". Запомнянето на марката и до днес се дължи най-вече на песничката, която всеки който е бил дете по онова време я знае наизуст, бързо запомняща се, забавна, с много точен текст който с малко думи казва много неща-описва цялостно вафлата, всичко каквито има в нея. Точно тази песничка съзададе ако така мога да го нарека вторичен "бъзз", който продължаваше да напомня за вафлата и да увеличава познаваемостта на марката без никакви разходи от страна на производителя, и след като рекламата не се въртеше по тв. Превръщането и в любима песен на децата помогна за това т.е самият таргет разнасяше неволно мълвата сред неговите "peers". Правеха се изключително много "кавъри" на песента. Налице беше лавинообразен ефект и спестяване на разходи. Анимацията използвана в рекламата също е перфектен ход, какво по-лесно от това да достигнеш до децата от анимация, особено през онзи период когато анимацията беше нещо култово. Ето ги и многобройните фенове в днешно време.
р за "брандинга" от преди години. Както забелязвате на кутията са изобразени момченца и момиченца в стил може би бързи, смели, сръчни, запазен е дизайна от преди 20 години. За вкуса не знам, преди не съм ги опитвал но познати казват, че май всичко си е както едно време. Само малко таргет групата са поизмества от децата към 30 годишните, които като малки са ги консумирали с удоволствие и сега именно те биха ги потребили (да си спомнят какво беше, като бяха малки), а не днешните деца, които са подложени на рекламен натиск от "западните" стоки. Но каквото и да говорим кутията се отличава значително от всички други и се забелязва на рафта в магазина, защото всички други опаковки са "комерсиализирани". Съдържанието е изписано на три езика български, английски, и руски. Какво мислите вие за брандирането по "соц" начин и били имало успех за някоя от бързооборотните стоки? Да се има предвид брандиране изцяло в духа на онова време, а не като случая с шоколада "Кума Лиса", който сега си има доста "модерна" опаковка.
Публикации
.png "English"){kind=small}
